摘要：从1月10日开始，三只羊网络旗下的“小杨臻选”视频号开启了年货节专场直播，迅速引发业内关注。此次在视频号复播，是否意味着疯狂小杨哥将“东山再起”？其在视频号，能否复刻在抖音的传奇？

停播120天后，三只羊网络转战视频号，开启复播。

从1月10日开始，三只羊网络旗下的“小杨臻选”视频号开启了年货节专场直播，迅速引发业内关注。此次在视频号复播，是否意味着疯狂小杨哥将“东山再起”？其在视频号，能否复刻在抖音的传奇？

小杨甄选悄然复播

疯狂小杨哥离复出也不远了？

根据公开信息，小杨甄选视频号微信小店主体为“合肥三五成群电子商务有限公司”，属于合肥三只羊网络科技有限公司100%持股的公司，而三只羊网络也是“小杨甄选”商标的持有者。

小杨臻选微信小店信息显示，其开店时长已有1年204天。店铺内的主营商品类目包括面部护肤、休闲食品、饮料冲调、口腔护理、茗茶等20个。该店铺产品主打性价比，价格区间在7.9元-299元之间，正如其喊出的口号——“好东西，用得起”。

目前，小杨甄选微信小店销量最高的产品是“娇润泉臻颜净透氨基酸洁面乳”，销量为3.1万单，其次是一款家用抽绳式垃圾袋，售出1.7万单，其余产品销量均未过万。

截图源自小杨甄选微信小店

截止今天（1月13日）17:00的年货节专场直播中，小杨甄选直播间的观众人数为14.6万人，远非此前疯狂小杨哥在抖音直播的人气可比。而且，小杨臻选的带货主播并非大众此前熟知的三只羊签约主播，也不是大小杨哥，而是一些新面孔。

在直播风格方面，小杨臻选与此前三只羊签约的部分主播在抖音的画风完全不同，此前的直播更多充满戏剧效果和搞笑元素，但小杨臻选在视频号的直播却显得中规中矩，主播重点主要是讲解产品并描述细节，如出示检测报告、试吃及介绍商品日常使用注意事项等。

截图源自小杨甄选直播

仪美尚注意到，在今天的直播中，不知因为紧张还是受底下评论影响，小杨臻选直播间的一位女主播多次出现口误。在直播过程中，底下评论一直不乏质疑声，如“还没凉吗？”、“还能播？”、“狡兔三窟啊”……

此外，在小杨臻选的视频页面可以看到，其视频内容于2024年5月15日停更后，又于1月10日重启更新。但值得玩味的是，此番再度做视频内容更新后，原本有两个疯狂小杨哥兄弟俩为年货节宣传预热的视频，但发稿前相关视频突然变得不可见。

仪美尚通过联系小杨臻选官方客服，询问小杨哥后续是否会出现在其直播间，得到的回复是：“不清楚”。

截图源自小杨甄选微信小店

上述种种现象表明，对停播120多天的三只羊网络而言，小杨臻选虽然在视频号成功复播，但这条路究竟好不好走，尚未可知。

转战视频号

疯狂小杨哥“押对宝”了吗？

小杨臻选在微信视频号的复播，透露出不少讯号。

有业内人士指出，自2024年的“美诚月饼”事件后，小杨哥先后遭遇了口碑崩塌、官方通报重罚、内部整改等一系列“重击”。就在大家都认为小杨哥“凉了”之际，其在视频号复播，可能意味着三只羊的危机已经初步解除，其直播带货事业或将在视频号全新开始。

事实上，在视频号复播，相比在抖音复播所带来的舆论压力会更小。这是因为，疯狂小杨哥此前在视频号的关注度相对低些，因此，平台受众对其的接纳度和容错率也会更高。

截图源自小杨甄选视频号

此外，视频号作为一个快速崛起的直播带货新高地，或许也是三只羊选择在视频号复播的主要原因。

公开数据显示，2024年第三季度，视频号的经营商户数量已经超过120万，且每月有超过60%的商家实现动销，活跃购买用户数量突破7000万。2023年，视频号全年的GMV同比增长300%，GPM（平均每千次展现下单总金额）超900元。

而自2024年8月25日起，微信正式支持商家将视频号小店升级成微信小店。微信小店支持店铺及商品信息在多个微信场景内流转，、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等，这让商家得以通过多种渠道进行曝光和推广，吸引更多潜在用户关注和购买。

这对于此前一直深耕抖音的三只羊网络而言，无疑是一次全新的尝试。但前述业内人士认为，尽管视频号有着较大的发展潜力，但其主打私域流量，这对于此前在视频号缺乏积累的三只羊网络来说，短期内估计很难达到其在抖音的成绩。而且，在没有疯狂小杨哥兄弟、也没有娱乐效果的直播间，能让观众停留多久，能形成多大转化，恐怕还要打上一个大大的问号。

来源：仪美尚