摘要：近日，“辛选出海・韩国站” 专场直播启动会暨中韩企业家交流会在韩国首尔举行。辛巴的徒弟蛋蛋（杨润心）和团队，以及LG 集团、爱茉莉太平洋集团等韩国企业代表参会。

辛巴一出手，就搞了一波大的。

辛选出海韩国站

辛选国际出海计划又有新动作了。

近日，“辛选出海・韩国站” 专场直播启动会暨中韩企业家交流会在韩国首尔举行。辛巴的徒弟蛋蛋（杨润心）和团队，以及LG 集团、爱茉莉太平洋集团等韩国企业代表参会。

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据悉，韩国是2025年辛选出海的第一站。辛选出海韩国站专场直播活动将于3月29日在蛋蛋直播间正式展开。

会上，来自韩国LG生活健康的田镐准常务表示：辛选集团一直致力于做韩国企业和中国消费者之间的桥梁，为用户精选高品质的产品，并为企业提出很多更符合中国市场的建议。

其中，蛋蛋还被颁发了“LG生活健康首席推荐大使”、“苏秘全球推荐官”以及“雪花秀首席推荐官”的荣誉，以表彰其为品牌推广做出的卓越贡献。

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蛋蛋表示，作为拥有1亿粉丝的直播电商主播，她此行也代表了辛选集团和广大中国消费者；

希望通过努力将更多高性价比的韩国美妆和美食带给中国消费者。辛选将与韩国企业紧密合作，聚焦价格、创新和文化链接。

辛选选择韩国作为2025年出海的第一站，或许是因为此前就和韩国已有较为友好的合作，如今想进一步深化合作关系。

2019年，辛选创始人辛巴两次率队赴韩直播，共拉动超10亿元人民币的销售额，让韩国品牌惊叹于中国直播电商的力量。

2020年10月，辛巴又飞到韩国做专场直播，带货韩国顶级护肤品牌雪花秀、Whoo后等。6个小时的直播收获了1500万的总观看量，GMV达到了3.6亿元。

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此后，辛选与多个韩国知名品牌达成长期合作，并成功推动其在中国市场爆发式增长。如在辛选直播间，“后”品牌累计销售额突破55亿元，雪花秀品牌累计销售额已超25亿元。

这些销售数据，不仅表明韩国品牌在中国市场中有着巨大的发展潜力，也表明了中国消费者对韩国品牌的认可。

蛋蛋也表示：电商直播是推动中韩两国经贸文化交流的“快速通道”，能有效拉近品牌与消费者的距离；

辛选通过深度溯源，让用户不仅能以更优价格买到正宗的韩国好物，更能沉浸式感受韩国的生活方式和文化魅力。

辛选这次出海韩国站，将为消费者带来更多的韩国品牌产品，灵活满足消费者的多样化需求。同时，也有助于辛选突破国内市场的局限，实现更广泛的商业布局。

出海热潮下，蠢蠢欲动的主播和MCN机构

艾媒咨询数据显示，2023年，中国跨境直播电商市场预计规模为2845.8亿元，同比增长率高达155%；而到2025年，这一市场规模预计将跃升至8287亿元，增长速度极为迅猛。

图源：艾媒咨询

这千亿市场，早就吸引了众多主播和MCN机构的加入。

虽说韩国站是辛选2025年出海的第一站，但实际上，辛选在2023年就开启了“辛选国际出海计划”，彼时出海的第一站是泰国。

辛巴曾表示，会将成功经验复制到全球各地，带用户尽享全球好物。辛选的出海，主要是在海外寻找低价供应链，将海外好物带给国内的消费者。

2023年5月，辛巴带领一众徒弟来到泰国，开启直播带货。这场直播，上架了水果、护肤品、乳胶枕等几十款泰国特产，最终卖出了超678万单、累计销售额突破8.3亿。其中，仅榴莲就卖了162万颗。

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泰国站的成功，激励着辛选向更多的国家出发。如今，韩国站或将进一步推动辛选国际出海计划的发展。

不同于辛巴将海外好物带回来，小杨哥是将自家产品带出去。三只羊在2023年开始筹建海外供应链系统，在2024年将出海计划提上了日程。

2024年1月，三只羊网络与新加坡本土知名达人@shop with sasax达成合作，带货来自中国的品牌“娇润泉”和自营品牌“小杨甄选”。

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这场直播获得了巨大的成功，不仅登顶新加坡本地榜第一，还创下了TikTok电商板块在新加坡地区的新纪录。

虽然小杨哥前段时间因为带货风波停业整顿了，但最近的种种迹象表明，小杨哥和三只羊或将回归，三只羊的出海事业也将继续发展。

毕竟，此前三只羊就计划在美国开分公司，并在去年8月与极兔速递签订了全球战略合作框架协议，为出海做物流准备。对于出海，三只羊显然有着更大的野心。

李佳琦背后的美腕则是姗姗来迟，去年才有出海的消息传来。去年9月，美腕正式启动出海业务布局，并成立国际发展部。公司已组建专门的“出海小组”，向海外供应链表露了合作意向。

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同时，美腕也开放了一系列相关的岗位，比如直播技术、直播中控、商品运营、商家运营、TikTok账号运营等。

对此，官方回应称，这是公司正常的业务拓展，如后续有相关动作，会及时同步。

目前国内几大头部主播中，就只有董宇辉还没有布局海外市场的消息，其他几个大主播早早入场，等着瓜分这一千亿市场。

除此之外，国内头部MCN机构如交个朋友、遥望科技、东方甄选等也已纷纷押注海外业务。

交个朋友早在2021年就布局出海业务，重在代运营和电商培训。比如去年6月，TikTok达人@iamstormisteele的单场GMV达104.81万美元，其背后操盘手就是交个朋友的海外团队Befriends US。

可以看出，这些布局出海业务的大主播或MCN机构，都是在国内电商市场中积累有一定的成功经验的。

海外电商的这片蓝海，吸引着他们去探索。国内成功的电商经验能助力他们赢得海外市场的认可，在面对海外消费者时，也能更有底气。

需要注意的是，海外市场和国内市场，毕竟分属于两个不同的市场，国内的经验无法全盘照搬，还是应该根据不同国家和地区的实际情况，因地制宜的规划发展策略。

电商直播驶向深水区

电商直播发展到今天，市场的饱和以及竞争的白热化，让不少主播和MCN机构布局海外市场，以此寻求新的增长点。

虽然大主播的格局基本确定，但他们却面临着比以前更严苛的市场以及消费者。不难看出，在带货风波面前，没有一个大主播能够幸免。

李佳琦因为花西子眉笔事件口碑崩坏；辛巴因为假燕窝、虚假宣传产品被立案调查；小杨哥因为美诚月饼事件被罚款甚至是停业整顿；董宇辉因冻虾有质量有问题退一赔三等等，这些事件无疑给大主播带来了冲击。

产品质量成为了消费者关注中的重点，这是消费者的底线。一旦主播带货的产品出问题，消费者对主播的信任就会被破坏。没有消费者，又何谈直播带货。

为此，大主播在选品上的压力无疑加大了，这也促使他们在选品上花费更多精力，也更为严格。

比如李佳琦推出的“三选三检”选品机制，董宇辉为选品每月投入上百万，辛巴推出“六大节点”品控体系等。

此外，店播的崛起也在挤压着大主播的生存空间。在抖音电商GMV大盘中的占比，店播已经连续四年超过达播。

据虎嗅数据显示，店播占比从2021年的52%增至2023年的60%以上，2024年货架电商和店播占比合计超过70%，而达播的贡献率不足三成。

竞争的加剧，刺激着大主播做出改变。不论是谁带货，消费者看重的无疑是产品和服务的质量。

为此，大主播在选品上要更加谨慎，确保产品的质量和供应的稳定性。同时，需要不断创新直播形式和内容，为消费者带来更好的购物体验，以吸引和留住消费者。

来源：电商新视界