摘要：《哪吒2》上映仅9天便登上中国影史票房榜首，截至2月7日21时24分，《哪吒2》票房达到68亿元，超过《星球大战：原力觉醒》，成为全球单一市场票房榜第一名。叠加前作《哪吒之魔童降世》，《哪吒》系列两部电影总票房已超过118亿元，成为首个动画电影百亿IP。

作 者丨吴抒颖

编 辑丨包芳鸣

《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）爆火。

《哪吒2》上映仅9天便登上中国影史票房榜首，截至2月7日21时24分，《哪吒2》票房达到68亿元，超过《星球大战：原力觉醒》，成为全球单一市场票房榜第一名。叠加前作《哪吒之魔童降世》，《哪吒》系列两部电影总票房已超过118亿元，成为首个动画电影百亿IP。

电影爆火的同时，哪吒IP的相关周边也迎来了“抢购潮”。据21世纪经济报道记者从广州两家泡泡玛特线下门店了解到的信息，目前《哪吒2》天生羁绊系列已全线断货。而在泡泡玛特的小程序上，其预售期已经排至今年6月15日。

泡泡玛特也就此回应，《哪吒2》天生羁绊系列手办随着电影热度的走高，逐渐在泡泡玛特的各个渠道售罄，泡泡玛特紧急调整了生产计划，积极补货。

哪吒的现象级“出圈”，挖掘了中国本土IP的商业潜能，也打开了中国谷子经济的市场增长空间。据央视财经报道，2024年，中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%，市场处于高速增长期，预计2029年市场规模有望达3089亿元。

巨大的增长潜能，越来越多的中国本土IP以及潮玩制造商，正在参与这场盛宴，部分城市也已抢占先机。

《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，中国潮玩产业占全球潮玩市场总价值20%左右，其中，作为“中国潮玩之都”的东莞则生产了中国85%的潮玩产品，全球1/4的动漫衍生品。截至2022年，东莞涉及潮玩生产的规上企业共计87家，工业总产值达到166.57亿元。

官方断货，二手溢价

哪吒系列电影的热映，的确带动了许多爱好者的消费行为。据悉，《哪吒2》合作消费品牌达12个，其中9个为衍生品合作，与玩具品牌联名推出的盲盒产品在全国多地脱销。

二手平台截图

某互联网平台消费及产业发展研究院研究员表示，从搜索热度来看，电影关联搜索量总体同比增长235%，关联的产品销量同比增长超5倍，其中哪吒关联产品的销量同比增长超30倍，射雕英雄传相关产品增长超10倍。

最受影迷们喜欢的一款产品是《哪吒2》盲盒，自推出后在各个交易平台上“爆火”。

《哪吒2》天生羁绊系列盲盒泡泡玛特的官方售价是69元/个，端盒8个的价格为552元，但目前预售期已经要到6月15日，时长约4个月。在二手交易平台上，《哪吒2》盲盒部分热门款式的现货则已经溢价销售，大部分现货价格每个在150元-189元之间，端盒价格则在1300元左右。在社交平台上，许多电影爱好者也纷纷求购热门款式。

“当我关注到哪吒盲盒的时候，已经都卖光了，只能买预售。”小果是哪吒系列电影的“发烧友”，从《哪吒之魔童降世》开始，她便一直追随哪吒的IP，对于电影的周边衍生产品，她也十分喜欢。“哪吒是中国制造的动漫电影IP，很燃。我喜欢的是电影本身，周边就当作是我喜欢这部电影的纪念品，所以我会买。”

除了泡泡玛特外，广东灵动创想所推出的哪吒系列毛绒盲盒也在线上热销。目前灵动创想的官方旗舰店销量已经超过1万件。

小乔是谷子圈的资深玩家，拥有多个绝版限量的Labubu以及Molly玩偶。她告诉21世纪经济报道记者，“哪吒现在是电影火了所以关注的人特别多，我们也会参与进来‘炒’现货。在我看来，电影IP爆火后会带动短时间内周边产品的畅销，但要足够好看精美，热度才可以持续。”

激活本土IP“长尾效应”

《哪吒》系列电影成就百亿票房，更有望成为中国本土IP逆袭的重要里程碑。

一个可供对比的事实是，在成熟市场中，电影的收入不仅来自于票房，周边衍生产品也有着超强的长尾效应，最高甚至可以达到总体收入的70%，但目前中国这一比例仅在10%左右，仍有巨大的潜力可供挖掘。

当前，电影的爆火已经开始带动周边衍生产品热销。因为影迷和粉丝们，对IP的认可和喜爱足以撑起他们的消费行为。

根据线上商超所发布的数据，从电影周边的销售热度来看，春节档热门电影的关联产品销量整体同比增长超5倍，其中《哪吒2》关联产品的销量同比增长超30倍，《射雕英雄传：侠之大者》关联产品的销量同比增长超10倍，如哪吒系列的盲盒、哪吒绘本、射雕武侠小说等都是受到较大关注的产品。

与此同时，周边制造商也在尽力满足消费者的情绪价值。

泡泡玛特方面表示，《哪吒2》电影的火爆能够自然带动衍生品火爆，满足粉丝的情感输出需求。此次联名产品开发历时1年半，不仅还原了电影中的经典名场面，也通过与版权方对电影进行的深度沟通，做了不少二创设计。

而春节档常青树《熊出没》系列也拥有庞大的粉丝团体，也由此衍生了专属的购物中心。位于广东省深圳市的宝安华强广场就是将知名动漫IP《熊出没》元素融入其中，商场内设有“熊出没”的各种景点。

随着这些电影系列的不断创作，这类IP现象也深入人心，越来越多的消费场景因此涌现，随之谷子经济将蓬勃发展。浙商证券分析认为，未来中国泛Z世代群体构筑“谷子经济”坚实的用户基础，同时随着二次元文化的持续渗透，叠加本土IP快速发展，衍生周边产品种类丰富度不断提升，有望共同驱动谷子经济市场规模持续扩大。

本期编辑 江佩佩

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来源：本间芽衣子