摘要：吐槽与嘲笑，但毫无疑问，它仍是人们逢年过节绕不开的话题。央视春晚，早年凭借各种特殊原因，享受着收视率无可撼动的地位，高峰期的收视率甚至达40%以上。那时候的春晚之所以受欢迎，可以说是与几个因素有关。

吐槽与嘲笑，但毫无疑问，它仍是人们逢年过节绕不开的话题。央视春晚，早年凭借各种特殊原因，享受着收视率无可撼动的地位，高峰期的收视率甚至达40%以上。那时候的春晚之所以受欢迎，可以说是与几个因素有关。

首先是与当时人们的文化生活贫乏有关，对什么都有新鲜感。如果用经济学术语讲，就是艺术创新的边际效应强。第二，跟当时文化管理体制有关，当时的文化本质上仍是计划集中式的管理体制，春晚只有央视独此一家。并且各文化单位各省级电视台的节目都要优先保障春晚供应，使得春晚成为一年一度全国最优秀文艺成果展示会，其内容具有无可比拟性。第三，也跟当时改革时期的宽松氛围有关。很多节目的表达形式和内容灵活多变，尤其是语言类节目，充满批判现实主义，所以至今仍能让人们回味无穷。

但是进入21世纪后，春晚收视率不断下降，前些年已经跌到近20%。而春晚的节目不仅愈发保守，并且玩的大多数都是过时的老梗烂梗，这让观众不再觉得稀奇，甚至还会反感。很多人都说春晚已死，也有不少人呼吁取消春晚。

不过，最近两年春晚收视率出现猛增，2025年春晚收视率甚至达到39.3%。而背后一个原因是，为了挽救快速边缘化，甚至被抛弃的危机，春晚打破电视直播的单一渠道，不断重视开拓网络平台。2007年起，春晚开始网络直播，不过由于当时技术还不成熟，效果很差，卡顿严重，当年在线观众仅有2.2万。即便 是到了2015年，网络收视率不过2.7%，仍是以电视为主。直到2017年，春晚网络直播的四度和画面质量都出现了质的提升，当年网络收看量达到1.5亿，网络从此成为春晚的主要收看渠道之一。同时央视春晚也试图拥抱短视频流量，从2024年开始，春晚直播竖屏也可以观看，到2025年，仅竖屏手机看春晚用户就达2.86亿人，播放量4.96亿次。整个新媒体端点播收视次数为28.17亿次，以全国当年春晚观众5.53亿计算，估计至少有4亿人，是通过新媒体端收看的，移动平台已经成为春晚收视主战场。

当然，实话实说，春晚收视率的回升也和年轻人看乐子的心态有关。很多人不是为了看春晚而去看的，而是去看笑话的，为了第一时间参与吐槽现场。

说到春晚，另一个绕不开的话题就是春晚的广告。今年春晚是植入广告的大爆发，从主持人与表演嘉宾口中，再到小品道具，背景板的海量植入，高频率且高密度出现，已经到了令人发指的地步。而从广告对象来看，春晚老朋友白酒自然绝不会缺席。正所谓流水的广告，铁打的白酒。各类白酒品牌几乎每年都以三分之一的比例，存在于春晚广告中，今年也不例外。此外，还有春晚的新朋友，新能源汽车品牌，去年来了四五位，从传奇新能源到东风纳米。但今年只有一位比较突出，那就是华为问界，不仅是在春晚前几分钟，还有中间的植入以及重庆分会场的广告轰炸。而其他品牌则是出现在春晚的植入广告里，小米汽车呆在嘉宾小圆桌上，长安深蓝当了春晚背景板。虽然新能源汽车这个广告类目还在，但今年与去年给人的感受是不一样的。去年看的是行业的一军突起，井喷式的集中爆发。而经过一年的发酵，我们看到了这个行业已经来到第二阶段，可以理解为资源优化配置，也可以说是行业洗牌与优胜劣汰。

而另一个值得关注的是缺席两年的互联网企业，今年再度卷土重来。其中，淘宝以许愿分25亿的玩法登上春晚，成为2025鼠年春晚独家电商互动平台。小红书则是2025年春节联欢晚会独家笔记分享平台，成为微博之外又一话题讨论场。还有支付宝，为推动碰一碰这一新支付体验，特别赞助今年春晚完成一轮新的推广。而阿里云则在众多竞争者中，成为春晚云计算AI独家合作伙伴。

我们都知道，春晚不仅是中国收视率最高的节目，也是经历最多层审核和考量的节目。所以，谁能登上春晚，不仅是一道经济题，更是一道政治题。自从2020年蚂蚁上市被按下暂停键后，阿里已经沉寂了快四年了。四年后，阿里带着AI归来登上春晚，背后其实传递了一个信号。这家具有代表性的企业正重新走回聚光灯下，同时也意味着国内民营企业的营商环境可能触底反弹。

2025年，如果美国政府实施全面关税计划，那么中国的出口与就业，整个经济压力都可能会增加。除了在需求端提振内需，提高居民消费，在供给端就是改善营商环境，需要创造更宽松的投资环境和舆论环境，提高民营企业信心。而2025年中美技术竞赛将持续升温。2025年1月21日，川普政府宣布，日本软银、OpenAI和甲骨文三家企业将投资5000亿美元打造一个名为星际之门的项目，用于在美国建设支持人工智能发展的基础设施。尽管很多人对投资规模高达5000亿美元的项目提出质疑。但这是川普上任后对AI行业的首个计划，有人把此项目比喻为当年美国的星球大战计划。而中国方面也正在全力押注高科技产业，不仅大力打造东数西算的基础设施，同时大规模投资人工智能。在中美科技竞争的大背景下，阿里等民营科技企业将会扮演关键角色。目前，全球人工智能发展主流模式是云计算加模型公司。比如OpenAI依托于微软云，而国内半数以上大模型也都是跑在阿里云上，云计算是影响AI算力的一个基础性因素。

而另一个关键AI模型，这几天DeepSeek就是很好的代表。DeepSeek的横空出世无疑于在美国投下了一颗震撼弹。对美国长期占据主导地位的人工智能市场构成了强有力的冲击，进而导致美股暴跌。这 让美国科技、资本甚至政府部门都感受到了威胁，目前引发的讨论跟争辩还在持续，未来发酵还是有很大不确定性。所以我们看到先是DeepSeek遭到了黑客的攻击，紧接着美国以安全为由对DeepSeek出手，限制其使用。美国多名官员声称DeepSeek偷窃，正对其开展国家安全调查。微软也没闲着，开启了对DeepSeek的调查。微软安全研究人员称，一些可能与DeepSeek相关的人，通过OpenAI的API大规模提取数据，且怀疑DeepSeek利用OpenAI的知识进行数据蒸馏。所谓数据蒸馏，就是利用教师模型的输出，帮助学生模型在特定任务上有着更高效的表现。事实上，这种做法在AI领域并不罕见，很多AI模型后发公司多多少少都有在这么干。这可以帮助后发项目快速追赶并降低成本，有点类似于AI行业的仿制药。但质疑者关注的是，DeepSeek是否在未充分披露的情况下，使用了OpenAI模型的输出数据。而DeepSeek团队在R1最新模型的技术报告中明确表示，未使用OpenAI模型的输出数据，是通过独特训练策略来实现高性能。而OpenAI的回应则比较保守，其发言人表示，我们知道来自中国的公司以及其他一些企业，始终在尝试蒸馏美国领先AI公司的模型。再就是川普的表述是所有人里面最豁达的，他丝毫没有质疑DeepSeek。他的核心观点是中国能做出来，那么拥有全世界最优秀工程师的美国肯定也能做出来。而扎克伯格在一档博客节目中表示，DeepSeek的大模型非常先进。Meta已经成立了四个专门研究小组来研究DeepSeek的工作原理，并基于此来改进旗下大模型llama。著名科技投资者拉克·安德森称赞DeepSeek R1是其见过的最令人惊叹，最令人印象深刻的突破之一。而且作为开源，它是给世界的一份深刻的礼物，但他同时也说，DeepSeek是斯普特尼克时刻。

所谓斯普特尼克时刻是一个冷战名词。1957年，苏联斯普特尼克一号人造卫星上天，震惊了美国。这就意味着这个冷战对手已经在太空探索上领先于美国。更意味着美国已失去了二战以来，赖以奠定其国际霸主地位的科学和技术上的优势。斯普特尼克危机比起美国历史上任何一个事件，都更使美国民众和政策制定者认定，必须联合盟友在科技上进一步封锁和打压苏联，同时必须重视创立支持科学和教育的政策，目的是保持美国在科学技术和军事方面，领先于世界其他国家的地位。自这一时刻开始，不到十年时间，美国拉拢盟友，强化对苏联科技封锁，在苏联外围编织了一堵密不透风的科技封锁高墙。切断了苏联与西方国家之间科技交流的可能性，迫使苏联走上了关起门来搞科技的道路。最后致使其科技发展因缺乏组合式创新而迟滞，逐渐落后于欧美。而斯普特尼克号危机促使美国重新夺回苏联在太空探索领域的领先地位，并推动了美国将人类送上月球的计划。其实斯普特尼克时刻背后的潜台词就是敌人很强大，但是最终赢的会是美国。并且连赢的路劲都给出了，那就是继续封锁。

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来源：蓝天大海沙滩上的猫