摘要：你能想象吗，一个IP可以不拍视频，国外网友还在看她的那些视频，每月“躺赚”视频收益达78万！还有1700万网友“跪求”更新。

三年不出手，

一出手就是王炸。

- 乡村 IP -

NO.1 | 壹

你能想象吗，一个视频账号三年不更新，居然还能不断涨粉？

你能想象吗，一个IP可以不拍视频，国外网友还在看她的那些视频，每月“躺赚”视频收益达78万！还有1700万网友“跪求”更新。

你能想象吗，一个IP停更三年再发视频，居然一天涨粉超过90万，5小时单平台播放量破亿。

这个IP，就是李子柒。

随着一条关于漆器视频的发布，李子柒也正式宣布了她的回归。从2016年的一夜爆火，到2021年商业纠纷之后的断更，再到2024年的回归。

时隔3年，李子柒一露面，就是“王炸”！11月12日，李子柒发布了一条14分钟的关于聚焦非遗漆器的短视频。

短短1小时，该视频的播放量就超过了759万次；5小时，单平台播放量就已经破亿；单日涨粉超过90万。截至11月13日12时，两个视频累计播放量破5亿。

在现在这个时代，普通网红三个月没更新，差不多就要凉凉。

你们谁还记得那些古早网红呢，而那些曾经一时爆火的网红IP，无论是薇娅、李佳琦还是小杨哥、辛巴，不是翻车就是走在翻车的路上。

从某种角度上说，互联网真是没有记忆的。

但李子柒，哪怕三年不更，从来都没有凉过。

两个视频发布后三小时，多个平台点赞量均突破百万人次。其中，在抖音平台，李子柒一日涨粉超350万。

两条首发视频漆器及森林衣帽间均单条播放突破1亿人次，在微博平台，首支作品发布不到6小时，播放量也突破1亿人次。

李子柒的回归同样为海外网友带来了惊喜，首支“漆器”视频发布后十分钟，海外评论迅速突破5000条。

当晚九时，李子柒的YouTube粉丝订阅量突破2000万。数十万网友纷纷暖心留言“终于等到你”、“白月光归来”，表现出对李子柒更新的喜悦之情。

NO.2 | 贰

先来回顾一下，李子柒三年来究竟经历了什么。

三年前，李子柒一纸诉讼，把与她合作了四年的MCN微念告上了法庭，并开起了无限期停更，原因很简单，利益分配不均。

作为当时的顶流，李子柒这三个字之于微念，比曾经的董宇辉之于东方甄选还要值钱，董宇辉得到了与辉同行，但李子柒只得到了一场官司。

这个女孩，用一种焚舟破釜的决绝，抗争着她所遭遇的不公。

她担当着李子柒品牌所有产品，比如螺蛳粉、红薯粉等等的所有风险，但却得不到足够的分成收益，无法享受到李子柒这个超级IP给公司带来的资本增值。

微念因为拥有了李子柒而短短几年时间先后进行了无轮融资，估值50亿，然而这一切与李子柒本人无关。

因为只有李子柒IP的公司，四川子柒文化是微念持股51%，李子柒持股49%，然而，李子柒本人没有任何微念的股份，换句话说，就是微念对于如何使用李子柒IP具有决策权。

而一些过于商业化的运作，也让李子柒非常排斥。她不想被资本裹挟，最终去做她不愿意做的事情。她只想在乡村，安静地做那些她热爱的事，拍她想拍的视频。

在接受央视采访时，她表示：她不希望青少年人人都想着去当网红。

在被问及是否会在意IP的市场价值时，李子柒表示：不想让它以后有所谓太高的商业价值，因为这些东西都是双刃剑。

而她想做的，就是乡村振兴的事，非遗的事，共同富裕的事。

NO.3 | 叁

李子柒的人生，充满了坎坷。

她原名李佳佳，自幼父母离异，后来父亲去世，继母经常虐待她，有一次甚至把她的头按进水缸里，她差点憋气到意识模糊。

爷爷奶奶后来实在看不下去了，把她接回平武乡下抚养，那个时候，她才不到6岁。

李子柒的厨艺、手工，都是跟爷爷学的，小学五年级，家里的经济支柱爷爷也去世了，年迈的奶奶根本无力抚养她继续读书，十四岁的李子柒只能辍学进城打工。

她做过餐厅服务员、夜店DJ、驻唱歌手，睡过公园、长椅、桥洞，就这么苦苦支撑了6年，当2012年，和她相依为命的奶奶病重，李子柒赶回了老家。

为了在家也能赚取生活费，她误打误撞地开始了拍摄农产品相关的短视频的创作，于是，一个曾经命途多舛、饱受苦难的女孩，沿着家乡开满野花的阡陌缓缓而行。

李家有女，其名子柒。

当时，李子柒的视频就这样走进了我们的视野。这个农村女孩的质朴视频，让无数人在这个喧嚣的时代，看到了一种慢下来的美好。

别人是拍视频，但对李子柒来说，是“磨”视频。

为了让视频内容呈现出更好的效果，李子柒常常要背着沉重的单反爬山上树下河沟。

在李子柒的视频里，我们会看到她做饭、种菜、染布、裁衣、竹艺木工，甚至一蔬一饭都是自己亲手创造出的。

从2016到2017年，李子柒一共给自己拍了2000多条素材。

每拍一次，她都要来回按那个拍摄键，按了四万多次，而每一次按键平均要多25步，一去一回足足有52万步，换算成距离将近260公里。

最初李子柒的账号确实由她一个人做起来的，她一个人包揽视频里所有涉及到的东西，期间拍拍停停，需要花费很长时间才能完成。

等到账号慢慢做起来，李子柒也坦诚告诉大家，她招募了摄影师团队，有了团队。

虽然很早就辍学出来闯荡，但她从来没放弃过学习的机会。

为了拍“活字印刷”的视频，她特地去了活字印刷的古村落，花费了快半年时间专门学习；为了拍摄刺绣，也特地去拜访了非遗传承者孟德芝老师学习...

她是那个最愿意在视频创作上花时间、下笨功夫的人。

有时候为了呈现一个好的镜头，她会爬墙，上树，甚至有时候会从山上跌落下来。

但她从来都不会因此停下自己手中的活，不仅仅是因为在拍视频，也出于热爱。

也许，从李子柒回归的再次火爆，我们看到了现在短视频时代的回归清流的一种趋势。

接近李子柒的知情人士告诉记者，在李子柒停更这段时间里，外出了上百次，拜访了许多位非遗文化传承人，学艺，对谈，深耕研究民俗文化，了解这些手艺背后的故事脉络，制作材料的历史底蕴。

为了这条漆器的视频，她打磨了三年多，此外，成都漆器工艺厂还回复网友称：“其实李子柒也是经历过严重过敏的，都是耐苦磨出来硬东西。”

现在的互联网，到处都是抄袭搬运所谓的“爆款视频”、对标账号，到处都在装疯卖傻，什么火拍什么。有了几个流量就开始直播变现。

已经没有这样耐得下心、吃得下苦，潜心去为了一条视频打磨三年的人了。

今日，新华社的采访中，李子柒也分享了她的未来规划：“不管是互联网、短视频、科技、AI，这些东西都可以成为我展示自己的生活，进行传播文化的一种方式。所以我想要继续往前走走看，看能不能踩出一些新的脚印。”

至于商业化，李子柒表示，目前虽然暂无明确规划，但只要能够继续做传统文化相关的工作，不管是从作品还是商业价值等各层面上被认可、被喜欢，就会感到幸福。

她说：“我坚信我选择的路是正确的，也是有意义的。”

来源：民宿客一点号