摘要：央视文艺官方2025年1月26日凌晨，发布了一段时长4分钟的视频。在大众的预期中，这段视频或许会是春晚精彩节目的预告，或是对幕后筹备工作的深度揭秘。出人意料的是，这段视频并非传统意义上的春晚宣传内容，而是一则以白象方便面为主角的广告。

一个看似与春晚节目内容毫无关联的品牌——白象方便面，却凭借一则别出心裁的广告，悄然成为了大众热议的焦点，一举斩获“最大赢家”的称号。

央视文艺官方2025年1月26日凌晨，发布了一段时长4分钟的视频。在大众的预期中，这段视频或许会是春晚精彩节目的预告，或是对幕后筹备工作的深度揭秘。出人意料的是，这段视频并非传统意义上的春晚宣传内容，而是一则以白象方便面为主角的广告。

视频伊始，展现的是春晚台前幕后工作人员忙碌的身影。他们或在紧张排练，或在认真调试设备，为春晚的正式演出做着最后的冲刺。这一场景，不仅让观众感受到春晚筹备工作的紧张氛围，也为后续广告情节的展开奠定了真实而生动的背景。在这个背景下，白象方便面的出现，既自然又突兀，自然在于它巧妙地融入了工作人员的生活场景，突兀则在于它打破了观众对春晚筹备视频的常规预期，成功吸引了大众的注意力。

在这段精心策划的广告中，主持人尼格买提扮演了关键角色。他身着一套黑色西装，右侧带有独特的蓝色渲染，在忙碌的工作场景中显得格外精神。他的使命是为辛苦工作的春晚工作人员准备夜宵，这本是一个充满温暖与关怀的举动，然而，却因众人各异的口味需求，演变成了一场棘手的“难题”。

尼格买提首先询问了鲁豫。鲁豫表示希望食用方便的面食，且对口味有着细致的要求：需具备香菜味，包含适量的肉类，同时要避免油腻感，且口感需富有层次感。此外，他还提及自己对家乡河南的思念，流露出渴望品尝家乡风味面食的情感。这些要求综合起来，无疑增加了夜宵选择的难度。

尼格买提来到化妆间，向正在化妆的马凡舒询问。马凡舒身着紫色旗袍，散发着优雅的气质。她表达了希望食用暖和、能够带来治愈感且饱腹感强的食物，具体而言，是希望在汤中加入面条，尤其提到小时候母亲炖的老母鸡汤面，这种对食物的情感寄托进一步丰富了夜宵需求的多样性。

面对众人各异的口味需求，尼格买提陷入了困境。就在此时，沈腾的出现打破了僵局。沈腾提出了一个简单而有效的解决方案——方便面。这一建议瞬间为尼格买提的夜宵难题找到了突破口。随后，尼格买提推来一辆装满各种口味白象方便面的推车，琳琅满目的口味满足了任敏、鲁豫、马凡舒等不同人的需求。

他们各自挑选了心仪的口味，尽情享受着这份深夜的温暖与满足。而尼格买提在看到大家享受美食后，略带俏皮地询问导演自己是否可以享用，这一细节不仅增添了广告的趣味性，也展现了整个场景的和谐与欢乐。

白象此次广告的成功，绝非偶然，而是多种因素共同作用的结果。从策略层面来看，白象巧妙地利用了春晚这一具有极高传播力和影响力的平台。春晚作为全国性的文化盛宴，每年都吸引着数以亿计的观众。白象通过与春晚的合作，将自己的品牌形象与春晚的欢乐、团聚氛围紧密联系在一起，借助春晚的热度实现了品牌的快速传播。

白象在广告内容的策划上独具匠心。它没有采用传统的广告宣传方式，如直接展示产品的特点或进行大规模的品牌推广，而是通过讲述一个真实而有趣的故事，将产品自然地融入其中。在这个故事中，不同人物的口味需求代表了消费者多样化的消费偏好，而白象方便面能够满足这些多样化的需求，这一巧妙的情节设计不仅展示了产品的丰富品类，也增强了消费者对产品的认同感。

在情怀层面，白象作为国货品牌，近年来在市场上逐渐崭露头角。随着消费者对国货的认可度不断提高，白象凭借其优质的产品和深厚的国货情怀，赢得了众多消费者的青睐。在这则广告中，白象国货品牌的身份被巧妙地强调，与其他外资品牌形成鲜明对比，进一步激发了消费者的爱国情感和民族自豪感，从而提升了品牌的美誉度和忠诚度。

在当今竞争激烈的市场环境中，广告作为品牌传播的重要手段，其形式和内容也在不断创新。白象的这则广告代表了一种新型的广告模式，它更加注重内容的创意性和情感共鸣。通过讲述一个与消费者生活息息相关的故事，将产品的特点和品牌的价值观融入其中，让消费者在欣赏故事的过程中自然而然地接受品牌的宣传。从这个角度来看，白象的广告成功不仅仅是一次品牌的胜利，更是一次广告创新的成功实践。

来源：Zhicheng58