IP进入全民时代：精品、长期、可持续

摘要：市场和消费者维度，上游精品内容充分供给、爆款频出，在剧集、电影、动画等领域都诞生具有全民影响力的作品；与此同时，兴趣、精神消费趋势在下游势能的爆发，带动衍生品、联名等消费领域革新，创造出巨大的影响力和经济效益，不仅成为整个内容行业关注的新增量，也影响着商业地产

这些趋势解答着2024年为何会成为中国IP的全民爆发之年，也预示着中国内容行业未来将走向何处。

作者 | 冯勇（上海）

监制 | 张一童（上海）

2024年对中国IP行业和其中的每一个参与者都是具有节点意义的一年。

市场和消费者维度，上游精品内容充分供给、爆款频出，在剧集、电影、动画等领域都诞生具有全民影响力的作品；与此同时，兴趣、精神消费趋势在下游势能的爆发，带动衍生品、联名等消费领域革新，创造出巨大的影响力和经济效益，不仅成为整个内容行业关注的新增量，也影响着商业地产、零售、消费等更多领域。

内容行业内部，持续地自我淘洗下，追求短期回报的热钱退去，IP真正成为一种具有普遍共识的内容方法和经营目标。在文学、动画、影视等多个领域，多个国产IP在2024年庆祝了自己的十周年生日，这些属于一代人的共同记忆，串联起中国IP产业过去十年的不断求索。

3月18日，阅文集团发布2024全年业绩报告。财报显示，其版权运营收入同比大增34.2%，IP衍生品GMV破5亿创历史新高，精品战略推动IP版权收入增超三成。这组数据背后，是阅文在数字内容领域十年深耕的一个缩影，阅文用自己的方式，持续验证精品内容的复利效应。

兼具行业先行者、头部IP源头和全产业链核心参与者多重身份，阅文财报反映的不仅有一家公司的业务变化，还隐藏着整个中国IP行业的诸多趋势信号。这些趋势解答着2024年为何会成为中国IP的全民爆发之年，也预示着中国内容行业未来将走向何处。

1.马太效应加剧，精品创造核心价值

阅文财报中，IP运营及其他收入在总收入占比已经超过在线业务收入。这一结构性变化印证了，阅文营收的核心驱动力已转向版权运作与IP商业化，IP产业已进入全价值链开发与大消费生态融合的新阶段，并将对文化内容格局产生深远影响。

财报中的一些具体数字，进一步展现出中国IP行业在当下的新发展趋势。

头部IP产生虹吸效应，精品创造行业核心价值。中国IP产业正经历从规模扩张向质量进化的结构性调整时期。用户审美升级和流量红利消退的双重压力下，影视行业呈现出「金字塔型」价值分布，Top5%的头部IP贡献了市场80%以上的注意力资源。

这种马太效应既体现在播放数据上，也反映在IP的全生命周期开发能力上。《庆余年第二季》刷新腾讯平台历史最高纪录，成为去年全网唯一一部集均破亿剧集的背后，是其跨越网文、影视、动漫、游戏等多形态的立体化运营矩阵。

精品IP在动画领域的头部效应更为显著，头部网文和漫画IP占据全网动画播放榜75%市场份额，精品IP正在通过工业化制作体系形成代际竞争优势。

其次，在IP开发维度，短剧正演变为内容产业的超级连接器，不断在用户端实现增量，触及渗透更广阔的下沉市场。阅文《万道龙皇》实现72小时流水破千万，女频《好孕甜妻被钻石老公宠上天》实现7天流水破5000万元，都印证了IP通过短剧形态提升用户接触效率的可能性。而短剧「高密度叙事+强情绪价值」的配方，也创造着IP衍生新范式。

2024年下半年开始，一直处于观望阶段的长视频行业也开始加速对微短剧的布局。爱奇艺近期宣布，微短剧已经成为剧集、电影外其第三大内容品类，并计划将原爱奇艺即刻改版为爱奇艺微短剧，进行独立运营。一部分内容创作者已经深刻意识到短剧对IP的巨大价值，长信传媒创始人郭靖宇宣布，经典IP《灵魂摆渡》将以短剧形式回归，头部IP《唐朝诡事录》也将开发短剧项目。

可以说，这种变革使IP得以通过「微内容-快转化」的新链路，突破传统影视受众边界，在「五环外」市场，开辟出第二增长曲线。

此外，作为全行业关注的热点和新增量，谷子经济在2024表现亮眼。衍生品是阅文财报中的亮眼数据，IP衍生品GMV超5亿，创造历史新高，其中卡牌GMV突破2亿量级。泛潮玩领域，泡泡玛特2024年上半年营收增长超60%，达到45.6亿元，名创优品在南京东路开设的全球旗舰店MINISO LAND，试营业首月营收超过千万。

谷子经济的背后折射出中国年轻群体从「物质满足」向「情感代偿」的消费迁徙。用户的购买动机源于「情感连接」，而非实用需求。商品交易进化为精神契约的缔结。

2.网文供给是IP的源头活水

从《庆余年》到《大奉打更人》，IP版权收入的增长，是网文供给端用十年时间结下的硕果。

作为最底层的故事数据库和用户洞察样本，网文的战略价值已超越单纯的垂直内容，转而成为支撑影视工业化、游戏精品化、衍生品市场扩容的基石。

重新理解网文在整个IP生态中的位置，也关系着内容产业从流量竞争转向IP资产竞争的深层变革。

网文是题材创新实验室，是内容价值试验田。曾经有影视制片人直言，「网文的题材创新超前影视至少5年」，网文依然是影视创作者最核心的故事宝库。

比如，在科幻这一全球性的热点题材下，网文已经成为刘慈欣之外，科幻影视项目的最主要故事来源。《我们生活在南京》《泰坦无人声》《明日乐园》等作品都凭借超前的世界观架构和硬核的科技想象，进入影视开发阶段。

此外，近两年在影视创作上现实主义、悬疑题材等具体趋势也在网文中有所体现。由中国人民大学创意产业技术研究院编制的《中国文化产业IP影响力报告（2024）》显示，历史、玄幻、现实题材是创作者的主要选材方向，创作内容更加洞悉社会情绪。

「现实+悬疑」题材的《滨江警事》，「现实+科幻」题材的《剖天》等作品，则打破传统文学与网络文学的界限，承载起严肃的社会议题，为文化产业提供兼具社会意义与市场潜力的内容样本。

《道诡异仙》《故障乌托邦》等作品，则以独特的「精神状态」回应着更当下的年轻情绪需求和价值体系。

基于网文在整个内容行业的上游价值，持续保持IP竞争力的核心，在于创作者生态造就的「不竭内容引擎」。

这一逻辑，隐藏在阅文2024年的作家培育数据之中：阅文新增了约33万名作家，65万本小说，新增字数超过420亿，创作生态持续繁荣。其中，年收入超50万的新人作家大增超70%，更多新人作家在阅文「一书成名」，5万均订的新书同比增长超50%。

以阅文备受关注的「十二天王」评选为例，这个作家成长风向标持续验证平台造血能力——00后作家季越人不仅凭百万年收入登上热搜，也印证年轻群体对IP生命周期的重塑能力和待挖掘的商业潜力。95后作家「一片雪饼」的「打怪进阶」也具典型性，从普通的校园创作者到《我的超能力每周刷新》连续登顶品类月票榜，背后自然离不开阅文平台对创作群体的赋能和激励机制；而这也是阅文实现IP资产生产不可或缺的重要一环。

此外，新的IP商业范式下，IP资产需要从网文端实现叙事与情感的双重沉淀。具备开发潜力的作品不以流量为导向，而必须经历创作者与用户的情感共振过程——前者构建世界观基底，后者通过互动完成叙事增殖。也只有创作者和粉丝共同投入精力和情感的精品网文才有开发潜力。

精品IP的储备厚度也决定资产的价值高度，这本质上考验的是平台对精品IP的筛选和培育机制。2024阅文IP盛典榜单凸显两个关键指标：入选年度影响力的作品平均单部互动评论量达432万条，表明用户情感浓度指数突破行业平均基准；《庆余年》系列规划至2028年的开发周期，则验证着「长期主义」运营的模式胜利。

3.长期主义是内容行业的底层价值观

IP是时间的朋友，IP的经营需要长期主义精神，IP也是长期主义下的成果。阅文集团CEO兼总裁侯晓楠提到「常青IP」这一概念，在此前的一次采访中，他曾表示，「『IP资产』不是说马上就要变现，但一定要有长期的释放价值，放在我们的家底里，让家底越来越厚。」

2024年是《全职高手》网文完结的第十年。但在12月的上海大学路，「荣耀周年庆」沉浸街区川流不息的人潮中，有兴奋的大学生，有带着孩子的年轻家长，也有被活动吸引的老年人，展现经典IP的跨代际传承。

真正的文化资产会随用户情感沉淀而增值。在时间和市场的淬炼中，IP用更沉浸的用户体验，换取更长久的商业价值。当《全职高手》COG荣耀世邀赛进驻国内多个城市，叶修虚拟形象成为2025年瑞士国家旅游局「瑞士旅游探路员」，我们看到IP的消费价值已完成从「内容消费」到「情感消费」的质变，优质IP正在突破载体的物理限制，进化为自带流量的消费文化符号。

这种趋势在全球头部IP发展史中早有印证。迪士尼通过百年运营将米老鼠从动画配角淬炼为文化图腾，近七成的米奇商品购买者并不熟悉原始动画剧情。消费者支付的，是参与「快乐魔法」的情感溢价。同样，《哈利·波特》衍生品市场收益已达总量的70%，伦敦华纳影城数据显示，35%的魔法袍购买者仅通过短视频了解过IP背景，他们为之付费的是「霍格沃茨新生」的身份认同。

这些成功将叙事内核延展为视觉符号、情感共鸣转化为消费仪式、角色魅力升维成价值主张的IP，已在文化消费市场获得「永生」的通行证。