摘要：事到如今，《射雕》挨边过6亿叫不叫“烂尾”不好说，起码，按它起步就蹦至九霄云外的预售来看，总结为“票房疯开低走”还算客观？

事到如今，《射雕》挨边过6亿叫不叫“烂尾”不好说，起码，按它起步就蹦至九霄云外的预售来看，总结为“票房疯开低走”还算客观？

《射雕》的预售，也真是开了2025年院线电影第一奇观。

开售45分钟便破了1千万，2个多小时的功夫又破3千万，刚一天过去，毫无意外拿下1个亿。一条牛哄哄的战报读来，每个字都灼眼：

滚滚气势，哐哐砸钱，《射雕》预售享尽万千宠爱，宛如环绕于金山银山之间。以致于最终卖爆3亿，听来也不过一桩平常事。

那时期的肖战也轻装上阵，不见第一次上春节档吃饭的忐忑，被问有无票房压力时回答，“我尽全力出演了，现在该有压力的是片方。”

俨然一副“发我的卷子已经写完，能考几分就交给天定”的姿态。或许他心里门儿清，作为粉圈投喂出来的第一大户、内娱最顶流量——

3亿，已经是他为《射雕》这部怎么看、怎么难下口的电影，所能雕出的一笔最高价。它代表着流量收割电影市场的天花板。

同时也是敬告天下资本：最多就这么多，最厉害也就这么厉害，往后再打流量的主意，试图为电影引流变现，务必掂量妥了那一杆儿秤。

1.

徐克的选角很常反转是没错，初看以为他在用脚选，真看了电影呢又值得一声“哇塞”——怎料人都难逃晚节不保，老眼昏花。

就很难不怀疑，徐克是不是被老搭子程小东忽悠瘸了？毕竟6年前《诛仙》的票房犹如天上掉金豆子，活活把穷片方养成了富爸爸。

那是2019年中秋档，《陈情令》播完一个月，“爆爆战”的人气仍火得窜天。小学生都懂的道理，趁热打铁抬一部肖战电影，且等着数钱。

可都不敢想，竟是那么金灿灿的数字：

预售就被粉丝干满4千万，如果按传闻的“不到5千万成本”，那么预售已经销掉这笔账，再在上映时大氪特氪，氪到4亿收官属实见证奇迹。

4亿呐！

对于《诛仙》这种灰头土脸，打眼一看就烧不起钱，全员最大咖大概是李沁的电影，4亿，其中大半都靠白捡来的新晋顶流硬扛。

这就很《孤岛惊魂》了。那部投资不超500万的片子，烂是真烂，命好也的确好得不像话，赶在杨幂《宫》大爆前就选她做女主。

《宫》一爆，杨幂一飞升，《孤岛惊魂》入暑期档一抬，白花花的9千万票房砸也能把片方砸晕。由此创造一个新词，“粉丝电影”。

《诛仙》再现粉丝电影的雄风，也重燃院线对流量电影的一小丢期待——《诛仙》前不久，鹿晗的《上海堡垒》亏得一些人的天快塌了。

这也不得不说《诛仙》动了一个脑筋，把原定8月初上映的档期延到中秋，一来《陈情令》完结，方便粉丝移情《诛仙》一鼓作气冲；

更关键的是，以原时间开画的话，《诛仙》会直挺挺与《哪吒1》对撞……当然那会儿也没人敢开这种脑洞，一部动画电影能卖疯50亿。

那年吸光暑期档大盘的50亿“舰艇”，被《诛仙》完美避过所以活得尚好，如今再吸春节档大盘的《哪吒2》，没给《射雕》留一口饭。

似乎弯弯绕绕6年，肖战的电影终究绕不出哪吒的乾坤圈，免不掉一仗。这就是所谓的运气吗，走好运时，天都愿意拉你一把——可就“一把”。

“一把”好运过了，继续往前，总要有点儿什么作为安身立命之本。站路人视角来看，肖战目前最大的本，依然是他泼天的流量。

但仅用流量生啃春节档大片这块硬骨头，着实为难粉丝也惹路人生厌。

号称4亿投资的《射雕》，用“3倍回本”的算法得卖到12亿才能踩线过关，而今大势已去，这个6亿显然就没过关。

剩下的压力给到一部叫《得闲谨制》的电影。孔笙首次执导电影，兰晓龙编剧，讲述抗日背景下，老百姓与日军对抗的主旋律故事。

然后肖战再担一番。

这还真是比《射雕》更难懂的一手牌。不过，倒是对肖战的选戏风格看懂了一个大概：永远迷信老一辈名导，唯爱恢弘正气之大作。

上过一次断头台的人习惯求稳、不出大错为妙。

2.

的确，“穿上戎装，保家卫国，秒切硬汉”，向来是流量转型大法的入门级范本。既调整“型”，能吃上“国宴”，更预示着某种荣耀与认可。

这条路子的领军人是黄景瑜。

36亿的大爆片《红海行动》之前，他因为那部下架剧，基本处于“被冷藏”状态。狙击手顾顺一朝令他翻身，从此至暗中终于透进了光。

黄景瑜之后有王一博，先搭档黄景瑜做维和警，接着与胡军一起开战斗机，家国情怀演了不少。但挺白皙一小伙儿能贴硬汉吗？

片方：粉丝说了算。可现实又是，画面一通燃炸也没燃出多炸的票房，《长空之王》《维和防暴队》加一块儿才13亿冒头。

王一博倒不会在一棵树上吊着，作品中，相对符合想象的是《热烈》，演憨憨的街舞小子明显长在舒适区，仅需本色出演就好。

以及大鹏这导演也很懂一部分观众。他是另一版陈思诚。而徐克，经此一战，不得不服老。所以小成本《热烈》不负大鹏舍命吆喝，大卖9亿。

title有了，“体育电影票房冠军”。

跟对团队、选准角色，对实力不足的流量来说也是一条安全之策，保底不会演砸。至于《无名》就，一测便知王一博的能力有几何。

《无名》在票房这块也叫不响名，薅了影帝影后为王一博增光添彩，即使虚套一层文艺片的皮也绝不算小制作，最后，卡点9亿。

话说《无名》上映的2023年春节档更比今年血腥，《满江红》《流浪地球2》全凑了一个热闹，不仅是三强鼎立，按当时的说法——

也是顶流对打，王一博vs易烊千玺。

可严谨来讲，这“对打”有点对不上呢？王一博至此也算影坛新人，四字历经关关考验、升级，做演员做到2023年早跟“流量”没了关系。

在王一博初尝顶流甜头的那年，他凭《少年的你》开始割席流量。此后每一部电影做到有效演出——但凡扛一番，必有主流奖提名。

四字扛一番就显得聪明，首选小成本、直奔得奖而去的片子，其次，即使大片的一番也不会是c位一番，是与前辈们共享这个位置。

如此操作，文艺片的演技秀到，商业片的票房赚到，也就活该他在一众老叔为首的电影圈独占太子爷一席。老叔对好苗子也如饥似渴啊。

特别恐怖的又是，连胡歌这一级中生，也在文艺片市场带不动票房，但四字可以，《小红花》《奇迹》《小小的我》全破10亿。

易烊千玺是不太沾边流量了，但他率先为流量们闯出一条不同于黄景瑜的、不那么“捷径”的转型路：拿演技硬夯吧，别无他法。

朱一龙也快从流量圈退出，在博演技生的路。他的奖运大大好过四字，第一部转型电影《人生大事》就K.O.了四字拿到金鸡影帝。

论票房能力，他也不缺。

《人生大事》惊艳所有人冲破17亿是证明。《消失的她》作为热话题爆片入账35亿也蛮轻松。有点牛的是《河边的错误》破3亿这件事。

一部铁血文艺片，朱一龙独担一番——行吧，也没有很独，毕竟一路营销捎着余华戳到年轻人群的心趴。但3亿也真的不简单。

导致《负负得正》区区过7千万的时候，懵了，难不成《河边的错误》那3亿的大头要记余华身上？总之这一部令朱一龙趔趄了一脚。

3.

事实上，更早于四字、朱一龙涉足影坛的一位流量是王俊凯。

他拍《长城》《解忧杂货铺》，包括去年终于抬出来还不如埋了好的《749局》时期，tfboys还是连体婴。

王俊凯先跑进了电影赛道。

可跑了这么些年，流量转电影人的方法几乎试遍，文艺片演，商业片演，小人物演，爱国青年演，换皮很多，依然是王俊凯本凯的脸。

这张标准爱豆脸，出现在三小只阶段或许最能打，但挂上大银幕，“长得太好看”未必不是阻挠——此处艾特同为重庆美男子的肖战。

直给的美貌，好像真的会封印电影感。

何况王俊凯的票房也很难哄得片方高兴。除了《万里归途》搭上张译、题材也吃香所以过了10亿之外，几乎一片血淋淋。

搞得暗戳戳也溜入电影市场的范丞丞，看着都略赢王俊凯一毛钱——不是演技，是挑角色、“傍大腿”的眼光，范丞丞起码有自知之明。

他作品不多，但紧贴沈腾、马丽这些全民最爱的大佬们演喜剧片、做喜剧人，这何尝不是天资欠缺的流量生，又一条电影“捷径”呢？

喜剧电影终究才是院线电影的真顶流，那就放弃做帅哥、凹演技，欢欢喜喜跟着一线喜剧演员吃香喝辣，先铺开一把路人盘再说。

喏，去年春节档，在《热辣滚烫》断崖式领跑票房的冲击下，范丞丞被沈叔叔奶着，共演的《飞驰人生2》不就揽下33亿成为亚军？

流量逐梦电影圈，逐的到底是“抛开粉丝以外，还有多少路人愿意买票进场”的这股吸金力。纯靠粉丝发电搁电影这儿，始终难发财。

来源：烂番茄说