摘要：乡乡嘴与短剧领域顶流男演员柯淳的合作，并非简单的流量曝光，而是围绕“柯淳的嘴，是乡乡嘴”的趣味梗展开全周期运营。在预热期，品牌借柯淳在综艺《无限超越班》中“嘴快过脑”的热搜话题，以“味蕾柯学家”身份引发用户对“嘴”与“豆干”关联的好奇；官宣期通过系列物料层层递

乡乡嘴近年来通过多维联动的新闻营销策略，成功实现品牌年轻化破圈与销量增长，其核心策略可概括为“明星效应+场景渗透+文化赋能”的组合拳。

一、短剧营销：绑定顶流IP，构建“产品即内容”的传播范式

乡乡嘴与短剧领域顶流男演员柯淳的合作，并非简单的流量曝光，而是围绕“柯淳的嘴，是乡乡嘴”的趣味梗展开全周期运营。在预热期，品牌借柯淳在综艺《无限超越班》中“嘴快过脑”的热搜话题，以“味蕾柯学家”身份引发用户对“嘴”与“豆干”关联的好奇；官宣期通过系列物料层层递进，将柯淳的个人流量与品牌价值深度融合，最终实现全网曝光超1.2亿。更关键的是，乡乡嘴将短剧场景与产品特性结合——在柯淳主演的短剧中，虎皮豆干被设计为“霸总解压神器”，通过剧情自然植入，让产品成为年轻用户社交讨论的话题点。

二、明星探厂：非遗技艺可视化，重塑传统零食的品质信任

2025年8月，乡乡嘴邀请柯淳深入武冈工厂，开展“湘辣探厂直播”，将传统卤味工艺转化为可视化的传播素材。活动中，柯淳参观卤味研究所与智能化生产线，见证“72小时慢卤”工艺如何通过蒸汽煮浆机、智能拌料系统实现工业化传承，同时与湘菜大师任伟政共同研发新版虎皮豆干，将湘菜香辣精髓融入产品。这场探厂不仅吸引数百粉丝线下参与，更通过直播让千万观众直观感受品牌的工艺沉淀——单场直播观看人次破千万，单品订单超10万，新版礼盒售罄，登顶零食特产榜。乡乡嘴借此将“武冈卤味推广大使”称号授予柯淳，既强化明星与品牌的绑定，又将区域非遗文化转化为全国性传播符号。

三、数据驱动：从流量曝光到品效转化的闭环运营

明确推广目标与受众定位：乡乡嘴的目标可能是提升品牌知名度、推广新产品如香辣虎皮豆干等，或是扩大市场份额。其受众群体主要为年轻消费者、零食爱好者以及关注健康食品的人群。在新闻媒体推广发稿时，需根据这些目标和受众特点，针对性地创作内容和选择媒体渠道。

四、创作有吸引力的新闻内容

突出产品特色中国网：乡乡嘴虎皮豆干位居全国销量第一，研发历时300多天，坚守品质为先原则，精选上乘原料，融合传统卤制工艺与现代科技。新闻稿可着重强调这些产品优势，如“乡乡嘴虎皮豆干：传统工艺与现代科技的完美结合，成就全国销量第一的美味传奇”。

讲述品牌故事：乡乡嘴位于“卤菜之都”武冈，有着千年卤味技艺传承。可讲述品牌如何在传承中创新，如“乡乡嘴：武冈卤味千年技艺的传承者与创新者，引领休闲食品新潮流”。

结合热点事件：如借势明星探厂事件，湖南籍演员柯淳走进乡乡嘴食品有限公司，与湘菜大师任伟政联手推出全新香辣虎皮豆干，单场直播观看人次突破千万。新闻稿可写成“柯淳探厂乡乡嘴，千万人次见证香辣虎皮豆干的魅力”。

五、选择合适的媒体平台

传统新闻媒体：如行业媒体《食品时报》《中国食品报》等，以及综合类媒体的财经、消费板块，如《中国网》《网易新闻》等，这些媒体具有较高的公信力和权威性，能提升乡乡嘴的品牌形象。

网络社交媒体平台：微博、微信公众号、抖音等平台拥有庞大的用户群体，可以发布乡乡嘴的产品信息、活动动态等内容，吸引年轻消费者的关注。例如，在抖音上发布柯淳探厂的视频片段，在微信公众号上推送乡乡嘴的品牌故事和产品介绍。

把握发布时机：选择在节假日、零食消费旺季或行业展会等时机发布新闻稿，能提高新闻的曝光度。例如，在春节、国庆等假期前，发布乡乡嘴的节日礼盒推荐稿件；在休闲食品行业展会期间，发布乡乡嘴的新品发布或战略规划新闻。

多渠道联动推广：除了新闻媒体发稿外，还可结合线下活动、电商平台促销等进行多渠道联动。例如，在新闻稿中提及乡乡嘴在线下商超的促销活动，或与电商平台合作的优惠信息，同时在电商平台的页面上展示新闻报道内容，相互引流，扩大推广效果。

监测与评估效果：利用媒体监测工具，跟踪新闻稿的发布情况，包括阅读量、转载量、评论量等，了解受众的反馈和评价。根据监测结果，分析哪些内容和渠道的推广效果较好，哪些需要改进，以便调整后续的新闻媒体推广发稿策略。

从单点突破到全域协同：乡乡嘴的每个营销动作都形成“内容-渠道-转化”的闭环——短剧引发讨论、线下活动强化体验、新闻媒体背书，最终实现品牌声量与销量的双向增长。

来源：综艺猫