摘要：2025暑期档，大众有一个明显观感是，「优酷不一样了」，这不是单点爆款的偶然，而是平台坚持精品内容战略与人才机制长期耕耘的必然。在行业面临激烈竞争的动荡格局中，以制片人中心制为驱动、以原创为突破、以IP系列化为长线导向，才能形成稳定的精品生产能力。
2025暑期档，大众有一个明显观感是，「优酷不一样了」，这不是单点爆款的偶然，而是平台坚持精品内容战略与人才机制长期耕耘的必然。在行业面临激烈竞争的动荡格局中，以制片人中心制为驱动、以原创为突破、以IP系列化为长线导向，才能形成稳定的精品生产能力。
作者 | 王珊珊（北京）
人才永远是内容行业最大的财富。内容审美的半步领先、对社会情绪的精准预判、对新生代创作者的扶持培育，当长视频平台对内给予自制工作室充分创作自由，对外与合作伙伴深度融合共创，这个暑期档，《凡人修仙传》《沧元图》《云深不知梦》《献鱼》等一系列新热之作，在这个夏天屡屡受到用户喜爱。
这些作品的集中爆发，并非偶然。背后是优酷多年来在精品创新和系列化探索上的长期坚持。这种以人才机制为驱动、以平台战略为导向的底层逻辑，正是优酷在这个夏天实现「不一样」的关键所在。
《献鱼》在古装仙侠赛道以二次元轻甜氛围感拿下亮眼完播率，成为年轻女性观众的暑期下饭首选；《凡人修仙传》剧集豆瓣开分 7.5，在近几年男频改编真人剧里堪称口碑佳作；
《云深不知梦》则以大女主复仇题材撕开国漫男频同质化的口子，首集便凭借突破性人设与高燃特效破圈；《沧元图》第二季延续国漫男频精品路线，成为不少观众追更到凌晨的热血选择。
趁着热播之际，我们对话了平台幕后操盘手们，复盘每一个具体项目背后的先进经验：优象工作室以漫改系列化和年轻化内容突破边界；盘古工作室追求新鲜性、先锋性和深刻性；动漫业务则在男频深耕与女频突围中，构建国漫新生态。
作为内容生态的核心支点，平台制片人及其工作室以观众口味为标尺，每一次创作都紧扣当下市场与用户需求。通过对制片人中心制的坚定实践，平台实现了生产要素的有效迭代，不断向市场输送兼具创新与品质的优质作品。这个暑期档，外界对优酷的蜕变更具感知，也让今年新提出的「优酷原创」战略更值得期待。
1.年轻向突围
长视频平台在年轻向内容的探索上，优象工作室交出了一份亮眼答卷。这个暑期档，《献鱼》为仙侠赛道注入了一股新鲜能量。女主廖停雁的牛马人设充满反差萌，与司马焦的纠葛避开虐心套路，误会往往一两集内解开；同时融入「职场世另我」的情感共鸣，廖停雁在修仙路上的打工感，让仙侠故事有了现实落点。
虎鲸文娱优象工作室总经理、《献鱼》总制片人周照中透露，这部作品从立项之初就明确了差异化定位，跳出市场上常见的三生三世虐恋与公式化拉扯，以「轻甜二次元感」为风格，为观众带来新鲜体验。
《献鱼》开发周期三年多，对一部探索性作品而言，挑战在于如何凝聚共识，锚定剧本的核心开发方向。周照中表示，这种不走寻常路的题材，意味着团队没有可供参照的成功经验，在剧本创作和后期制作中，需要不断地根据市场变化和内部讨论进行调整，以确保最终呈现的效果保持最初的创新性定位。
事实证明，这种反套路的叙事精准击中核心受众。平台用户画像显示，作为古装剧的主要观看群体，二三线城市的年轻女性对《献鱼》表现出很高认可，完播率数据表现亮眼。可以说，《献鱼》不仅为仙侠赛道上开辟了新路径，也再次验证了以细分观众需求为核心的平台开发思路。
在多元垂类作品的开发中，优象工作室的经验在于，要具备对细分市场的精准洞察和预判观众口味的能力。让团队能够找到新的突破点，从而投入精力去打磨一个个走在市场前沿的项目。
近年来，以《少年歌行》《异人之下》等头部漫改系列化IP为锚，优象工作室建立了成熟的「少年热血」内容矩阵，优酷在漫改领域持续突围，也成为平台优势及行业影响力赛道之一。周照中告诉我们，漫改类作品通常不设固定的性别受众，而是用高品质的制作和创新的内容，牢牢抓住年轻群体。
优象工作室做漫改的逻辑，从一开始就跳出了单纯复刻原著的浅层思维，而是以还原作品精神内核、适配真人语境为核心，打造具有长线生命力的内容，将单点爆款转化为系列 IP。
以「周木楠少年江湖系列」为例，在《少年歌行》成功后，团队以共享同一江湖世界观的形式，开发了《少年白马醉春风》，以及今年会重磅播出的《暗河传》，于此同时，在推进《少年歌行之南明离火》创作的同时，也在围绕整个系列的核心角色开发独立番外剧集。这种主线拉水位高度，外传补人物深度的模式，让「周木楠少年江湖系列」从一部部作品成长为IP宇宙，既巩固了原有粉丝的粘性，也通过不同角色的故事吸引新观众。
这其中，优酷与核心创作者的稳定合作模式，是其内容得以持续输出的关键。周照中提到，优象工作室与周木楠等优秀编剧形成了深厚的信任基础，大幅提升了创作效率和作品质量。此外，包括导演、演员、制作等多元人才也与平台保持长期合作，共同为打造好内容而全力以赴。
谈及后续储备，优象工作室还在持续探索更多「不一样」的内容：联手德云社打造的10集古装漫改喜剧《绝顶富贵》目前已经开机，改编自热门条漫《绝顶》；正在拍摄的《此处通往繁星》，导演史岳为《烽影燃梅香》联合导演，并与知名编剧鲍鲸鲸合作，通过一群年轻入殓师的职业故事，以轻松温馨视角讲述严肃话题；优象工作室的首部自制剧《十万狂花入梦来》，由《花间令》导演钟青继续操刀，将仙侠志怪与中式微恐进行完美融合，构建起一个绮丽浪漫的东方玄幻世界。
原创+系列化，让优象工作室的创新内容生态愈发丰富，也让优酷在年轻群体中的影响力持续提升。
2.凡人式破圈
如果说年轻向内容是增量引擎，那么头部精品IP开发便是长视频平台的压舱石。《凡人修仙传》由虎鲸文娱盘古工作室操刀，打破了男频修仙题材常见的悬浮感，为大IP改编提供了精品化的实践范本，在这个夏天成为现象级作品。
收官半月有余，凡人长尾效应依旧火热，不少用户追完剧心里空落落，连夜转战动漫版，「韩立结婴」情节超43万人在线观看，呼唤真人版第二季的声音层出不穷，据了解，优酷表示正在与主创团队商讨第二季筹备事宜，并全力争取原班人马。
作为网文界「凡人流」的代表性IP，原著篇幅宏大、支线繁多，影视化面临着极大挑战，如何在还原凡人逆袭内核的同时，还要避免冗长繁琐甚至被诟病注水，盘古工作室的解法是——大刀阔斧做减法，将初剪的40集精简到30集，剔除与韩立成长主线无关的情节。
虎鲸文娱盘古工作室总经理、《凡人修仙传》监制张龙认为，观众追《凡人修仙传》，本质是看 「韩立从一介凡人，凭‘伪灵根’突破修仙困境」 的逆袭故事，任何可能稀释这一主线的旁枝末节都需精简，比如弟子间的插科打诨或弱相关的配角支线。而韩立自伪灵根一步步向上的高光时刻，李化元为护弟子决意结丹对抗云露老祖的的关键节点，则被完整保留，并通过镜头语言进一步强化高光感。
「剧集制作中，平台始终坚守一个核心原则：前3集必须保证流畅度，决不能出现负面口碑。只有让观众带着对主角命运的好奇与惊奇感，他们才愿意持续追更。」张龙说。
这种删繁就简，正是出于对大众注意力和审美的尊重。在快节奏的观剧环境中，只有主线更清晰、冲突更集中，普通观众才能快速代入剧情，进而被故事牵引。
为了让凡人逆袭的核心更具真实感，团队在制作层面投入了大量心力。实景拍摄遍布贵州小七孔、新疆那拉提等地，用自然山水的灵秀与辽阔替代传统的绿幕背景，让修仙世界既有仙气也接地气。另一方面，特效部分则以还原原著名场面为目标，如韩立打血玉蜘蛛、李化元的飞龙盘旋，都经过多轮打磨。
这种「实景+特效」的融合，让观众在感受修仙魅力的同时，更能共情韩立的成长。他没有天生的金手指，每一次突破都伴随着风险与努力，这种踏实奋斗的人设击中了当下大众的情感需求。无论是职场人还是学生群体，都能从韩立身上看到自己的影子。
从《边水往事》到《沙尘暴》，再到《凡人修仙传》，高品质剧集的屡次诞生，离不开平台对制片人中心制的坚定执行。张龙介绍，在盘古工作室，制片人从选题决策到团队组建再到内容把控，均将观众的喜好放在首位。
在选题开发阶段，主动规避传统套路，追求新鲜、先锋、深刻及思想艺术平衡；与公司战略统一，填补空白并「领先半步」预判观众审美，保持前瞻性。
在主创选择方面，优先考量团队班底与演员适配性，而非单纯追求流量。合适的主创团队、适配的演员，其重要性远超演员的市场流量与号召力。
在内容源头的把控上，团队建立多维度共同校准机制，针对项目剧本，会安排工作室不同团队的人员交叉审阅；同时在后期制作检验阶段，用制片报告结合真实的用户调研，避免陷入创作者自嗨，确保内容品质符合观众需求。
这种机制的落地，让盘古工作室能够持续产出精品。目前内容储备丰富，拥有《镖人》《黑夜告白》《暗夜之光》《谷雨》等多部不同类型的新作，让盘古工作室的多样化精品矩阵愈发完善，也让优酷在全民向内容赛道上持续保持竞争力。
3.国漫新表达
在剧集内容探索之外，优酷也在动漫领域持续深耕，逐渐形成了与真人剧互补的内容布局。国漫作为长视频平台的潜力赛道，在当下正面临男频内容同质化的疲态挑战。优酷动漫同样以「新国风」为驱动，一方面打破女频缺口，以原创内容补齐市场空白；另一方面鼓励风格化创新，打造男频标杆作品；同时通过剧漫联动，推动国漫升级为IP孵化端。
女频方面，优酷动漫选择以原创填补空白。《云深不知梦》是今夏的突破性爆款，也是优酷内部从0到1孵化的纯原创项目。制片人刘清颜告诉我们，调研发现，女性观众在国漫中选择有限，传统作品里的女性角色缺乏独立的成长线，呈现空间有限。而在影视、综艺等领域，女性向内容早已占据热门，这意味着国漫女频赛道潜力巨大。
《云深不知梦》的创新首先体现在人设与叙事上。女主云望舒是美强惨型大女主，开篇便经历家破人亡，在垂死之际觉醒力量，从此一路升级打怪。她的成长线不依附任何角色，团队甚至果断删除CP线，集中讲述她在复仇中如何认识自我、坚守初心。这种女本位的叙事，精准击中了女性观众对独立成长的情感需求。
长期以来，国漫行业积累的素材多围绕男频需求构建，行业资产库有很大的局限性。为打造专属《云深不知梦》的女性向视觉体系，优酷与制作团队伊恩共同打造美术与原画设计，云望舒的服饰融合高定元素与仙侠风格，已推出近20套造型，与剧情和场景深度结合，例如复仇名场面中的暗黑系战服、修炼时的清雅仙衣，满足了观众的审美需求。特效部分则引入暗黑仙侠元素，第三集复仇斩杀的场景以暗色调光影营造氛围，成为全网热议的「封神」名场面。
凭借原创与精准定位，《云深不知梦》成为暑期档的黑马。首集上线便因高燃剧情和精美画面出圈，吸引了大量站外女性观众涌入。
在女频破局的同时，优酷动漫并未放松对男频赛道的深耕。作为男频赛道的 S + 级重点项目，两季《沧元图》的成功核心在于平台以系列化为战略核心，深度绑定神漫文化等国内顶级制作团队，构建起从内容把控到长线运营的完整 IP 开发逻辑。
《沧元图》制片人宋鹏凯告诉我们，从立项之初，团队便明确打造优酷「新国风」标杆的目标，选择改编我吃西红柿的经典网文，既契合男频观众核心需求，又具备世界观拓展空间。而神漫文化作为行业内少数能稳定承接年番的顶级团队，曾打造多部口碑作品，与优酷的 IP 把控能力形成互补，从源头保障内容基底。
从前期的剧本围读、角色建模，到中期的打斗设计、特效渲染，再到后期的音乐搭配、节奏剪辑，每一个环节都建立了标准化流程。
例如，在角色战斗体系设计上，团队在还原原著招式的同时融入国风元素，如以庄生晓梦设计蝴蝶特效、借象棋规则构建角色战斗体系等。此外，优酷技术团队提供AI流程化支持，既提升效率，又确保多季风格统一，为系列化更新扫清障碍。
《沧元图》的实践，为平台国漫开发提供了可复制经验：既通过绑定顶级团队解决产能与品质痛点，又以系列化思维推动国漫从单季爆款转向长线 IP。
值得一提的是，《沧元图》第三季、院线电影、真人影视化已提上日程。团队的核心思路是实现IP价值最大化：一方面，影视化将延续动漫中的国风元素和热血内核；另一方面，借助真人剧的国民度进一步扩大影响力。这种模式不仅提升了国漫的商业价值，也为优酷的IP产业链提供了更多可能。
正因如此，2025暑期档优酷之所以给到大众「不一样」的蜕变感，不是单点爆款的偶然，而是平台坚持精品内容战略与人才机制长期耕耘的必然。从优象工作室的年轻向内容突围，到盘古工作室的凡人热血破圈，再到动漫的国漫新表达，优酷已构建起覆盖多品类的内容生态。
对于长视频行业而言，优酷的探索或许给出了一个答案——在面临激烈竞争的动荡格局中，以制片人中心制为驱动、以原创为突破、以IP系列化为长线导向，才能形成稳定的精品生产能力。
这个夏天，优酷用「不一样的好内容」赢得了观众；未来，伴随着「优酷原创」战略的持续落地，我们有理由相信，这个始终坚持精品化的平台，将为行业带来更多惊喜。
来源：新声Pro