摘要：蛇年春节档，影院里迎来一场罕见的大片对决。6部电影都是大IP电影，其中《》《》《》《》《》均是高票房大片的续作，有广泛的观众基础，而《射雕英雄传：侠之大者》则卖点多多，在年前的预售中便一骑绝尘。

“这是一场‘IP大战’。”苏州文化艺术中心苏艺影城副经理俞晓菁说。

蛇年春节档，影院里迎来一场罕见的大片对决。6部电影都是大IP电影，其中《》《》《》《》《》均是高票房大片的续作，有广泛的观众基础，而《射雕英雄传：侠之大者》则卖点多多，在年前的预售中便一骑绝尘。

影院经理们翘首期盼，盼望这个“含金量”超高的春节档，可以为电影市场开启一个充满希望的春天。

2024年，中国电影市场遭遇猝不及防的滑坡，全年425亿元总票房比2023年少了124亿。电影业界都在讨论，“丢失的100亿”丢在哪儿了？除了春节档以外，往年的王牌档期暑期档和国庆档票房都大幅下滑，腰部电影几乎被“抽空”。与此同时，观影人次也大幅减少，观众似乎正在加速离开影院。

如此一来，始终坚挺的春节档成为大片最保险、最安全的选择，于是便形成了今年这场“IP大战”。

苏艺影城是苏州的老牌影城，曾经是华东第二家拥有IMAX银幕的影城，2010年《阿凡达》上映时，排队买票的队伍排了两百米，有外地观众带着帐篷连夜排队抢票，这部电影在苏艺影城创造了1000万元票房。直到现在，苏艺影城依然是很多苏州观众看电影的首选影院。

去年放了一年电影，俞晓菁也深刻感受到了市场水温的变幻莫测。蛇年春节档到来之时，她回顾了自己去年经历的电影市场的震荡。

以下是俞晓菁的自述：

要相信观众对好电影、好故事的热爱

就从去年的春节档说起吧，那是一个创纪录的春节档，也是一个让业界上下游都十分振奋的开端。

去年春节假期有8天，春节档也比往年多了至少1天，观众有了更充足的观影时间。再加上假期内叠加了情人节档，带动大年初五票房明显抬升，这个春节档简直“buff叠满”。整个春节档，我们单店总观影人次达1.85万人次，影院大厅每天都是人来人往，热门场次厅内座无虚席。

去年苏州的观影热潮也与优惠政策有关。当时，国家电影局推出了“看电影过大年”优惠观影活动，苏州也同步举办了“龙年行大运，观影惠万家”活动，给观众带去实实在在的优惠。大年初三，《第二十条》的路演活动在我们店举行，马丽、赵丽颖、高叶、刘耀文、王骁等主创都到场了，带动了票房和人流。

到了五一档，票房表现依然挺让人振奋的，《九龙城寨之围城》《末路狂花钱》《维和防暴队》几个片子走势都不错。但五一之后，市场就逐渐呈现出放缓的趋势。大概从暑期档开始，我们就能感觉到市场热度有所下降。这可能与观众的观影需求逐渐放缓、影片质量参差不同，以及娱乐方式多样化等多种因素有关，面对这样的情况，市场也确实需要转型升级了。

国庆档的《749局》卖相原本挺不错的，陆川拍这部电影的经历在网上流传很广，提升了大家的期待值，而且科幻怪兽片也是中国缺少的一个类型。观众对一部电影见仁见智是十分正常的，这部电影的失利，与观众对导演的心理预期相关，与近年中国科幻电影的崛起相关，也和观众不断开阔的电影视野、不断提高的审美诉求相关。这是观众的选择。

跟影院同行们交流中，大家的心态普遍还是乐观的，但也越来越谨慎了。去年的电影市场虽然遇到了一些挑战和困难，但整体而言，仍然还有很大的发展潜力。这些年，电影市场经历的波折也不少，我们都挺过来了，观众们一次又一次回到影院。我们要相信中国电影的韧性，也要相信观众对好电影、好故事的热爱。

感动我的小众影片

去年我自己对不少片子印象都很深刻，不少中小成本电影质量都很高，在社会上也引发了很多讨论。这就是好电影的特点，不是看一遍就过去了，而是能够形成话题，引发大家对一些问题的思考。

我印象深刻的一部小众影片，是杨圆圆执导的《女人世界》。这是一部以女性为主角的纪录片，深入探讨了多元文化、女性困境等话题。导演也来苏州参加了见面会，现场很多观众都说自己是流着眼泪看完的。

在我们影城的见面会现场，导演也聊到了拍摄中的诸多不易。她花了6年时间，其间经历了亲人离世、主角Coby离世等变故，拿到龙标通知的时候，她自己却确诊了癌症。这部片子充满温情和力量，传递了女性力量。虽然主角是老年女性，影片最后出现的那双布满皱纹的手，观众却觉得是那么美丽。这部电影能够出现在大银幕上，就非常有意义。

还有一部我很喜欢的片子，是年末的《破·地狱》，我非常喜欢黄子华和许冠文在影片中的表演。这部片子从殡葬从业者的视角展开故事，探讨了生死、家庭关系、文化传承等主题，这些主题的展现对我有深深的触动。

去年，舞台纪录电影《只此青绿》、纪录片《里斯本丸沉没》《再会长江》、越剧纪录电影《新龙门客栈》等片子，在票房和口碑上都有不错的表现。作为苏州艺术人文影院联盟发起单位，我们苏艺影城一直在做艺术电影的放映和推广，独家推出了“TMT一起聊电影活动“，搭建电影创作者与观众的沟通桥梁。去年，我们举办了《带彩球的帐篷》《冰下的鱼》《女人世界》《巧克力和酥油花》《何处生长》《人海同游》等数十场小众艺术电影主创见面会。

其实观众一直渴望看到更多主题多元、题材新颖的影片，影院里始终需要类型丰富的作品。就像逛商场一样，必须要有各种各样的商品，才能吸引顾客走进来。

花式跨年以后，影院还能怎么玩？

从影院角度来说，全国同行都在努力。

比如，去年跨年档《一闪一闪亮星星》“下雪场”爆红，已经是一个成功的营销案例了。这部片子营销主阵地选在了抖音平台，引发了大量传播，说明明确影片的定位、匹配精细化宣发变得愈加重要。

还有一个案例，是动画电影《名侦探柯南：迷宫的十字路口》零点跨年场的“樱花雨场”。伴随着片尾曲《Time After Time》熟悉的旋律响起，影院里花瓣飞舞，复刻了电影里的瞬间。“樱花雨下跨年”的仪式感和氛围感瞬间拉满了。

贺岁跨年等档期的“仪式感”特殊场营销，能够有效拉动预售热情。成功的关键，在于精准的市场定位、有效的宣传策略和优质的影片质量。现在，片方需要勇于尝试新的发行方式，以适应不断变化的市场环境。

蛇年春节档让大家对2025年还是有信心的。6部影片中有5部都是IP系列化的续作，这是一场“IP大战”。除了IP基础雄厚，还有类型丰富、特效含量高、主创票房号召力强、档期重要性加剧等因素，所以业界都看好今年春节档的市场表现。

官方的激励政策今年也在持续。苏州今年推出“元旦春节电影消费惠民季”系列活动，观众通过淘票票平台，每天上午10点可以限量领取15元电影立减优惠券。我们影院也提前就做好了充分准备，增加排片场次、优化放映设备、做好设备维护保养等准备工作，力求在这个春节为观众提供安全舒适的观影环境和优质的观影服务。

2025年对中国电影有独特的意义，将迎来中国电影诞生120周年。我们影院也会推出一系列活动，纪念这个特殊的年份。希望在强劲的春节档之后，今年还能在影院不断看到优秀的影片，与观众一起度过每一个节日和周末。

记者：倪伟

编辑：杨时旸

来源：中国新闻周刊