摘要：报告基于对年轻人群体（Z世代及千禧一代）的文娱消费趋势研究，分析了新消费模式、内容偏好及行业发展趋势。

报告基于对年轻人群体（Z世代及千禧一代）的文娱消费趋势研究，分析了新消费模式、内容偏好及行业发展趋势。

1. 短视频仍是主流，但内容形式更趋多元

年轻人每日在短视频平台上花费的时间持续增长，同时，对深度内容（如Vlog、纪录片）的兴趣上升。短视频平台正从娱乐工具向知识获取、社交互动等多功能平台演进。

2. 游戏化消费模式流行

“游戏+社交+消费”成为新趋势，如盲盒经济、NFT数字藏品等模式受到年轻人青睐。品牌方正在通过游戏化营销、虚拟偶像等方式加强用户互动。

3. 沉浸式娱乐体验需求上升

线下娱乐行业复苏，剧本杀、密室逃脱等沉浸式体验活动热度持续攀升。此外，VR/AR技术的进步推动虚拟演唱会、线上展览等新型娱乐形式兴起。

4. 文化IP变现模式升级

影视、动漫、音乐等行业正加强IP联动，衍生品市场扩展明显。年轻人愿意为高质量的文化产品买单，IP联名潮流服饰、限定周边等成为消费热点。

报告预测，2025年，中国文娱市场规模将突破1.5万亿元，Z世代用户占比将超50%。品牌方需关注年轻人的个性化需求，利用社交媒体精准营销，打造高互动、高粘性的内容生态。

来源：行业调研报告