摘要：“一日双亿！”8月18日，头部漫剧制作方酱油动漫发布喜报，宣布两部漫剧《洪荒：代管截教，忽悠出了一堆圣人》和《魅魔叛主，我反手养成八翼炽天使》播放量同时突破1亿。（两部漫剧下文分别简称《代管截教》《魅魔叛主》）。

短短4天播放破亿，10万元成本创造1.5亿流量，漫剧正以惊人的速度复制着短剧的神话，但它的未来又不止于短剧。

“一日双亿！”8月18日，头部漫剧制作方酱油动漫发布喜报，宣布两部漫剧《洪荒：代管截教，忽悠出了一堆圣人》和《魅魔叛主，我反手养成八翼炽天使》播放量同时突破1亿。（两部漫剧下文分别简称《代管截教》《魅魔叛主》）。

值得注意的是这两部漫剧播放量破亿所花费的时间。《魅魔叛主》用了10天，而《代管截教》上线仅4天就达成破亿成绩，创造了内容行业的新纪录。

漫剧，这个融合了漫画与动画特点的新形式，正在2025年的夏天掀起一波热潮。数据显示，2025年上半年漫剧剧目数月复合增速超过83%，播放量月复合增速突92%，点赞量月复合增速高达105%+。

漫剧何以突然爆发？

漫剧的爆发并非偶然。2025年，AIGC技术的成熟为漫剧生产带来了前所未有的机会。传统动画制作需要90天完成的动态漫，通过引入AI工具可以将制作周期压缩至10-13天，压缩比例近90%。

成本方面，酱油动漫创始人酱油在接受剧风营采访中透露：“一般100集的漫剧，我们的成本是10万左右，行业一般是15万之内”。这与真人短剧动辄数十万乃至数百万的成本相比，具有明显优势。

各大平台的倾力扶持也是漫剧爆发的重要推手。抖音推出包括开放IP、制作补贴、精品采买等在内的细化扶持策略；B站推出“觉醒计划”，提供30%-100% 的成本覆盖比例与最高80%的分成比例，吸引UP主和MCN入驻，并与网文平台联动，改编网文IP；快手也启动了“漫剧星漫计划”，重点孵化玄幻、甜宠类内容。

全球市场规模或破百亿

漫剧与短剧虽然同属短视频内容形态，但二者有很大区别。酱油在采访中精准概括：“漫剧场景要好，台词可以简单，因为漫剧视觉大于台词；而短剧主要是台词要好，场景可以简单，因为短剧台词大于环境，台词传递的情绪很重要。”

受众构成也有明显差异。根据巨量引擎营销观察数据，相较于真人短剧的受众群，动漫短剧的观众明显更加年轻，Z世代占比超60%。而酱油认为：“漫剧目标人群就是30岁左右的人，80后到90后之间这批人”，因为这部分人群成长于日漫黄金时期，对动漫形式有天然接受度。

商业模式上，漫剧展现了更多元化的变现能力。目前主流的方式是IAP+IAA+付免同投，多元变现方式使单剧投广ROI可以达到1.1以上、单剧全域经营综合ROI可以到1.8以上，远超目前短剧的综合ROI 1.3+。

关于漫剧的市场规模，业内存在不同观点。酱油在采访中表示：“现在是类似于短剧刚刚崛起的那一年，2022年，总体1000万的规模，我们预估2000万到顶了，大概也就短剧十分之一的市场规模。”

但第三方数据更为乐观。DataEye研究院报告显示，漫剧品类的整体流水规模较2024年出现了超12倍的增长；抖音漫剧自然流付费从2024年上半年的0增长至2025年8月的每天1000万+。未来两年，动漫短剧市场规模有望突破200亿。中文在线保守预估全球漫剧市场规模将突破百亿级别。

从全球视角来看，日本动漫产业提供了很好的参照系。2024年，日本动漫产业收入创下24.5亿美元（约合人民币160亿元）的新纪录。而同期日本国内电影市场总收入为21.5亿美元（其中本土电影收入12.8亿美元，海外电影收入8.7亿美元）。可以看出，日本动画产业规模已经超过电影市场。

日本动画产业的成功不仅体现在经济规模上，更体现在全球影响力和IP价值上。《鬼灭之刃》《咒术回战》等作品的全球受欢迎程度，证明了动画IP的跨国界魅力。

漫剧的天花板在IP

酱油在采访中认为漫剧的想象空间远比短剧要大，“我认为漫剧最大的商业想象空间是在IP方面，比如哪吒，它的IP价值远大于它所处的电影市场的规模”。他进一步解释道：“短剧现在虽然整体规模不小，但目前短剧市场还没有成功的IP出现。整个短剧市场的IP全加起来都比不过一个甄嬛传的IP。”

然而，打造IP并非易事。酱油坦诚表示：“我们目前还没有打造IP的计划，因为打造IP不是你想就可以，需要天时地利人和，现在漫剧水平，差一点火候，明年可能还可以。”

漫剧的兴起也带来了人才需求的变化。与传统动画和短剧不同，漫剧需要的新型人才更加注重技术能力。酱油在采访中表示：“好找，主要是会技术就行，会一些简单的AI工具的使用，会文生图，文生视频，其他的我们可以培养。”

这种人才需求的变化也反映了漫剧生产的特点。AIGC工具的大规模应用降低了对传统动画技能的要求，更加看重AI工具使用能力和创意能力。据一家漫剧头部供应商介绍，通过AI工具辅助，10人团队可以在45天内完成50集漫剧创作。

漫剧出海，跨文化传播的新载体？

真人短剧出海已取得一定成绩，那么漫剧的出海前景如何？酱油在采访中持谨慎态度：“先把国内做好吧，国内都不太行，出海去到国外肯定不太行。”

然而，行业数据显示漫剧其实具有强大的出海潜力。中文在线的《愤怒的吸血鬼》采用美漫画风，打开北美市场，观众反馈“新鲜有趣”；《全民转职》等融合本土风格的漫剧，在日本市场的付费率达45%。

漫剧因其二次元形式，天然弱化地域文化差异，更容易被全球观众接受。东南亚、中东等新兴市场对视觉新颖内容接受度高，本土化改造成本也低于真人剧。

结语：

漫剧确实处在风口之上，但它能否真正成为短剧之后的下一个风口，还需要时间验证。

从短期来看，漫剧正在享受AI技术红利、平台政策红利和市场新鲜度红利的三重加持。随着更多创作者涌入，内容质量有望快速提升，市场规模也将进一步扩大。

从中期来看，漫剧需要找到自己的差异化优势。是否能够培养出真正具有影响力的IP，是否能够开拓女性向市场，是否能够成功出海，将决定漫剧能否从一个小众赛道成长为主流内容形态。

从长期来看，漫剧可能会与真人短剧、传统动画、游戏等内容形式进一步融合，形成更加多元的混合形态。正如酱油在采访中所说：“欢迎大公司进入漫剧市场。这样参与者多了，把整个行业天花板打开，有更多优质作品上线，把用户都洗出来，让行业规模更大，对我们也是好事。”

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来源：TopMarketing