蜜雪冰城 “抠搜” 出新高度， “全旧” 代言人登场，网友：史上最省钱的代言！

摘要：在市场营销中，“铁打的品牌，流水的代言人” 是常见现象，但蜜雪冰城却一直未请明星代言人。其原因主要有两点：一是请代言人需要花钱，二是明星代言存在塌房风险。

在市场营销中，“铁打的品牌，流水的代言人” 是常见现象，但蜜雪冰城却一直未请明星代言人。其原因主要有两点：一是请代言人需要花钱，二是明星代言存在塌房风险。

然而，最近蜜雪冰城似乎有了新动作，在各大社交平台预热「厚芋泥奶茶全球代言人」，放出一张身穿紫色西装、无脸的照片，并给出 “肤白貌帅、能歌善舞、爱岗敬业” 三个提示。结果不出所料，新代言人是芋泥雪王，“全旧” 代言人登场。

蜜雪冰城这一操作引发了网友的玩梗传播。有人调侃雪王的圆润身材，还有人吐槽蜜雪冰城 “抠搜”，但也有人说这是史上最省钱的代言！总之，蜜雪冰城在省钱的同时，收获了好评和新鲜话题。

雪王作为蜜雪冰城的代言人有诸多优势。首先，雪王是虚拟 IP 形象，不会因个人原因而塌房。以雪人为母体的雪王，手持冰淇淋权杖、头戴皇冠，是全球通用且具有品牌辨识度的超级符号。其次，雪王是拟人化角色，有喜怒哀乐，能歌善舞，还拥有多层皮肤。雪王是出了名的 “街溜子”，擅长搞事情，与瑞幸组成红蓝 cp，成就了一段营销佳话。同时，雪王也有认真搞事业的时候，如蜜雪冰城在泰山山顶开店，只比山下贵一块钱，亲民、宠粉又可爱。