摘要：各城市竭尽全力高强度开放，这个里面有突破，有博弈，但主要的趋势是开放，因为大家要经济繁荣，要赚钱。

各城市竭尽全力高强度开放，这个里面有突破，有博弈，但主要的趋势是开放，因为大家要经济繁荣，要赚钱。

作者：李一年（抱朴财经评论员）

今年，“霉霉”有可能到上海演出，上海官方表示有接触，但还没有最后定。

日前，上海市文化和旅游局副局长张旗表示：“我们只能说我们接待过‘霉霉’的演出团队到上海来进行这方面的前期沟通，至于最后能不能成行，我们感到还要看市场，看我们上海这座城市的吸引力。但是我们乐观地感到，可能今年会有希望。”

上海对外合作的态度当然是越来越灵活，越来越开放。

而且上海本身也确实有独特魅力，因此吸引了很多老外，尤其是几百万韩国人到上海旅行。

但我想说的是：这个信息不简单，而且杭州、常州也很欢迎霉霉，工业制造大城佛山也高调力挺文旅行业，广州、深圳、上海等城市在圣诞节也动作频频，拉动了一大波消费。

风向已经变了。

首先说霉霉的相关信息。

“霉霉”的演唱会就是印钞机。近两年“霉霉”演唱会总票房约合人民币151亿元，刷新了全球最高巡演票房纪录，为全球50多个城市带来的旅游消费收入更是难以计数。

段子是这样说的：美国经济有两大支柱，一个是市值一度超越苹果公司的英伟达，另一个则是创下巡演纪录的“霉霉”。去年10月，《福布斯》杂志发布统计数据，“霉霉”身家达16亿美元，超越蕾哈娜成为全世界最富有的女歌手。

去年12月，“霉霉”的时代巡演圆满落幕，总票房突破20亿美元，刷新了全球最高巡演票房纪录。“霉霉”在支付所有工作人员的基本薪水后，还发放了高达1.97亿美元的奖金，相当于约14亿人民币。

但是，霉霉是个美国女歌手，在某些微妙的情况下，本来到上海开演唱会有点复杂，但是，从上海官方的表态来看，基本是欢迎态度，这是很值得欣慰的。

上海为什么热盼“霉霉”的演出？

从2023年1月到2024年4月，仅上海体育场、上海体育馆、东方体育中心、旗忠网球中心四处的售票演艺活动就有27项60场次，观演人数109万人，票房收入达到13亿元；其中跨城观演人数约65万人，占比接近六成，但是低于全国68%的平均水平。

上海有很大的潜力可以挖掘。

而且，去年前三季度，上海全市社会消费品零售总额13313.82亿元，同比下降3.4%。

再往前看，去年上半年，全市社会消费品零售总额9165.71亿元，同比下降2.3%。

下降的原因很复杂，但是出路只有一个：千方百计把消费增速顶上去。

“霉霉”如果到上海演出，直接就会拉动上海的酒店业、餐饮业、娱乐业以及旅游业。

媒体报道，梅赛德斯-奔驰文化中心副总经理唐桔以刘德华演唱会为例，从艺人团队到主办方团队大概有500人，现场舞台搭建的工人也有四五百人，再加上灯光师、音响师、保洁、保安，各个方面人员的配备，可能能创造出上千甚至几千人的就业岗位。

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根据美国的一份分析报告，商演每赚1美元，就会带动其他相关行业7美元的收入。例如，“在刘德华演唱会期间，梅奔周边住房的出租率达到了90%以上，而在没有演唱会的时候大概只有60%，而且周末的房价也提升了20%”。

“霉霉”被称为“行走的GDP”，这种消费是直接带来了工作机会和税收的，而且不会增加任何负债，这和通过基建拉GDP完全不同。

2024年3月，“霉霉”全球巡演在新加坡连开六场，轰动全亚洲。新加坡2024年第一季度经济同比增长2.7%，超过2023年第一季度2.2%的同比增速，而这很大程度上要归功于“霉霉”在新加坡举办演唱会，带动了当地旅游业的火爆。

精明的上海人肯定是这么想的：新加坡能，我上海也能。霉霉来开演唱会，我大上海拉动一波流量、消费、就业、税收，当然是大好事。

多多挣钱，多多消费，这两件事都很急迫了。

聪明的杭州人、常州人也有相应的言论和想法。

去年12月，泰勒·斯威夫特2025年要到杭州开演唱会的传闻引发关注。12月20日，记者联系杭州市文化广电旅游局艺术处求证，处长黄江平解释：“这是我们每一个文旅人的美好追求，是我们工作的动力。”也就是说，“霉霉”到杭州开演唱会一事还未提上日程，这只是杭州文旅人在某次活动中，口头表达的一份美好期待。

此前，常州市文广旅局市场管理处张凯也表示，像“霉霉”这样的优质国际歌手，常州当然也希望她能来开演唱会。

2025年1月15日，《上海政府工作报告》里也显示了一些务实清醒的到位信息，对消费和文旅多有着墨和支持。

比如，报告里显示：办好“五五购物节”、“上海之夏”国际消费季、上海旅游节等促消费活动，推动高能级、高流量、高品质的演出、赛事、展会等落地。

这就势必涉及持续对外开放，以及欢迎更多老外来中国、上海旅游、出差，只要来了，就有消费，就有交流，就有机会。

不仅如此，上海还响亮喊出了“打造入境旅游第一站”，意思是要持续提升上海的文旅优势，希望老外先到上海，再到中国其他地方去玩，而且具体的举措也都出来了：

加快建设上海大歌剧院、上海工业博物馆；

建成上海文学馆；

打造城市书房等新型阅读空间；

乐高乐园度假区开园运营；

持续扩建国际旅游度假区核心区。

你要知道，上海可是有迪斯尼乐园的，这就是一个巨大的吸金IP，现在再来一个乐高，基本上长三角附近的青少年的消费力会首选上海。

我甚至见过广州一家人飞到上海迪斯尼去玩。

▲上海迪士尼

上海为什么在政府工作报告，以及日常的工作中如此重视消费和文旅？

很简单：

在上海这片土地上摸爬滚打了一辈子的爷叔们只要一盘点就知道，什么是过剩的，什么是有潜力的，什么是可以快速立标杆变现的。

他们可能不说，但是他们要做正确的事。

消费起来，市场的流量脉络就清晰了，生产可以更加有序有目标，不搞过剩产能。

文旅起来，短平快，直接变现，解决流水和部分工作机会，虽然相对于上海的整个体量而言，这不算什么大钱，但却是实实在在解决了问题，对城市经济体有滋养的作用。

上海当然会继续扩内需、稳外需、培育发展新质生产力，但是消费、文旅、赛事也是城市系统中非常重要的零部件，必须让它们平稳顺滑地运行。

在距离长三角颇为遥远的大湾区，广州、深圳同样在消费和文旅方面出了诸多政策，而且取得了相当的效果。

2024年前11个月，广州市社会消费品零售总额为10222.32亿元。

同一时段，深圳社会消费品零售总额9682.86亿元，距离消费破万亿仅一步之遥。

两座一线城市的消费在去年的11个月里，要么社会消费品零售总额破万亿，要么接近万亿，而且保持了一定的增速，这其实是值得欣慰的数据。

广州、深圳的消费稳住了，有一定增长，这就代表广东的消费不会出现太大的波动。

实际上，整个广东去年的快递年业务量突破400亿件，同比增长19%，这背后都是经济数据、就业机会的汩汩流动。

从广东的政府工作报告来看，消费也是重中之重，2025年，广州、深圳有望建设市内免税店，推进离境退税“即买即退”试点。

还有就是“创新多元化消费场景，促进健康、养老、托育、家政、数字等服务消费扩容提质，引进更多首店首发首秀首展”。

广东的民营企业众多，运营比较灵活，在2025年势必会有更多基于互联网和强大制造力的消费场景、趋势不断出现。

广东第三城佛山的文旅行业在2024年也大放光芒：

2024年1-9月，佛山全市接待国内外游客4557.40万人次，同比增长8.50%；旅游总收入为466.55亿元，同比增长17.49%。

前三季度，佛山市餐饮收入239.30亿元，增长7.2%。

▲佛山岭南新天地

2024年10月25日，唐屹峰到任佛山市委书记以来也对佛山文旅非常关注，在首站禅城区的调研中，唐屹峰来到佛山美陶湾文化创意产业集聚区，详细了解禅城区文化赋能城市更新等工作情况。

2024年11月1日晚，2024年广东非遗周暨佛山秋色活动盛大举行，唐屹峰走上舞台为活动启动亮灯。

11月7日，在唐屹峰主持召开的首场佛山市委常委会会议上，发展壮大文旅产业也成为重要话题。会议强调，要传承优秀传统文化，加强岭南文化传承保护和活化利用。要坚持以文塑旅、以旅彰文，加强佛山文旅资源宣传推介，促进文旅产业高质量发展。

广深佛的变化是渐进的，对文旅、消费的态度是积极推进、大力支持的，不断试错，不断前行。

目前看来，效果相当不错。

总体而言，从上海到杭州、常州，从广州到深圳、佛山，各个城市在经历了2023年、2024年艰苦卓绝的“经济复苏战”之后，开始更务实，更清醒，更看重现金流，更看重实际的效果，所以：

各城市实际上在调整此前的某些战略，根据市场的反馈，有些产品多了就先缓一缓，有些行业还有潜力就继续挖，实际上，市场力量在一些垂直领域逐渐拿回了话语权。

这些城市都是在中国相对领先的城市，它们的趋势代表了相当一部分城市未来的趋势：

多说少做，务实为先，解决问题，必须赚钱。

来源：抱朴财经