摘要：在当下竞争激烈且充满变数的影视市场中，一部电影的成功往往伴随着诸多因素的交织。《哪吒之魔童闹海》，这部被大众亲昵称为《哪吒 2》的动画巨制，自上映以来，便以其强大的影响力和吸金能力，成为了众人瞩目的焦点。它一路披荆斩棘，在票房领域屡创佳绩，从打破春节档纪录，到

在当下竞争激烈且充满变数的影视市场中，一部电影的成功往往伴随着诸多因素的交织。《哪吒之魔童闹海》，这部被大众亲昵称为《哪吒 2》的动画巨制，自上映以来，便以其强大的影响力和吸金能力，成为了众人瞩目的焦点。它一路披荆斩棘，在票房领域屡创佳绩，从打破春节档纪录，到刷新动画电影票房纪录，再到斩获全球单一市场票房纪录以及荣登全球动画片榜首，其票房成绩犹如一座不断攀升的山峰，累计票房（含预售和海外市场）已近乎达到 146 亿，着实令人惊叹不已。

观影人次破 3 亿海报引发轩然大波​

3 月 5 日晚，《哪吒之魔童闹海》官方发布了一张极具冲击力的海报，海报上方一行醒目的大字 “中国影史观影人次 TOP1”，瞬间吸引了无数人的目光。与此同时，专业票务平台也迅速跟进，发布了与之呼应的海报，其上文字为 “中国影史第 1 部观影人次破 3 亿电影”。这本应是一个值得庆祝与宣扬的时刻，然而，这看似荣耀的海报却如同投入平静湖面的巨石，激起了千层浪，引发了一场激烈的争议。​

在网络的评论区，众多网友纷纷表达了自己的质疑之声。一位网友言辞犀利地指出：“若说《哪吒 2》是影史观影人次第一，那当年票房 1.5 亿多的《少林寺》又该如何定位？要知道，那时的电影票仅仅几毛钱一张啊！” 此言论一出，犹如星星之火，瞬间点燃了网友们讨论的热情。大家纷纷回忆起过去那些经典老电影，它们虽然在票价上无法与如今相提并论，但在观影人次上却有着惊人的数字。​

不仅网友们对此表示质疑，就连资深电影业内人士也按捺不住，在朋友圈发文指出这种说法存在的错误。一位业内资深人士写道：“这个第一部破 3 亿人次的影片，理应加上‘院线制以来’的定语吧。” 并且在评论区进一步补充道：“1965 年的《地道战》观影人次高达 26 亿，《保密局的枪声》观影人次也有 6 亿，超过 3 亿观影人次的影片不在少数。至于《少林寺》，其总观影人次肯定也远超 3 亿。” 从这些业内人士的话语中可以看出，《哪吒 2》若要宣称 “影史观影人次第一”，必须加上 “院线制” 这一关键先决条件，否则这种说法无疑是不准确的。​

营销背后的反思​

能制作并发布这样一份存在明显漏洞的海报，背后所折射出的，是出品方、发行方光线影业以及营销团队的一系列问题。在收获了巨大成功之后，他们似乎有些飘飘然，变得不谦虚、不谨慎，甚至对电影前辈们缺乏应有的尊重。不可否认，《哪吒 2》在电影史上的地位举足轻重，其票房成绩一骑绝尘，堪称中国电影的骄傲。在技术层面，它也毫不逊色，足以与好莱坞顶尖的动画作品相媲美。此外，电影在海外上映时也取得了不错的票房成绩，成为了中国电影出海的成功范例，这些成就都值得大书特书。​

然而，电影终究是一门艺术与商业融合的产物，在营销方面，理应保持严谨与克制。回顾《哪吒 2》的营销历程，为了将票房推向更高的巅峰，营销团队可谓绞尽脑汁，不断挖掘各种破纪录的亮点并制作成海报进行宣传。甚至还开展了一些颇具争议的 “病毒营销” 活动，例如那条 “经检测您截至目前还未观看《哪吒 2》，请您于某月某日前到移民局办理退出中国国籍手续。” 这种营销手段虽然在一定程度上吸引了眼球，却也引发了不少争议，让部分观众感到不适。此次观影人次破 3 亿海报的乌龙事件，更是将营销团队的问题暴露无遗。电影的成功固然值得庆贺，但过度营销、不严谨的营销，只会让电影陷入尴尬的境地，甚至可能对其口碑产生负面影响。​

明星代表的观点引发思考​

正值北京重要会议召开之际，作为开年的现象级电影，《哪吒 2》自然也成为了明星代表们讨论的焦点。面对有关电影的各种问题，明星代表们纷纷发表了自己的看法。甄子丹毫不吝啬地称赞道：“这个是一个非常伟大的成就。” 靳东则对电影的成功表达了惊喜之情。而一向以敢言著称的冯远征，其观点则显得更为诚恳与深刻。他首先肯定了《哪吒 2》是中国传统文化孕育出的优秀精神产品，但同时也语重心长地指出：“如果我们一哄而上，未来对《哪吒 3》的期许过高，有可能会引来一片骂声。”​

冯远征的这番言论，无疑是对《哪吒 2》的片方和营销团队的一种敲打。导演饺子创作的《哪吒》系列电影，有着广阔的发展空间，后续还有许多人物可以融入故事，世界观也有极大的拓展可能性。若一切顺利，《哪吒》系列甚至有望成为导演饺子持续开发的经典系列电影。然而，就目前营销团队的操作方式来看，确实存在一些过火的行为。这种过度营销的做法，不仅可能引发观众的反感，对于后续作品的宣传推广也可能产生不利影响。毕竟，观众对于电影的期待是建立在作品质量本身之上的，而非过度夸张的营销手段。​

在城市的大街小巷，《哪吒 2》的宣传海报依旧张贴在显眼位置，吸引着过往行人的目光。而在网络世界里，关于这部电影营销争议的讨论也正如火如荼地进行着。网友们在社交媒体上各抒己见，有的对电影的营销方式表示不满，有的则期待电影能够回归初心，专注于作品质量的提升。而电影行业的从业者们，也在这场争议中反思着电影营销的正确方向。《哪吒 2》的故事，还在继续书写，它将如何应对这场营销风波，又将在未来的影视市场中走向何方，让我们拭目以待。在电影院里，观众们依旧络绎不绝地走进影厅，观看这部备受争议却又魅力十足的电影。而在电影制作公司的办公室里，片方和营销团队或许也在重新审视自己的营销策略，思考着如何在未来的作品中，既能展现电影的魅力，又能避免类似的争议。

来源：章丘融媒