摘要：伴随一代代人成长的神话人物哪吒，点燃了乙巳蛇年新春电影市场。上映第九天，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）即登顶中国影史票房榜。随后，“小哪吒”继续开启“横扫榜单”模式——2月7日上午10时，《哪吒2》累计票房破62.52亿元，助哪吒系列电影总票房超唐探

文/广州日报全媒体记者 莫斯其格

伴随一代代人成长的神话人物哪吒，点燃了乙巳蛇年新春电影市场。上映第九天，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）即登顶中国影史票房榜。随后，“小哪吒”继续开启“横扫榜单”模式——2月7日上午10时，《哪吒2》累计票房破62.52亿元，助哪吒系列电影总票房超唐探系列电影成绩，成中国影史系列电影票房冠军！

“小哪吒”不仅仅“闹海”，这位年仅3岁的“百亿票房影人”还搅动了动漫、游戏、玩具等多个产业。“若前方无路，我便踏出一条路！”脚踏风火轮的哪吒，让大家看到传统文化IP的“现代之路”前景广阔。

改编热 给传统文化IP带来创新思路

在传统文化中深深扎根，紧扣当下热点

“我命由我不由天”——5年前，《哪吒之魔童降世》赋予哪吒勇敢追求自己命运的新形象。如今，“成长”起来的哪吒再次震撼人心。“若前方无路，我便踏出一条路！”哪吒用他的“不服”，再一次点燃了观众心中的少年气。

以传统神话故事为蓝本，《哪吒2》给传统文化IP改编带来创新思路。哪吒、申公豹、太乙真人……影片中角色形象和行为方式似乎都跟大家固有认知不太一样，但这个重新定义的、以“魔丸”哪吒与“灵珠”敖丙为主线的故事，已经深入亿万观众心里。

中国传媒大学动画与数字艺术学院教授范敏接受媒体采访时表示，《哪吒2》在延续前作内核的同时，又有自我认同、价值实现、亲情友情等多元化的主题表达，“不论是大主题还是小主题的探讨，都紧扣当下社会热点。”

资深影评人、《看电影》杂志主编阿郎认为，《哪吒2》通过新的叙述方式，将中国民间神话较为单向的叙事体系表达得更多元，且具有现代精神和意识。另外，它的技术、画面都在为人物和故事服务，将传统和现代平衡得非常好。

近年来，依托中华优秀传统文化，《哪吒》系列动画电影、《长安三万里》《雄狮少年》《落凡尘》等优秀国产动画作品持续涌现。正如导演饺子所说：“中国传统文化是动画电影创作的一座巨大宝藏。动画电影需要结合中华优秀传统文化，更需要呈现出传统文化的年轻化表达。”《哪吒2》的成功，让更多创作者了解到，要想让文化作品产出“爆款”，就要在传统文化中深深扎根，并通过创新手段，对传统文化主题和元素进行合理有效地转化、升华，以达到跟当下观众的共鸣、共情。

动漫热 扩大国漫受众群体

精益求精，用硬核的动画技术讲故事

《哪吒》系列电影以卓越的表现重新定义了中国动画电影的高度，开启了国产动画电影的新篇章。这部现代动画作品，将中国传统绘画和AI视觉技术深度融合。特效镜头近2000个，主创团队4000余人，一个1分钟的动作分镜画了半年之久……坚持不懈与精益求精，用硬核的动画技术讲最动人的故事。

近年来，国漫电影佳作频频，除了《哪吒》系列外，《大圣归来》《长安三万里》《深海》《大鱼海棠》《雄狮少年》以及《白蛇》系列等优秀作品持续涌现，得到观众普遍认可，扩大了国漫受众群体。

“这几年出了很多优秀的作品，而且这个过程当中大家互相打气，彼此不断刺激，进一步去寻求突破。”在导演饺子看来，国产动画电影成功的案例越来越多，动画电影的创作环境也越来越好，动画人的机会也在增多。

当然，《哪吒》的火爆，并不能代表国漫很快就能成为市场“主流”，国漫仍存在电影化IP少、作品供给不稳定以及多数IP认知度不高的问题。

业内人士认为，《哪吒》的成功“会在国漫崛起的大趋势中增加一个催化剂和杠杆作用”。饺子表示：“不能说靠一个项目或者某个人就能把整个动画行业带起来，这是需要所有人努力才能实现的结果。”

消费热 周边产品“一吒难求”

相关潮玩、手办、雕像、卡牌、文具等都有开发

“没有了，卖完了。”2月6日晚，有网友冲进某平台泡泡玛特直播间询问哪吒联名系列产品，得到主播以上回答。

《哪吒2》的火热还带旺了消费市场。“根本买不到”，消费者们感叹，手办盲盒“一吒难求”。有网友透露自己好不容易抢到了预售的产品，“还不知道要等多久才能到货”。有网友在社交平台上留言，“服了，啥也没买到。”“泡泡玛特你怎么还不加班加点生产？”也有网友存疑，“这是饥饿营销吗？”

除了盲盒，还有不少《哪吒》系列电影的周边热卖。有消费者表示，看完电影觉得非常喜欢其中的角色，对影片角色的喜爱顺势转化为对相关商品的购买热情，“看到别人晒出联名产品，神态很逼真，很可爱，想买”。

事实上，电影在吸引观众的同时，也在多层面地开拓衍生产品的消费市场，进一步挖掘了影片的商业潜力。1月26日，《哪吒2》正式上映前，主出品方光线传媒在互动平台表示，《哪吒2》已经规划并陆续推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品，包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛绒产品、生活用品等等，可满足不同人群的多样化需求。

《哪吒2》广告接到手软，周边卖爆，更是带动了资本市场的“狂飙”。2月5日，《哪吒2》主出品方光线传媒股票强势涨停。至2月7日，光线传媒已实现连续三天大涨。从公开资料可见，光线传媒不仅是《哪吒2》出品方，还是发行方，在此次的“哪吒红利”中无疑是最大赢家。

来源：中工网