摘要：现实题材持续扛鼎、甜宠的“续杯”模式开启，滑雪题材打开新赛道，悬疑烧脑硬核来袭、各类剧集在品质升级与跨媒介融合中持续突破，呈现出“稳中有爆”的态势。

文 | 小里加一

来源 | 看电视

春意融融的阳春三月，也吹来了影视内容市场的佳作迭出。

现实题材持续扛鼎、甜宠的“续杯”模式开启，滑雪题材打开新赛道，悬疑烧脑硬核来袭、各类剧集在品质升级与跨媒介融合中持续突破，呈现出“稳中有爆”的态势。

剧集板块“现实+垂类”双线发力，而微短剧在3月成两会热词，代表委员疾呼规范，行业正推进持续精品化转型。

综艺市场则迎来新老IP的正面交锋，既有经典IP乘风回归，也有“创意菜”强势上桌，平台间的竞争正通过内容深耕，多元模式创新，以探索新的增长极。

剧集：现实题材霸屏

垂类赛道黑马频现

3月剧集市场呈现“一超多强”格局，现实主义与都市情感题材占据主流，而对滑雪、医疗、消防等题材的书写也释放出信号：垂类精品是重要的布局思路之一。

央视持续加码现实题材，对社会议题深度挖掘，3月伊始，在央视一套播出的年代剧《北上》就全面领跑，据中国视听大数据显示，开播首日实时收视率峰值破3，位列同时段第一。

在开播前，相关话题“年代剧终于轮到90后当主角了”“终于有部剧还原了我的高清童年”就登上微博热搜。

该剧改编自茅盾文学奖同名小说，将京杭大运河的历史文化内嵌于运河边人家的烟火人生中，再现出“1990-千禧年代”江南水乡的风土人情，书写了运河历史、又温情地诠释了开拓前行、义利统一的思想内涵。

3月中旬，《黄雀》接棒前作（《大河之水》）热度，在CCTV-8的黄金时间段播出。该剧由秦岚、郭京飞、祖峰等实力派加盟，演绎铁路反扒风云。

湖南卫视则压码于辛芷蕾、白客演绎的医疗职场群像剧《仁心俱乐部》，该剧以“急诊科医生与AI诊疗系统的伦理争议”为切口，剧中对于医疗专业性与社会思辨性的思考一直延续到剧外，引发众多观众的关注与热议。

成功在东方卫视上星的《似锦》在2月的现偶大战下占到了档期红利，古装情感题材让人眼前一亮，但从播出效果，口碑反馈来看，虽然该剧的市场播放率仍在持续攀升，却没有大爆的趋势。

网络剧板块，现偶依旧酣战，悬疑赛道异军突起。

在2月现偶霸屏季的余温下，观众对荧屏浪漫的审美阈值在不断爬升，即便如此，优酷于3月11日播出的《嘘，国王在冬眠》还是脱颖而出。该剧结合了滑雪、漫画等青春文化，开播首周，话题浓度、热度不断的同时，“冰雪IP”价值凸显。

近年来影视与文旅双向奔赴的范本不断，冰雪题材在冬奥会的热潮下更深层地渗透到年轻人的生活方式中，逐渐展现出更广阔的市场价值。

优酷选择了这部“冰雪+影视”融合的现偶，不仅在现偶扎堆的类型中打开了垂直赛道，也持续为用户输出潮流内容和娱乐体验，为冰雪文化的传播提供了新载体。

图为三月上新剧集

据“看电视”不完全统计下，3月，爱优腾芒共上新11部网剧，悬疑类占比40%，队伍浩浩荡荡。

爱奇艺是发力悬疑赛道的主力军，推出的题材多样。《黄雀》聚焦悬疑刑侦、《逆时的我们》主要讲述时间循环、求生拯救的故事；

优酷紧随其后推出TVB的悬疑破案剧《夺命提示》;

腾讯则推出了《燃罪》，这是国内首部聚焦于消防火灾调查人员和公安刑侦人员的单元探案剧；

此外，央视电视剧频道和腾讯视频将于3月25日播出由王宝强、陈明昊主演的犯罪悬疑剧《棋士》，剧中讲述了一名围棋老师犯罪走向失控的故事，在现实描摹的手法上加入了黑色幽默元素。因剧情和演员阵容，还未播出就备受期待。

微短剧：精品化转型加速

垂类化趋势渐显

3月迎来了全国两会，多位代表委员的发言都提及了微短剧，涉及多项扶持、治乱、引导发展等方面的建议。

微短剧在长短融合的形态下，短剧内容品质越来越高，政策的监管也与日俱增。3月12日，广电总局网络视听司也重磅推出《管理提示（微短剧要“爽”而有度）》，以促进微短剧的良性发展。

各主流媒体纷纷拓展大小屏融合发展方式，多地以微短剧作为传播历史文化、提振文旅产业的重要抓手。

3月25日，池州市首部文旅武侠剧《徽山侠侣》上线，通过讲述争夺武林盟主的故事展开一幅波澜壮阔的历史江湖画卷；3月13日甘肃首部文旅微短剧《官鹅沟：愿我如星君如月》在抖音首播。

3月11日，广电总局发布了2024年第四季度优秀网络视听作品目录，其中微短剧占据15席，涵盖了文旅、传统文化、高分分账剧等精品短剧；

澎湃新闻发布了“百剧共创”的品牌项目，联合听花岛、九州文化、华策影视等头部品牌孵化微短剧；

青岛市在3月召开了微短剧产业发展座谈会，“浙里微光～微短剧+”创作计划也于3月在杭州启动。

为了推动微短剧的创新与精品化发展，爱奇艺首创的微短剧荧光之夜在苏州举行，这也是长视频平台的首个微短剧盛典。

长短视频平台也不甘示弱，正在通过“高概念+强制作”重塑行业标准，陆续推出深度与广度并存之作。

最为亮眼的莫过于3月14日在红果、爱奇艺、抖音等多个平台上线的《家里家外》，这部充满川渝风情的短剧以电影级的摄影画面和扎实的剧作打破了观众对短剧“爽感”、“粗糙”的刻板印象，上线3天红果站内播放量破10亿，全网话题量破10亿。

长视频平台的微短剧不仅有多个类型赛道，还表现出较高的创新度。

爱奇艺的《绝望的主妇》集结了情感、复仇、悬疑、商战等元素。腾讯推出了悬疑短剧《诡秘心笑》、《亲爱的阮小枫》在甜宠的基础上引入了“剧本杀探案”、《即将出庭》则是聚焦于未成年人检察题材的司法短剧；优酷的《一本正经》有机结合了东北喜剧和悬疑元素。

综艺：老IP焕新vs新物种突围

回看3月的综艺市场，可以说是波澜叠起，一共上新了8部综艺，其中老IP引入了新变量，新生态又带来原创活力。

我们可以看到一些被平台看好押宝的作品已经丝滑完成系列开发，变身较为年轻的综N代、而一些已经受市场检验的IP走过了第2、3季的新鲜期，内容模式臻于成熟，完成了改版上新。

图为三月上新综艺

最典型的就是3月21日《乘风2025》的强势回归。芒果TV一直有着强大的IP储备池，又敢于为综N代注入新的生命力.

本季节目打破了以往棚内的录制模式，将舞台搭建在户外，共同开创当下最受Z世代喜爱的“音乐节”形式的舞台。

相比往年，今年的嘉宾阵容更加跨圈层、多元化。从旅游博主、喜剧演员、少儿节目主持人、到新闻主播、再到职业coser，力图开拓更广袤的女性职业谱图。

凭借着多季沉淀下来的高粘性受众底盘和“她叙事”的传播营销策略，斩获了不俗的热度。

电子伙伴《闪亮的日子第五季》是本月开播的网络节目综N代，这档长线生活观察类真人秀依旧聚焦当代年轻人的独居成长，探索年轻一代的生活方式。

除此之外，《中国书法大会第二季》于3月17日在京举行启播仪式，新一季不仅引入VR、XR等技术来创新视听语言、还依托经典书法作品进行深度的文化解读。

除了老朋友，本月还有一些新面孔登陆荧屏。

首先是海南卫视，作为省级广电也紧跟当下“小而美”的风口，推出微综艺《海帆朵朵》，值得一提的是，这是国内首次聚焦于女子帆船运动的题材。

四川卫视上线了音乐文化类演唱节目《中国情歌大会》，情动于中，歌以咏之，通过嘉宾对经典情歌的改编、再创来唤起人们对中式音乐浪漫的共鸣。

除了两家卫视，头部视频平台也积极大胆创新节目逻辑。

爱奇艺上线了两部综艺、一是《恋爱兄妹》，以兄妹视角观察恋爱关系，通过“家族干预”与“自由选择”的冲突，折射出亲情和爱情双线交织的模式，可以说是一档情感浓度极高的节目，目前看来也是热度口碑双双上扬。

另一档则是职场综艺《开播吧，青春采销》，“采销”是将采买和销售结合的岗位，节目组选择如此冷门的职业赛道另起炉灶，也引发了网友的热议和猎奇心理。但从目前来看，这档节目的市场潜力和口碑还未显现。

芒果TV也推出了《白日梦想事务所》，芒果一直十分擅长制作群像综艺，这次选择让六位嘉宾以“心愿代理人”的名义帮助心愿人实现愿望的形式，既有温度又有深度，符合芒果做节目“好看又具有意义”的特点。

其实无论是新旧作品，3月的综艺市场验证了“内容创新才是永恒的流量密码”。

当观众审美迭代倒逼行业提质，平台竞争从“流量内卷”转向“价值深耕”，这场春日的视听盛宴，不仅展现了市场“稳中求爆”的韧性，更昭示着接下来影视创作的核心逻辑：唯有以品质为锚、以创新为帆，方能在潮起潮落中驶向更广阔的蓝海。

主编：罗姣姣

文：小里加一

排版：小里加一

来源：看电视