摘要：但能够丝滑融入的广告毕竟是少数，也有不少观众吐槽“在广告里追剧”，如何让植入更加趣味性也是平台、品牌双方要考虑的问题。整体来看，去年剧集招商数量上涨，模式有了很多新玩法，根本还是有《玫瑰的故事》《庆余年2》这样的大剧背书，好的内容才是招商和多元模式的基础。结语
原创 先声编辑部 文娱先声作者 | 花花 编辑 | 先声编辑部回顾2024年剧综市场，尽管大盘数据稍显疲软，但招商情况已略显回暖。击壤数据显示，2024年综艺节目整体数量比去年减少106部，招商数量同比下降16.6%，剧集数量比去年减少35部，整体招商比去年上涨14%。
但能够丝滑融入的广告毕竟是少数，也有不少观众吐槽“在广告里追剧”，如何让植入更加趣味性也是平台、品牌双方要考虑的问题。整体来看，去年剧集招商数量上涨，模式有了很多新玩法，根本还是有《玫瑰的故事》《庆余年2》这样的大剧背书，好的内容才是招商和多元模式的基础。结语更少的钱，更保守谨慎的投放选择，这是剧集和综艺在招商时普遍面临的困境。CTR发布的《2024中国广告主营销趋势调查报告》显示，75%的广告主计划不增加广告预算，投入维稳不盲目扩张。降本增效压力下，金主爸爸需要考虑更多层面，试图用最少的钱达到最大的效果。比如今年很多广告主都采取了播后追投的模式，《歌手2024》开播时仅6个品牌投放，节目第一期火了之后，才有更多品牌方跟进，最终收获13个厂商和14个品牌；《再见爱人4》也是前两期流量爆了之后许多品牌才选择追投。竞争更激烈了，金主更谨慎了，未来争夺品牌主预算将会变成一件更难的事情。不过今年剧集招商稳定中也有向好趋势，希望2025剧综能够专注于优质内容，在招商上再创辉煌，与品牌实现双赢。*本文图源网络，如侵权联系删改今日话题：2024年，印象最深刻或者最有创意的品牌广告是哪个？排版 | vision文娱先声原创出品，未经授权请勿转载原标题：《2024剧综招商盘点：金主预算收紧，钱都去哪了？》 来源：小槿的个人世界
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