摘要：早在2023年7月，由“雪王”担纲主角的动画《雪王驾到》就在各大视频平台上线，播放量已超过2亿次。2024年12月21日，动画《雪王之奇幻沙洲》梅开二度，登陆各大视频平台，还收获了不少“燃炸了”的评价。截至2024年12月27日，在主要社交平台上，“雪王”及“
早在2023年7月，由“雪王”担纲主角的动画《雪王驾到》就在各大视频平台上线，播放量已超过2亿次。2024年12月21日，动画《雪王之奇幻沙洲》梅开二度，登陆各大视频平台，还收获了不少“燃炸了”的评价。截至2024年12月27日，在主要社交平台上，“雪王”及“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”主题曲的相关话题的累计曝光量分别超过87亿次和84亿次。在淘宝平台上，销售“雪王”产品的蜜雪冰城“雪王魔法铺”粉丝已经近17万。蜜雪冰城讲了多年的“性价比”故事也在调整。2024年12月17日，“蜜雪冰城涨价1元”的消息冲上了微博热搜。财联社等媒体报道，蜜雪冰城在广州的多家门店小程序上发布公告称，综合门店经营情况，其堂食和小程序上的饮品、冰淇淋门市价涨价1元。之后，蜜雪冰城官方客服回应说，这次蜜雪冰城涨价区域为北京、广州、深圳部分区域，除了冰杯、零食、周边外，其他商品统一加价1元。公司新的定价方式，目前还是在这些城市“试点”。这引发了网友们的热烈讨论。有人担心，日后蜜雪冰城会不会在全国范围内涨价；也有人失望地表示，如果连“雪王”都涨价了，自己就不买了。但还是有很多人认为，它都已经这么便宜了，涨价1元只是“毛毛雨”，并不会影响自己的购买决策。林岳认为，虽然蜜雪冰城涨价幅度不明显，但对于蜜雪冰城的客群来说，有不少人还是对价格比较敏感的。“个人认为涨价需要做好消费者的沟通，顾客情绪是品牌口碑的重要基础。”他说。但他同时也认为，蜜雪冰城的涨价，是基于高企的运营成本“不得已而为之”。同时，这也能提高部分加盟商的收益。在价格战日趋激烈的情况下，原本的众多中端品牌推出低价产品，向低线市场“下探”，也和蜜雪冰城的产品价格产生了重叠。蜜雪冰城的涨价，或许也不失为一种新的差异化路线。毕竟，尽管三线及以下城市仍是蜜雪冰城门店占比近六成的主战场，但它也不断在向更高线城市进军。2021年，蜜雪冰城在一线城市只有782家门店，在2024年9月底已经增加到了1942家，占比提高到4.8%。报告期内，新一线城市门店数量也增加到了近8000家。此外，在此前上市的新茶饮品牌中，无论是高端茶饮品牌奈雪的茶，还是做中端茶饮的茶百道，在上市后的股价表现并不尽如人意。在2024年上半年财报中，奈雪营收为25.44亿元，同比下滑1.9%，亏损4.38亿元。三年前上市首日，奈雪的茶股价收报19.80港元/股，截至2024年12月31日，已跌至1.36港元/股，三年内跌幅达93%。“新茶饮第二股”茶百道的日子也不算好过。截至2024年6月30日，茶百道实现营业收入23.96亿元，同比减少10%；归母净利润为2.37亿元，同比下降59.7%。报告期内，茶百道全国门店增至8385家。2024年4月登陆港股时，茶百道上市首日破发，盘中跌幅一度达到38%。市场也在期待，蜜雪冰城这样体量的“巨无霸”入场，是否能给新茶饮板块带来变化。但要想抢到这张入场券，“雪王”还有一场硬仗要打。（作者 | 阳一，编辑 | 吴跃） 来源：草孤花
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