摘要：近日，马龙现身地铁广告，凭借一张写着 “这是马龙出马送舒化” 的海报，强势引发热议。海报中，马龙骑着白马的奇特画面，视觉冲击力，瞬间抓住了过往乘客的目光，也让网友们忍俊不禁，纷纷调侃其似 “白马王子”。随着社交媒体的推波助澜，话题热度一路飙升，在微博、小红书等

近日，马龙现身地铁广告，凭借一张写着 “这是马龙出马送舒化” 的海报，强势引发热议。海报中，马龙骑着白马的奇特画面，视觉冲击力，瞬间抓住了过往乘客的目光，也让网友们忍俊不禁，纷纷调侃其似 “白马王子”。随着社交媒体的推波助澜，话题热度一路飙升，在微博、小红书等平台掀起传播热潮。

这一现象级广告传播背后，有着诸多值得探讨的营销逻辑。在信息时代，广告主面临着严峻的 “注意力争夺战”。舒化奶如同椰树集团、蜜雪冰城一样，以极端的视觉风格在激烈竞争中崭露头角，通过独特的设计和语言策略，成功吸引大众关注。

从语言设计角度看，“马龙出马” 这类重复的语言结构，巧妙运用了语言学中的心理效应，强化了观众记忆，助力广告实现病毒式传播。这种独特的语言魅力，打破了传统广告的局限，让体育明星融入 “食品娱乐化” 趋势，增强了品牌的趣味性与吸引力。

当然，该广告也引发了争议。部分网友出于对马龙正面形象的维护，对广告内容提出质疑。但从营销效果看，这些负面评论在可控范围内，反而为品牌带来了更多曝光，开辟了新的传播路径。社交媒体上的负面情绪，有时也能转化为市场机遇。

舒化奶在此次营销中，巧妙借助二月二龙抬头的传统节日契机，推出短视频，将传统元素与现代幽默相结合，构建起人与消费品之间趣味横生的联系，形成文化符号闭环。同时，鼓励用户二次创作，引导 UGC 内容裂变，进一步扩大品牌影响力。

在传统广告效果式微的当下，品牌面临着风险与机遇并存的局面。舒化奶的这次尝试，在品牌调性与传播声量间寻求平衡，顺应 “明星 + 抽象 + 社交” 的流行趋势，为广告营销提供了新的思路与借鉴，值得行业深入研究。

来源：台烽