观察｜“射雕”预售断层领先：粉丝理性血拼，院线还在观望

摘要：在2025年春节档电影市场的激烈角逐中，截至1月22日17时07分，春节档总预售票房已经突破3.5亿元。目前春节档的前三名分别为《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》和《唐探1900》。

在2025年春节档电影市场的激烈角逐中，截至1月22日17时07分，春节档总预售票房已经突破3.5亿元。目前春节档的前三名分别为《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》和《唐探1900》。

1月22日17时07分，2025年春节档票房达到3.5亿元。数据来自：灯塔专业版

由徐克执导，肖战、庄达菲主演的《射雕英雄传：侠之大者》依然保持着亿元级别的“断层”领先。该片自1月19日早上9点预售开启后，一路势如破竹，据灯塔专业版数据显示，电影《射雕英雄传：侠之大者》在预售开启后的45分钟便突破1000万，1小时32分破2000万，2小时37分破3000万。截至1月20日9时59分，该片预售总票房突破1亿，超过《唐人街探案3》，成为中国影史春节档预售最快破亿的影片。到1月22日，该片预售总票房已突破1.5亿元，再次打破春节档电影预售纪录。

尽管《射雕英雄传》是一个辐射全民的经典大IP，但春节档的预售成绩中，肖战粉丝的冲锋陷阵功不可没。

《射雕英雄传：侠之大者》剧照

在社交平台上，粉丝们积极传播影片信息，通过制作精美的海报、剪辑精彩的预告片片段等，吸引更多人关注《射雕英雄传：侠之大者》。比如在微博上，#射雕英雄传侠之大者# #肖战郭靖#等话题持续升温，阅读量和讨论量不断攀升，许多粉丝还自发组织了话题接龙活动，分享自己对影片的期待和对肖战的支持。

抢票攻略

预售开启前，许多抢票“攻略”就在网络上盛行。在真金白银的预售大战开启后，粉丝们还进行了大规模的团购活动。一些粉丝团体以城市为单位，组织线下观影团，统一购买电影票。例如，在上海、北京、广州等一线城市，粉丝们通过微信群、QQ群等渠道，召集志同道合的“小飞侠”，一起团购电影票。

有观众在社交网络上面对粉丝的热情表达了担忧，表示自己虽然不是肖战粉，但作为金庸粉没办法早早确定时间场次，又怕临时买票买不到合意的好座位。

一个有意思的现象是，为了提高影片的上座率，“冲票房”的粉丝们还自发奔走相告合理选择座位，有意把中间位置等较好的座位留给路人，自己选择边角位置，以吸引更多非粉丝观众走进影院。

粉丝给出的买票建议

同时，粉丝们在网络上有组织地根据影院的排片情况，选择合适的场次“填场”，确保每场电影较为均衡的上座率。

然而，尽管预售票房成绩斐然，院线在排片上却依然保持观望态度，而这也让相当一部分粉丝感到“寒心”。

根据灯塔专业版数据，《射雕英雄传：侠之大者》在1月29日（大年初一）的排片占比并不占优

截至1月22日15时的灯塔专业版数据，从目前的排片场次来看，《射雕英雄传：侠之大者》当日票房达1.06亿，在总日票房28342.76万中占比37.4%，大幅领先于《哪吒之魔童闹海》（5080.5万，占比17.9%）、《唐探1900》（4947.2万，占比17.5%）、《封神第二部：战火西岐》（4547.0万，占比16.0%）等影片。但在排片安排上，其排片占比仅17.2%，低于《哪吒之魔童闹海》的23.4%、《唐探1900》的22.3%，以及《封神第二部：战火西岐》的20.8%。

在更能吸引有效观影的黄金场次方面，《射雕英雄传：侠之大者》目前当日排映8791场，占比16.1%，同样低于《哪吒之魔童闹海》的14399场（占比26.3%）、《唐探1900》的13186场（占比24.1%）和《封神第二部：战火西岐》的12193场（占比22.3%）。

院线在关键的排片时段上，同样对《射雕英雄传：侠之大者》持保守态度，许多粉丝也在社交网络上晒出院线大量排映“起早贪黑”的早场和午夜场。加之相比其他影片纷纷给出票补，《射雕英雄传》并未给出大力优惠促销，而据票务网站后台显示，该片的平均票价也略高于同期的《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》和《封神第二部：战火西岐》。对于真金白银支持电影院、满怀热情却无法实现为偶像打下 “江山” 的粉丝，影院行为是否存在 “割韭菜” 之嫌，也在网络上引发争议。

网友对于《射雕英雄传：侠之大者》排片的吐槽

在小红书和微博上，有粉丝分享自己的经验，打电话给影院，表达希望在黄金时间带家人看《射雕英雄传：侠之大者》，与影院方面协商时间场次获得支持。还有粉丝直接致电影院经理谈拍片，承诺40%上座率要求加场。

部分粉丝认为，影院明知影片有粉丝的强大购买力支撑预售票房的情况下却不给予相匹配的排片，导致粉丝为了支持偶像影片，只能在有限场次中抢购高价票，分明是借机利用粉丝对偶像和影片的热爱来谋取更多利益。

也有网友支持影院的行为，影院的运营决策是基于复杂的市场考量。也有人表达了对“粉丝电影”的担忧，表示自己作为普通观众，虽然对影片内容感兴趣，但想到同场要面临“尖叫”“屏摄”之类与粉丝同场观影的困扰，可能会倾向于先看其他片子。

某影院标注了肖战粉丝专场

春节档期间，影院需要平衡多部影片的排片和收益，需要考虑到影片在更广泛受众群体中的接受度和市场潜力。今年春节档的确异常强悍，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》都有坚实的前作打底，受众基础明确，每一部都有超过25亿+市场验证的基础。而武侠题材淡出主流商业电影类型已久，相较于动画、喜剧等类型，受众范围可能相对较窄。

事实上，《射雕英雄传：侠之大者》绝不止是一部粉丝电影。除了拥有顶流偶像的加盟之外，同样拥有豪华的制作团队和强大的演员阵容。除了肖战刻苦的武训和蒙古语学习，塑造新一代郭靖之外，鬼才导演徐克对经典原著的改编，新时代视听特效对“襄阳大战”的史诗级加持，梁家辉、胡军、蔡少芬等一众实力派演员演绎塑造的江湖侠客群像，以及原著中所蕴含的家国情怀和武侠精神也都值得更多观众走进影院。