摘要：每到春节将至，品牌的CNY营销就已经紧锣密鼓地展开，不过今年，伊利却不走寻常路，携手喜剧大咖贾冰拍摄了一支抽象广告，在人的笑点上疯狂蹦迪，看完笑到头掉。

每到春节将至，品牌的CNY营销就已经紧锣密鼓地展开，不过今年，伊利却不走寻常路，携手喜剧大咖贾冰拍摄了一支抽象广告，在人的笑点上疯狂蹦迪，看完笑到头掉。

贾冰化身过年好搭子

在线演绎伊利如何百搭

2024，可以称之为“抽象新元年”。“抽象”成为年度热词。伊利这支广告，就尽情演绎什么叫“抽象”。

以往的春节广告，大多走温情或阖家团圆的路线，千篇一律的广告难免让人审美疲劳，但伊利这支广告却另辟蹊径，携手喜剧演员贾冰，将春节广告拍出了喜剧的效果。

在这支新春广告大片里，贾冰一出场就自带笑点。他被巧妙地印在伊利牛奶纸箱上，随着画面切换，各种过年送礼的场景在他身边穿梭，展现了另类的春节送礼视角。

观众熟悉的贾冰，憨厚、搞笑，有东北人自带的喜感，深受观众喜爱。在伊利这支广告中，导演张大鹏将贾冰身上的喜剧天赋发挥得淋漓尽致。

短片中，贾冰扮演的角色，不是一个人，而是一箱牛奶。更有意思的是，牛奶箱上这个头还是动的，正因为情节设定是活人，所以广告中还设置了一些令人啼笑皆非的笑点。

比如贾冰被人提着塞后备箱，还被掉下来的大米砸脸，又或者，贾冰演绎的牛奶被放在三轮车里，和车里的大鹅同框，还有春节送礼的场景，亲友之间互相推来推去，榴莲背后的贾冰念出那句“收了吧，要不我就搭进去了”，如此不按常理出牌的剧情设定，都让人爆笑。

在创意形式上，采用“戏中戏”的方式，让贾冰和导演张大鹏进行对话。

为了凸显“头部演员”的身份，导演真的只让贾冰只露出一个头，被印在牛奶箱子上，和实物融为一体。

说好的对手戏，结果是牛奶箱旁边摆放着一堆“对手”，让百搭的贾冰演绎百搭的牛奶。

甚至贾冰还跟导演抱怨这样的创意一点都不搭，不如和汽车搭在一起，亲友反而更高兴。

当贾冰从牛奶盒里拿出来，他又变成了一罐背后自带吸管的牛奶。

代言牛奶的贾冰遇到了代言“人”的李现，贾冰与李现的互动彩蛋，更成为这支广告的一大笑点，李现作为伊利品牌代言人，和贾冰形成鲜明的反差效果，二者碰撞出了不一样的火花，令人捧腹大笑。

伊利这支广告的创意出色之处，是摒弃了传统的叙事，大胆采用新奇的视觉呈现，把广告做成了喜剧形式。抓住喜剧人贾冰身上的热梗和特色内容进行创作延展，让不少网友看完后纷纷表示：“广告居然还可以这样拍”！

挖掘伊利牛奶百搭属性

强化春节送礼搭配场景

洞察到对于年轻人来说，春节送礼并非易事，既要考虑实用性，也要考虑是不是送到了亲友的心坎上。

伊利挖掘到了伊利牛奶春节送礼的「百搭」属性，伊利牛奶就是那个「谁都可以喝，谁都用得上，谁都认识还划算」的不出错的送礼“搭子”。通过贾冰的演绎，去放大这种卖点。

“百搭，不搭上生活，就是白搭。”插上吸管的贾冰决定搭上生活，主动去做“绿叶”，浓汤调味搭伊利，让汤汁更醇厚；饮品搭伊利，让味道更香浓；吃辣时搭伊利，更解辣；烘焙搭伊利，风味更佳；

不管是搭配大鱼大肉解腻，还是还是作为年夜饭餐桌上的饮品，伊利都能完美适配。

通过贾冰的趣味演绎，呈现伊利不仅是送礼，更是生活中的好搭子，搭什么都合适，搭什么都精彩。

如今，“搭子” 文化盛行，年轻人不再拘泥于老一套的送礼模式，他们更倾向于寻找生活中的各种 “搭子”，吃饭有 “饭搭子”，旅游有 “旅搭子”，过年自然也少不了 “过年搭子”。

伊利正是敏锐地捕捉到了这一消费模式的转变，巧用贾冰这张 “喜剧王牌”，成功地将产品从单纯的礼品，转型为融入多元生活场景的 “过年好搭子”。

这种融入 “搭子” 文化的玩法，既紧跟潮流，又完美展现了产品的百搭属性，让咱们消费者一下子就记住了。

团聚搭伊利，更寓意吉利。在短片结尾，伊利打出了“万事如伊，大吉大利“的宣传口号，赋予伊利牛奶吉利属性。

正如贾冰所说，“百搭，就是一个牛奶的自我修养”。

通过强化伊利牛奶百搭属性，将「伊利=过年好搭子」的印记牢牢刻在消费者的心智中。

线上线下联动整活

让“过年好搭子” 深入人心

伊利的营销巧思可不止于线上广告，在线下推广同样精彩。在北京、上海这些大城市的公交站，贾冰的形象随处可见，伊利也将百搭广告搬到了线下，强调伊利牛奶过年好搭子的产品属性。

公交站台上，贾冰那幽默的文案搭配上他极具喜感的形象，仿佛在和等车的人们唠家常：“常回家看看，光看看啊？提箱伊利更好看。” 这文案一下就击中了咱这些漂泊在外、准备回家过年的心。让人们在匆忙的出行途中，也能感受到伊利带来的温暖与亲切，为品牌增添了满满的亲和力。

走进商超，贾冰又切换到我们熟悉的 “大哥范儿”，那醒目的海报上写着 “瞅什么瞅，购物车里没我难道很光彩吗？”莫名把人逗笑。

还有“过年提我好使”“搁这儿等半天，还不提箱伊利走？”等文案，也是喜感十足，像是贾冰化身牛奶和消费者趣味对话。

在大家在商超选年货的时候，这些随处可见的贾冰形象和文案，不断强化着消费者对伊利 “过年搭子” 的记忆，伊利通过这种贴近生活的方式，不仅强化了品牌的认知，也为消费者提供了实用的购买建议。

伊利不再是那个摆在货架上等待挑选的商品，而是成为了消费者春节生活中的贴心伙伴。

通过布局线下场景，强化春节送伊利的品牌主张，也延续了TVC的创意内容，帮助品牌实现销量转化。

在春节营销同质化广告泛滥的互联网时代，伊利打破传统营销的桎梏，不走寻常路，以别具一格的广告形式，大胆创新，用新奇的视觉、幽默接地气的表达，精准地戳中了当下消费者的 “笑点”和“春节送礼痛点”，在一众新春广告中脱颖而出。

在博大众一笑的同时，也让品牌化身成为消费者身边那个贴心、有趣的 “过年搭子”，这样的广告不仅不会令人反感，反而容易引发用户分享和传播，让大家在欢声笑语中，自然而然地记住了伊利，记住了它的 “百搭” 属性。

不得不说，伊利这波整活太成功了！

来源：言言雪