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五一档文娱消费：短剧、演出崛起，电影市场何去何从？

演出行业在这个假期里继续保持着强劲的增长势头，与文旅市场的复苏步调一致。据中国演出行业协会票务信息采集平台的数据显示，2025年五一假期全国营业性演出场次达到了3.35万场，票房收入21.59亿元，同比增长3.60%，观众人数也达到了1031.59万人次，同比

2025年，年轻人正以独特方式重塑文娱消费版图。他们不再被动接受，而是成为主动探索者、创造者和分享者。追求沉浸式体验成为一大趋势，年轻人在沉浸式戏剧、剧本杀和乙女游戏中寻找深度参与感与情感共鸣。数据显示，2024年沉浸式演出市场规模达42亿元，项目数量和消费规

沉浸式戏剧、实景娱乐项目、慢综艺……艺恩《2025年轻人文娱消费趋势图鉴报告》显示，现在的年轻人，更看重的是娱乐活动中的情感共鸣和深度参与感。他们希望获得触动内心、留下深刻记忆的体验。

报告基于对年轻人群体（Z世代及千禧一代）的文娱消费趋势研究，分析了新消费模式、内容偏好及行业发展趋势。

当虚拟偶像柳夜熙在抖音单日涨粉160万，当《哪吒之魔童闹海》以145.49亿票房刷新国漫纪录，当电竞选手戴上VR头盔在元宇宙赛场厮杀——文娱消费的边界正在被技术彻底击穿。这场融合科技与人性、虚拟与现实的浪潮，既是文化产业的裂变，也是人类欲望的镜像投射。

2月1日（正月初四）早晨8点，记者打开购票软件查看北京市昌平区各大影院的场次信息，发现9∶20最早放映的场次几乎满座，当日好时段的场次也大多售罄。无论线上还是线下，关于热映影片的讨论热度不减。