摘要：中国人重“礼”，尤其是在春节这样一个重要的传统节日里，“送礼”承载了人们更丰富的内涵。大众对春节送礼的强烈需求，让春节礼品市场成为品牌营销必争之地，其中饮料无疑是春节送礼担当，无论是欢聚或是佐餐，饮料都具有刚需性。除了实用性，消费者也越来越重视礼品消费所带来的

中国人重“礼”，尤其是在春节这样一个重要的传统节日里，“送礼”承载了人们更丰富的内涵。大众对春节送礼的强烈需求，让春节礼品市场成为品牌营销必争之地，其中饮料无疑是春节送礼担当，无论是欢聚或是佐餐，饮料都具有刚需性。除了实用性，消费者也越来越重视礼品消费所带来的情绪价值。在这点上，王老吉走在行业前沿，通过“吉文化”的打造，持续影响消费者心智，让王老吉不仅只是饮品，更是成为春节团聚和送好运的文化符号。

为保持品牌惊喜感，每年春节，王老吉都给大众带来出其不意的创新，无论是近年来的姓氏罐、图腾罐、吉言罐、吉运一条龙礼盒等，还是今年全新推出的蛇年长吉罐和长吉筒，这仿佛已成为王老吉与消费者之间共同的期待和过年仪式感，让人感叹：看见王老吉，才感觉真的要过年了！

随着蛇年春节的临近，各品牌春节营销纷纷摩拳擦掌，不断探寻新的声量出口。为抢占年货市场先机，王老吉再次携手爱奇艺，借势大剧市场高曝光率和强大内容吸引力，强化春节核心消费场景，激活年味，拉开2025春节营销序幕。

通过对目标受众内容喜好的敏锐挖掘，以及大剧制作的专业分析，王老吉精选爱奇艺三部不同题材优质好剧，多点渗透不同圈层消费人群。

现实主义标杆剧引全民关注，传递社会正能量

《我是刑警》播出以来口碑与热度双丰收，微博评分9.3分，获《人民日报》《新华网》等众多主流媒体推荐；台网双爆，连续刷新央8黄金时段收视峰值历史最高记录，爱奇艺最高热度达10467，荣登2024年大剧热度TOP1。

作为国家广电总局重点扶持项目，《我是刑警》独具“中式刑侦”风格，通过老中青三代刑警的故事，勾勒出中国刑侦事业的发展历程，真实还原历史大案，扎根人民生活，拥有深厚的群众基础。王老吉在片中用户观剧情绪至高点破框而出，借剧中刑警精神的正义内核，喊出“为正义加吉”的响亮口号，强化了品牌的正能量形象，为王老吉春节营销赢得广泛的受众关注和支持。

拿捏现偶剧黑马，深耕年轻女性市场

不同于以往的偶像剧，《冬至》融入了恋爱+悬疑元素，凭借独特的悬爱定位，以黑马之势，荣登爱奇艺24年现偶剧榜首，深受女性观众喜爱。

“她经济”的强大力量为市场所公认，女性消费更注重“悦己”。王老吉深谙年轻女性对剧中美好爱情的向往，以及追剧嗑糖的热情，片头抢占观影第一眼，邀请用户一同看剧嗑cp，与年轻女性建立起深厚的情感共鸣，抢先赢获品牌在年轻女性心中的认同感，促进王老吉春节年货市场女性消费力的增长。

迷雾剧场开年之作，精准触达年轻男性

年轻男性的消费能力和消费意愿也在持续增强，成为王老吉春节营销中不可忽视的重市场。爱奇艺迷雾剧场经过多年口碑积累，用户粘性度高，核心受众更多以年轻男性用户为主。《风中的火焰》是爱奇艺迷雾剧场2025开年首部剧，独特的西北悬疑题材补齐了国产悬疑剧版图，开播仅3天便迅速登顶猫眼实时热度日榜，为王老吉吸引了大量年轻男性的关注。

剧情紧张时刻，王老吉片中破屏标板紧抓用户关注，裸眼3D效果营造的新年氛围呼之欲出， “往事随风新年新吉运”口号的提出，更是加深了王老吉陪伴用户追剧的实感，深刻影响年轻男性用户心智。

黄金硬广组合多点触达，春节氛围感拉满

为实现更多人群的覆盖，唤醒大众春节记忆，刺激年货市场消费，王老吉依据用户观看行为的多样性，电影与大剧双向驱动，促进春节营销声量提升。

爱奇艺TOP5剧场高热度大剧，为王老吉带来了稳定高效的品牌曝光。从前贴片到暂停MAX，王老吉春节TVC大画幅反复出现，提醒用户“新年大吉，喝王老吉”。王老吉带给用户的喜庆祝福，收获了满满的品牌好感度。

随着蛇年春节临近，人们陆续开启假期模式，假期观影是众多观众的休闲选择。春节期间，爱奇艺电影频道观影流量高速上涨。王老吉合作爱奇艺i看影院，锁定观影人群拓宽受众面，捕获更多潜藏的高净值会员用户。

王老吉春节大剧营销由点到面，多维覆盖，让“吉文化”的影响力深入渗透各个圈层人群，刺激年货市场销量增长。

为在激烈的春节营销竞争中脱颖而出，王老吉今年新春推出“蛇年长吉罐”和“蛇年长吉筒”等系列产品，不同于大部分品牌直接选用“蛇”的直观形象，王老吉另辟蹊径，在蛇的生肖意像中延伸出“长”的吉祥寓意，加长加量加吉，让“送吉送祝福”的口号更加具象化，更符合品牌本身调性的同时，满足大众对春节送礼“好意头”的追求，为消费者带来加倍的祝福，创新和丰富了“吉文化”的内核，持续焕发王老吉品牌的年轻活力。

来源：互联潮流生活