摘要：1月23日，《2025湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》（下称：2025湖南春晚）在湖南卫视、芒果TV、芒果TV国际APP同步现场直播。晚会将非遗文化与现代科技、年轻表达、创意舞台相结合，让非遗在新时代绽放出独特魅力，同时以国际化视域勾勒跨文化交流美美与共盛况，获

1月23日，《2025湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》（下称：2025湖南春晚）在湖南卫视、芒果TV、芒果TV国际APP同步现场直播。晚会将非遗文化与现代科技、年轻表达、创意舞台相结合，让非遗在新时代绽放出独特魅力，同时以国际化视域勾勒跨文化交流美美与共盛况，获得人民日报、新华社、光明日报、中国青年报、中国日报等300家主流媒体发文点赞，斩获网民美誉度98.83。

权威咨询机构美兰德数据显示，2025湖南春晚播出期间传播流量57.3亿次，多平台热搜上榜718次，在榜时长4058.5小时，话题、热搜、视频多点开花，成就爆款春晚。同时，2025湖南春晚与品牌深度共创、精准营销，推高品牌融合传播影响力，强效助推其占领用户心智，助推国民品牌价值提升。

（数据监测时间：2025年1月15日-2025年1月25日）

一、“非一般”口碑，拉开首个非遗春晚序幕

2025湖南春晚持续聚焦中华优秀传统文化，以新兴科技创新讲展现非遗传承，讲述平凡人的烟火故事，以国际化视域勾勒跨文化交流美美与共盛况，获人民日报发文点赞：“年轻语态‘蛇’采飞扬，引领潮酷新风尚；科技赋能跨界非遗，助力打破次元壁；中西结合跨国联动，绽放协同新风采”。

播出当日，2025湖南春晚登上黄金档电视节目融合传播指数TOP1；播出次日节目热度不减登上全网综艺融合传播指数TOP1。

二、“非一般”热度，非遗浓度爆表掀起全民狂欢

2025湖南春晚将非遗文化与经典作品优雅结合，尽显湖湘文化魅力：以新兴技术多元吸粉，“魏大勋数字穿越秀千年摩崖”“湖南春晚非遗八分钟”等相关话题破圈传播；同时巧妙地将非遗文化融入艺人妆容造型细节、节目的编排创作以及舞台美术设计等多个方面，以“世界非遗版”春节书写中外文明融合新篇。

权威咨询机构美兰德数据显示，2025年湖南春晚聚焦全网关注热议热搜上榜718次，在榜时长4058.5小时；微博、抖音、快手、小红书话题累计阅读/播放增量27.5亿次，其中播放量/阅读量破亿话题4个，破千万话题39个；芒果TV视频点击量7727.3万次，微博、快手、B站相关短视频播放1.5亿次，36条短视频播放超百万次；社交及短视频平台触达粉丝27.4亿人次，获赞1214.3万个，其中23条博文/短视频获赞超十万。

同时，2025湖南春晚立足湖南地域文化，展示衡山影子戏、刘海砍樵等特色节目，超强赋能湖南地域文旅融合影响力攀升，晚会播出前后“常德河街”微信传播声量提升231.6%，微博传播声量提升5566.7%。

三、“非一般”烟火气，喜庆场景赋能品牌节日种草

2025湖南春晚以 “灵动中国年，新春非一般” 为主题，将非遗文化与现代科技、年轻表达、创意舞台相结合，强效助推抖音精选、王老吉、香飘飘与汽水音乐青年心智占领度，精准营销彰显芒果生态引领消费潮流、赋能品牌营销的硬实力。

CMMR

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来源：星光综艺王