摘要：截至今天16时50分，春节档总票房（含点映及预售）已强势突破3亿，预售开启首日，多部影片就一举刷新多项纪录，与去年同期相比，可谓是一骑绝尘，实现了大幅超越。
文｜火火
距离春节档正式鸣锣开鼓，仅剩一周之期，然而竞争的烽火已然熊熊燃起，浓烈的硝烟弥漫在整个电影市场。
截至今天16时50分，春节档总票房（含点映及预售）已强势突破3亿，预售开启首日，多部影片就一举刷新多项纪录，与去年同期相比，可谓是一骑绝尘，实现了大幅超越。
在激烈的票房争夺中，《射雕英雄传：侠之大者》脱颖而出，预售票房破亿速度超越《唐人街探案3》，树立影史新标杆。而白热化竞争背后，是各影片在营销战场的深度博弈。电影营销对票房、口碑及市场影响力举足轻重。
如今，全方位、多元化的春节档电影营销大战已拉开帷幕，这不仅是影片之间的较量，更是营销策略的碰撞。
无视黑营销，片方各有手段
早在预售前，“春节档玄学商战”就已打响，“风水大师”称过年看《封神第二部：战火西岐》不吉利，理由是封神榜中财神赵公明被打死了。营销号跟风攻击，如传《射雕英雄传：侠之大者》谐音“蛇凋”看了倒霉、属龙蛇的人看《哪吒之魔童闹海》会被扒皮抽筋。
面对黑营销施展的“黑魔法”，粉丝纷纷下场力挺。《封神第二部：战火西岐》支持者称姬昌为玄学鼻祖，抨击“风水大师”无敬意；《射雕英雄传》粉丝称“打狗棒法”象征正义，歪风邪气靠边站。而《熊出没·重启未来》因定位低龄、风格轻松，票房上限和下限较为固定，未卷入纷争。
这些营销事故，反映出电影市场竞争的白热化，营销生态的畸形也导致很多互黑式手段出现，破坏环境公平。面对“玄学”黑营销，片方选择沉默应对，努力将宣发重心拉回正轨，目前各影片的宣发打法各具特色。
《封神第二部：战火西岐》片方策划了第一部的“殷商”“西岐”双阵营路演，走口碑发酵路线，反哺影片热度，试图唤回第一部上映时养成的大量“荣誉出品人”，为第二部造势。
《射雕英雄传：侠之大者》王牌当属主演肖战。徐克、武侠、金庸虽有圈层影响力，但肖战所拥有的庞大粉丝群体才是能为影片预售立下头功的关键。片方也深知这一点，因此在官抖物料布局上着重体现，推出大量肖战相关精彩内容，如角色特写、幕后趣事、影片解读，吸引粉丝目光。此次登顶预售榜首，肖战粉丝的购买能力至关重要。
《哪吒之魔童闹海》作为一部动画片，在宣传营销上可谓另辟蹊径。先是哪吒与敖丙人偶现身微博之夜，吸引大量明星与之合影，而后片方又携其前往新浪扫楼。
两次线下露面，“皮套”哪吒的天然萌感、哪吒敖丙的互动和反差与影片调性紧密相合。片方还放出了 “重塑肉身特辑”，其中哪吒的说唱与趣味剧情，成功勾起观众对那个个性鲜明的小魔头的回忆。这一特辑不仅巧妙连接前作，使新老观众能够了解、回忆起第一部的剧情，还为新作剧情做了铺垫，进一步提升了观众对《哪吒之魔童闹海》的期待。
《唐探1900》虽带有悬疑元素，但目前片方的宣发主要还是围绕喜剧元素展开，关于悬疑方面的内容反而没有过多着墨。在抖音，片方发布了大量王宝强、刘昊然的互动视频，试图唤起多年沉淀的IP记忆与情怀。借由观众对前作角色关系的熟悉与喜爱，激发他们对新作的关注与期待。
最晚定档的《蛟龙行动》，是春节档中唯一释出过18分钟剧情的一部，靠内容前置吸睛，小规模扩散口碑。又以1:1还原的“龙鲸号”潜艇为卖点，聚焦神秘潜艇部队，借演员分享乘艇感受营造体验，拉高观众期待值。片方主打震撼视觉与神秘题材，主要瞄准军迷，但也因此对大众的吸引力有限。
而《熊出没·重启未来》作为最早官宣定档的电影，原本就有观众基本盘，目前依旧稳扎稳打地按照既定节奏发布物料。对于《熊出没》而言，后续的市场表现无需过多担忧，毕竟经过多年深耕，自有对应的受众会走进影院。
《射雕》，小胜一筹
过去一年电影市场一直趋于平淡，今年春节档的战况就显得尤为重要。从1月19日正式开始预售后，六部影片共同发力，成功在1月20日上午刷新了中国影史春节档预售票房破2亿的纪录，为全年电影市场奏响了激昂序曲。
其中，由徐克执导，肖战、庄达菲领衔主演的《射雕英雄传：侠之大者》预售成绩一骑绝尘，大幅领先其他影片，荣膺国产片预售首日票房冠军，并刷新春节档预售最快破8000万的纪录。
发稿前，其预售票房已达1.41亿，占春节档预售票房的44%，超越《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》三者预售总和。
今年春节档的六部影片各具特色，类型丰富，涵盖武侠、动画、悬疑、喜剧、奇幻、军事等，无论主创阵容、IP知名度还是受众基础，都具备极高国民度。
除了《射雕英雄传：侠之大者》表现优异外，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》实力相当，预售均超4200万。《蛟龙行动》虽稍显逊色，但也收获超2000万预售成绩。而一向在除夕、初一票房爆发的《熊出没：重启未来》系列，此次预售近750万，较去年同期多出350万左右。
然而，“最强”背后，“最卷”态势也不容小觑。六部影片平均时长高达137分钟，给排片带来困难，仅《熊出没：重启未来》时长小于120分钟。
目前定档最晚的《蛟龙行动》排片最低、预售垫底，“剧本保密”花絮还引发过争议，作为《红海行动》的续作却不能冠《红海》之名，只能依靠林超贤把控质量。不过，从预售上座率看，《蛟龙行动》大年初一上座率达16%，仅次于《射雕英雄传：侠之大者》，显示影片有一定延续自《红海行动》的受众基础，只是7.6%的排片难以扩充票房，逆袭难度较大。
此外，今年春节档多部影片登陆IMAX银幕，也将是一场厮杀。对此，骨朵和几位北京院线的工作人员聊了聊，他们透露目前春节档期间的排片情况并不紧张，许多较早或较晚的场次仍处于空窗状态。“主要是考虑到预售和第一波的口碑，我手里的IMAX银幕厅有限，肯定要优先最好卖的影片。”
据排片调度员小何透露，像《射雕英雄传：侠之大者》这类凭借大IP、大导演以及顶流主演，预售成绩一骑绝尘的影片，几乎已预定了大部分黄金时段的IMAX场次，而其他影片则需要凭借后续的口碑发酵和市场反馈，来争取更多的IMAX排片机会，这也使得各影片在IMAX银幕资源的竞争上愈发激烈。
十年宿敌猫眼淘票票，谁能笑到最后
今年春节档六部大片，幕后出品公司汇聚了行业内几乎所有头部电影公司。
《唐探1900》由陈思诚壹同、儒意系与猫眼共同打造，猫眼为第三出品、第二发行方，全力投入。《封神2》立项初由北文主控，现靠乌尔善、阿里与淘票票合作，淘票票主导发行，阿里为第四出品方。《射雕》由中影主投，联合联瑞、横店；《熊出没》仍是华强方特主场；《哪吒2》光线独家把控；《蛟龙行动》有华夏助力，但博纳依旧是主控。
从发行公司角度看，今年春节档再度证实猫眼与淘票票两强争霸的格局稳固依旧。仅对比猫眼和淘票票平台上影片的想看人数，就能清晰察觉两家公司对自家参与出品或发行电影的大力支持。
在猫眼平台，想看人数排名前三的是《唐探1900》《哪吒2》和《封神2》；而在淘票票平台，排名前三的则是《封神2》《射雕》和《哪吒2》。
其中，在猫眼排名第一的《唐探1900》，在淘票票上的想看人数仅30万+，还不到《封神2》的三分之一。至于《蛟龙行动》和《熊出没·重启未来》，在两家平台的想看人数差距不大，均处于倒数第一、二位。
这种差异与猫眼、淘票票在今年春节档的投资布局紧密相连。猫眼深度参与《唐探1900》，淘票票则在《封神2》中主导发行，并参与《射雕英雄传：侠之大者》的出品。其余几部影片，在出品、发行及宣发等环节也或多或少能看到猫眼和淘票票的身影。
从营收看，2023年猫眼收入47.57亿港元，净利润9.08亿，电影发行与在线票务表现佳。阿里影业2023/24财年营收50.36亿，净利润2.85亿，虽总量略高，但内容与在线票务收入逊于猫眼，不过借阿里生态拓展了影视衍生品等渠道，获资本市场青睐。
眼下，2025年春节档激战正酣，二者谁能占上风，拭目以待。
来源：河鸣经典片段