年度爆款预定，伊利携拍出《啥是佩奇》的张大鹏再出圈

摘要：今年春节CNY营销，第一个爆掉的品牌广告，应该是伊利的《过年好搭子》，从腊八节那天上映开始，小编的朋友圈就被这支广告片陆续刷屏。广告“顶流”贾冰带来的密集笑点，以及品牌深度的情绪价值洞察，是这支片子出圈的关键。

今年春节CNY营销，第一个爆掉的品牌广告，应该是伊利的《过年好搭子》，从腊八节那天上映开始，小编的朋友圈就被这支广告片陆续刷屏。广告“顶流”贾冰带来的密集笑点，以及品牌深度的情绪价值洞察，是这支片子出圈的关键。

天生幽默细胞爆表的贾冰，以实力证明什么才是真正的“头部演员”，不仅没有对手戏，还仅用一张出镜的脸就演活了“冰在囧途”：被塞后备箱、被榴莲撞、挤高铁、和大白鹅一起蹭三轮……小编就想知道，制作团队是怎么骗（bushi，请）到贾冰搭进来的。贾冰老师，你要是被绑架了就眨眨眼！

被插上吸管的贾冰还生动为大家演绎了一瓶牛奶“百搭生活”的自我修养：解得了辣、下得了锅、和得了面，还能在餐桌上庆祝团聚。“百搭，不搭上生活，就是白搭。”贾冰这话既谐音又哲学，难怪会成伊利的“春节百搭大使”。

谁说贾冰在这支广告里没有对手戏，在结尾彩蛋里，“代言奶”和“代言人”这对CP的对话，简直让人笑掉面膜。贾冰：什么颜值档次跟我拍一个广告……哦哦，是李现啊，那没事了。

不得不说，伊利这支广告的梗密度过大，网友表示：好久没看到这么有趣的广告了。

短片上线后，微博、抖音、小红书、B站等平台形成大批量自来水式安利，创意的广告形式和含梗量超标的笑点，让不少网友忍不住二刷三刷。

忽如一夜春风来，满城尽是贾冰开，商超里、公交站台，贾冰处处贴脸开大，这哪是“春节百搭大使”，简直是“春节C位大使”啊！

贾冰的戏路，真的比马路都宽，即使是在几平米的公交站台，也能稳定发挥喜剧功底，碎嘴子+萌萌哒形象，是让人路过都忍不住要多看两眼的程度。

被贾冰“闪瞎眼”的路人，纷纷打卡拍照，究竟是哪位天才发明的“贾冰”啊，上班赶公交的路上，莫名其妙被逗笑，班味一下子被过年的喜庆感冲淡不少。

到了超市，“冰式氛围”更是浓得超标，贾冰一秒切换《狂飙》大哥范儿：过年提我，好使！这谐音双关梗，算是被玩明白了。还对着消费者魔性喊话，也是喜感拉满，“瞅什么瞅，购物车里没我难道很光彩吗？”、“搁这等你半天了，还不提箱伊利走？”。

货堆上整排的大脸，抽象又搞笑，这能是碳基生物想出来的包装创意？看来是00后走上了广告行业的骨干岗位。

就问哪个明星代言能做到这份上，贾冰老师这“牺牲”也太大了。不过，论“笑果”，包的！小嘴淬毒的网友发现：贾冰只要不包饺砸，干啥都好笑。

有网友问：“把贴着贾冰大头的伊利提走，过年是不是就不用坐小孩那桌了？”，还有网友调侃“要买上面会说话的贾冰的牛奶”，好家伙，这是要把贾冰单独提回家给你一个人演小品吗？

为什么伊利这波春节营销能在圈内率先刷屏？除了创意和笑料齐飞的线上短片，以及氛围感十足的线下物料，伊利藏在营销中的洞察才是它出圈的关键。

有网友说“看完就记得伊利百搭了”。的确，“搭”是伊利这次创意的“题眼”。“搭子文化”在年轻人中拥有极高的认可度，伊利巧妙运用这一深受年轻人喜爱的文化元素切入主题，极大降低了与大众产生共鸣的门槛。但更重要的是，伊利在切入“搭子文化”后，创新性地将自身产品定位为“送礼搭子”。这一策略，看似谦逊让位，但实则是争C位的“隐形高招”。

在传统的过年采购场景里，伊利精准命中消费者心理——在购买烟、酒等主要礼品时，搭配一箱牛奶是既稳妥又实用的选择。基于这一精准的生活洞察，伊利大胆提出“新春送礼百搭款”的产品定位。

当其他产品高调喊“送礼就送XX”的时候，伊利却反其道而行之，低调让出主角光环，以“搭子”身份陪伴在其他礼品身旁。但实际上，无论消费者挑选何种礼品作为主角，伊利始终是那个不离不弃的“搭子”，正所谓“流水的主角，铁打的伊利”。

而且对于那些时间紧张、不擅长挑选礼物的消费者而言，伊利的“百搭”属性简直是一大福音，为消费者带来省心、安心的送礼体验，确保不出错、不费脑。就像一件百搭款的白衬衫，无论怎么穿、不管什么场合，都能轻松应对，看似简单平常，却是人们高频消费的“隐形主角”。

伊利不仅是送礼搭子，还是生活的搭子，上得了餐桌，下得了厨房，展现出“生活百搭”的全能特点，这才是妥妥礼品C位的主角啊！

这种“以退为进”的营销策略，并非盲目之举，而是基于对市场趋势、消费者行为习惯以及消费心理的深度洞察，是从生活细微之处提炼出的营销大智慧。伊利通过“百搭”概念的全方位渗透，巧妙地在情绪价值、创意和消费者购买决策之间搭建起一座稳固的桥梁。百搭的伊利×百搭的贾冰，将产品“过年百搭款”的定位，以及“过年搭子选伊利”的心智深植人心，在今年的春节营销大战中成功抢占高地。

整体而言，伊利在创意里巧妙植入能调动消费者购买的关键洞察，是行业内难得结合创意、洞察、明星、卖货为一体的广告。