摘要：尽管大部分人认定，辛巴第五次“退网”是为了转移视线、逃避监管，掩盖直播带货中多次出现的产品质量问题，尤其是近期辛选旗下卫生间品牌“棉密码”被曝致癌物质超标，也许是辛巴这次“退网”的直接原因。

Hi，我是唐大业，尽说大实话！

8月18日，称“自己的肺已经95岁了”的辛巴含泪“退网”，成为全网焦点人物。

如果算上这次，辛巴已有五次“退网”经历，其中四次复出，成了那个喊“狼来了”的放羊娃。

尽管大部分人认定，辛巴第五次“退网”是为了转移视线、逃避监管，掩盖直播带货中多次出现的产品质量问题，尤其是近期辛选旗下卫生间品牌“棉密码”被曝致癌物质超标，也许是辛巴这次“退网”的直接原因。

然而辛巴这次也许来真的了，他先是将账号简介改成“我的一个老朋友”，接着又清空了所有内容，将账号名改成了“初瑞雪（辛巴818）”，

到底是真退假退，纠结是个未知数。不过有一件事却很明朗，没有辛巴的辛选，直播带货的生意至少短期内没有收到太大的影响。

而且你敢信？辛选不仅没受影响，初瑞雪接手后的首场直播带货，竟然卖爆了。

01

初瑞雪接管账号，首播突破10个亿

8月25日，辛巴的妻子初瑞雪，在正式接管公司和账号后连发多条视频，首度回应辛巴退网一事。

关于辛巴的身体状况，初瑞雪表示：

我早就知道这一天迟早会来，他的身体一直就是一个问号。你们懂吗？这几年这个问号每一天都悬挂在我的脑袋上，我不知道哪一天就会成为一个感叹号。

而对于接管辛选和辛巴账号的态度与想法，初瑞雪的回应令人感到十分意外。

我是初瑞雪，辛巴的老婆，也是三个孩子的妈妈，我是真不稀罕这样的工作。哪个好人一天到晚不睡觉啊，你说我不认真带娃也好，是不靠谱的媳妇也罢，我喜欢就是王道。

从初瑞雪的话中可以看出，辛选是块烫手山芋，管理公司和直播带货是一件很辛苦的事。可她是辛巴的老婆，又是一个要强的女人，必须站出来承载一切。

“几千人的公司，1亿+爱他的人和信任他的人，我想问我能不上吗？”

“我也相信，这个交接无论结果如何，未来也必定是一段佳话。我是辛巴老婆，我在，辛选就在。”

“辛巴的每一个承诺，我都会去实践。”

在初瑞雪的多个视频里，她又连续打出多张感情牌，认为有1亿+爱且信任辛巴的人，她会继续实践辛巴的承诺，初瑞雪时代的辛选，也将成为佳话。

倘若对比辛巴退网所面对的舆论环境，初瑞雪的这番言论真是形成了强烈的反差。

一边是大众对退网的质疑甚至骂声，一边是夫妻二人的艰辛与承诺，中间仿佛隔着巨大的高墙，彼此都看不见。

就在回应的同时，已改名为“初瑞雪（辛巴818）”的辛巴账号发布了一条直播预约，显示将在8月29日上午10点直播。

“风浪越大，鱼越贵”，看来再大的风波也不影响辛选的直播带货，比起负面，赚钱可就重要的多了。

在众多徒弟们的簇拥下，初瑞雪浓妆出镜，而这场直播的效果更是惊掉了大家的下巴，4个小时的直播居然创下10亿惊人销售额。

相关数据显示，这场名为「818粉丝专场促销」，同时也是辛巴“退网”后首场直播，开始15分钟左右，观众就冲破了200万大关。

令人感到意外的是，辛巴也通过连麦的方式，对这场直播带货“垂帘听政”，他和妻子初瑞雪直播中的三次从冲突，更是把戏剧性和流量拉满了。

在连线中，辛巴表示：“今天是我最后一次助力初瑞雪直播，今天连完这个麦，这个账号就跟我没关系了，之后主账号实名认证也会变更，我也不再是辛选的员工，包括股权也会更改。”

对于闹得沸沸扬扬的四次”退网“争议，辛巴也首度回应。他表示：“这些年从来没退过网，只说想退网，而这一次是真退网。”

如此看来，在辛巴眼里，之前那四次“退网”只不过是说着玩，真没想到大家都当真了。

而就在初瑞雪卖力介绍产品的同时，辛巴还曾三次连麦介入，不满初瑞雪的带货方式，怒批她过度解释、缺乏自信、偏离重点。

辛巴在直播间怒吼：“别解释了！”、“卖货有那么难吗？没人陪你演戏，无需任何演绎”，吓得初瑞雪不敢吭声。

而辛巴一向以暴脾气著称，此前他就曾以类似的方式在直播间批评大徒弟蛋蛋，引发不小的争议。

不过这一次网友们依然不买账，尽管辛巴怒斥妻子“没人陪你演戏！”，可在大众眼里，辛巴才更像是演戏的人。

可正是在这番“演戏”的助力下，直播被推向了高潮，1380元的天气丹套盒卖出超过70万单，销售额超过5亿元。

看到这个数据，难免不令人发出感慨：“到底是谁在买买买？一边是网上对辛巴骂声一片，一边是直播间再创惊人销售额，这世界到底是哪里出现了偏差？”

02

后辛巴时代，辛选何去何从

辛巴在连麦中特别强调，除了自己不再出镜直播外，他也不再是辛选员工，不再参与公司管理，甚至连股权也要变更。

种种迹象表明，辛巴这次“退网”是要玩真的了。但到底是彻底离开享受退休生活，还是“垂帘听政”继续暗中指点初瑞雪，我们姑且让子弹飞一会。

然而辛巴的“退网”，并不代表辛选已经摆脱负面危机，可以高枕无忧。

初瑞雪4小时10亿销售额的背后，辛选的直播电商帝国仍面临着产品质量危机、裁员风波与去头部化挑战，“后辛巴时代”布满了荆棘。

产品质量问题首当其冲，是辛选过去、当下以及将来都将面临的最尖锐挑战。

特别是“棉密码”卫生巾被检出致癌物硫脲的事件随着辛巴“退网”进一步发酵，辛巴拿“退网”当防火墙，并不能平息大众的质疑和维权诉求。

棉密码背后的信任危机是辛选面临的最严峻挑战。辛巴六年五次“退网”经历，早已让大众对其每次退网的理由产生了种种质疑。

2020年4月，辛巴因与另一位快手主播散打哥激烈冲突，首次宣布“无限期退网”，但仅51天后高调回归；

2021年4月，他在同徒弟的连线聊天中说“臣退了”、“被资本平台打败了”，暗示自己要退出直播带货。可没过多久辛巴便做出回应，表示自己是酒后胡言，并没有要退网的意思；

第3次是2023年11月前后，再次称“逐步退居幕后”，可这一次依然不过是说说而已；

第4次是2024年4月，辛巴又在直播中大骂快手是个垃圾平台，对外称“将退役”。

这四次退网，要么被网友怀疑炒作热度，要么被舆论认定是规避风险、逃避监管。

从“糖水燕窝”赔偿道歉到怒撕小杨哥，再到近期“酵母调制乳粉””、“艾草三伏贴”等产品夸大宣传被罚，将自己推向道德制高点的的辛巴，始终无法获得大众的信任。

而这次棉密码的问题，早已不是“退网”能解决的问题。8年累计高达33.3亿元的销售额背后，是千万女性用户的健康危机。

“退网”不是免责卡，更不是防火墙。没问题需要拿出有力证据自证清白，有问题则必须把问题说清楚，拿出挽救声誉的方案。

而在近期，辛选集团又被曝正进行大规模裁员。有传闻称辛选集团5月份业务调整，公司一部分业务转回了广州后，便开始了两拨大裁员。

据爆料称，辛选第一波裁员比例50%-60%，第二波80%左右，公司也将在杭州、广州两地办公。

或许实际裁员情况可能没有传言那么夸张，但据一位员工表示，他所在的部门被裁人数约为10人，员工们担心后续裁员比例会持续扩大。

裁员的背后是产品质量与安全、商业模式转型、平台去头部化等多种因素交织下的必然，长期来看，辛选仍然面临着几个关键挑战：

首先，辛选和辛选必须以更真诚、诚信的态度去面对信任这个核心问题。

特别是“棉密码”卫生巾的致癌物超标争议，需要以更加透明和负责任的回应与处理，而不是简单的声明否认和“退网”逃避；

其次，辛选曾撑起快手电商将近四分之一的GMV，然而在平台去头部化的趋势下，2023年时占比便已跌到不足二十分之一。

快手早就想加快“去超头化”，辛巴的主动“退位”，反倒可能帮平台完成了“削藩”的心愿。

即便辛选早已开始构建以粉丝破亿的辛巴大徒弟蛋蛋为首的主播矩阵，仍然要面对流量、销售额双双下跌的现实；

在直播电商行业整体走向“去中心化”的今天，辛巴的退网或者真是一个必然。

人带货的时代早已开始远去，从“人设驱动”到“内容+供应链”双轮驱动的转型，才是辛选破局的关键。

来源：木易说故事