摘要：要探讨这个问题，首先得了解影院的运营模式。影院的收入主要来源于三个部分：票房分账、零食小吃饮料售卖以及广告收入，还有一些活动包场收入，其中票房分账是最主要的收入来源。
2025 年开年，影院经理们堪称最冤枉的群体。自春节档开启，只要电影票房欠佳，影院便成了众矢之的。观众抱怨想看的电影排片太少、场次时间不佳；
主创谴责排片不公，呼吁公平竞争；甚至部分影评人也揣着明白装糊涂，指责像《哪吒》和《唐探》这类影片赢家通吃，不利于电影市场健康发展。
似乎票房不好，电影本身、导演、演员都没问题，全是影院排片的过错，而影院经理还不敢反驳。那么，影院的排片到底有没有问题呢？
要探讨这个问题，首先得了解影院的运营模式。影院的收入主要来源于三个部分：票房分账、零食小吃饮料售卖以及广告收入，还有一些活动包场收入，其中票房分账是最主要的收入来源。
可以把电影看作商品，银幕当作货架，影院则是商铺，其运营模式既可以是院线直营，也能个人加盟。
我们通常所说的片方，包括制作方和发行方，可视为商品的供货方。与一般商场通过低买高卖商品或租赁货架盈利不同，影院是依靠电影票房的分成来赚钱。
一般而言，一部电影的票房需达到制作成本的 3 倍左右才能回本，因为票房要在制作方、发行方、院线、影院等多个环节进行分配。
经过长期的市场博弈，制作方一般最终能分到 30% 左右，而影院通常能拿到 50%。由于银幕资源有限且具有排他性，每天展示商品的时间有限，同一时间只能放映一部电影。所以，片方为了争取更多排片，会采取各种手段，比如对影院进一步让利、自己包场、威胁撤片等。
在电影票价方面，片方通常会制定一个最低发行价，影院再根据实际情况确定最终定价。例如某部电影最低发行价在 30 - 50 元，2D 版本价格相对低些，3D 版本则贵一点。即便影院想低价竞争，票房结算也是按照这个最低发行价区间来。影院为实现利益最大化，会依据市场情况调整票价。
若某部电影大受欢迎，就适当调高票价；若热度不佳，就降价以提高上座率，避免放映亏本。前些年常见的票补现象，无论是线上购票平台补贴，还是片方或影院自己出资补贴，都是为了实现各自的商业目的。
排片对于影院的生存至关重要。合理的排片不仅关系到票房分账收入，热门影片还能吸引更多观众，进而带动爆米花等零食饮料的销售，也能吸引广告商投放广告。同样，排片对片方也很关键，所以片方会想尽办法诱惑影院增加排片。
但如果出现数据失真，比如通过宣传或预售锁票房，造成影片虚假繁荣的假象，等电影开场后观众寥寥无几，这不仅会让影院错失排映真正热门影片赚钱的机会，还会减少零食饮料的销售，给影院带来不小的损失。尤其是在春节档，这个竞争激烈、窗口期短（通常三天就能决定影片生死）的档期，排片决策关乎上百亿的市场规模。
那么，影院如何判断排片是否合理呢？很多人认为上座率是关键指标，但其实上座率存在一定误导性。因为不同影厅的大小、座位数和票价各不相同，比如 100 座的厅坐了 50 个观众，和 200 座的厅坐了 100 个观众，上座率相同，但影院的收益显然不同。
实际上，有两个数据更为重要：一是场均观影人次，因为观众流量是决定影院收入的重要因素，排片的最终目的就是吸引更多观众；
二是影片票房占比和排座占比的比值，主要反映排片的效果，堪称排片的 ROI（投资回报率）。
以大年初八为时间节点来看今年春节档电影的排片数据，票房排名第一的《哪吒》排片超过 50%，但其场均人次高达 14，排片效益高达 1.6，而《唐探》和《熊出没》的排片效益都是 0.5，《风神》和《射雕》均为 0.3，《蛟龙》则是 0.2。这些数据表明，《哪吒》并非排片过多，反而是排片太少，处于供不应求的状态。
《哪吒》不仅没有挤压其他影片的生存空间，甚至可以说是牺牲了部分票房利益，给其他影片留出了市场份额，影院经理在排片上可谓是无辜的。
从影院自身利益最大化和实际市场需求出发，影院其实应该全天候滚动播放《哪吒》，最多再搭配一部《唐探》。影院愿意播放其他影片，已经是为了市场多元化做出了巨大让步。即便如此，还有电影将票房不佳归咎于影院排片不合理，这实在是冤枉。还有影评人声称这样的排片不利于电影市场健康发展，这无疑是慷他人之慨。
春节档是全年票房最高的档期，去年春节档票房占据全年总票房的 1/5。考虑到春节期间观众观影消费欲望更高，以及片方为争取排片让利更多，实际上春节档的营收占比可能更高。
投资影院的人都知道，影院初期投资巨大，且当前影院数量过多，电影市场表现不佳，全国近一半的影院仍处于亏损状态。在这个影院全年最赚钱的十来天里，劝影院放弃部分收益去搞所谓的 “公平排片”，无疑是断人财路。
影院并非完全不通情达理。几年前，制片人方励为了《百鸟朝凤》在视频中下跪磕头，请求影院经理增加排片，最终也得到了许多院线的回应。
但需要注意的是，《百鸟朝凤》是一部小众文艺片，在当前院线业态较为单一的情况下，出于情怀考虑，让出一部分排片，做出反市场的行为尚可理解。然而，选择在春节档上映的电影，无一不是商业片，本就是抱着成王败寇、赢家通吃的心态入场。若输了就指责排片不公，这就太不负责任了。
有人抱怨自己想看的影片没排片看不到，但从当前的排片效应来看，观众对《哪吒》的需求都还未得到满足，这对想看更多好电影的观众来说难道不是更大的不公吗？
若越来越多的烂片也能在春节档赚钱或不亏本，最终春节档可能会沦为一个浑水摸鱼的档期。市场的残酷性就在于，只有经历失败，才能学会敬畏市场。不能只在获利时才赞美市场这只 “看不见的手”。
来源：市井探索