摘要：“全媒体时代的重大主题宣传，既面临信息过载、渠道多元与热点变化迅速的挑战，也拥有突破传播边界、拓展圈层覆盖的战略机遇，核心问题在于如何穿透复杂舆论场，实现主流价值的精准触达与深层共鸣。”

“全媒体时代的重大主题宣传，既面临信息过载、渠道多元与热点变化迅速的挑战，也拥有突破传播边界、拓展圈层覆盖的战略机遇，核心问题在于如何穿透复杂舆论场，实现主流价值的精准触达与深层共鸣。”

北京市委宣传部副部长，北京广播电视台党组书记、台长余俊生

隆重纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，是以习近平同志为核心的党中央统筹国内国际两个大局作出的重大部署，是2025年党和国家政治生活中的一件大事。

北京广播电视台紧紧围绕这一主题主线，制定了分阶段分类型分层级的宣传报道工作方案，以新闻、专题、文艺和影视剧等不同形式内容为载体，将重要节点宣传、纪念活动报道和历史回顾纪录等全面贯通融合，形成疏密有致、亮点纷呈、内宣外宣联动、网上网下一体的宣传态势。

“以首善标准、首创精神创作时代精品，是北京广播电视台一直以来坚守的重要工作导向。在纪念抗战胜利80周年主题宣传上，北京广播电视台立足北京丰厚的红色文化资源优势，突出时代性表达和创新性呈现，策划推出了一大批主题鲜明、类型多样、生动立体的用心之作。”北京市委宣传部副部长，北京广播电视台党组书记、台长余俊生表示。

▍亮点纷呈，高品质高标准做好全媒宣传

「视听潮」：今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年。作为首都主流媒体，贵台如何做好全媒体宣传的谋篇布局，整体策划思路和主题框架是怎样构建的？

余俊生：在时间跨度上，我们在整体安排上做了四个阶段的统筹部署，从清明节前后的缅怀英烈一直持续到12月的国家公祭仪式，以长时间、多样态、高热度的持续宣传报道，引导人们勿忘历史、砥砺前行。

在宣传维度上，建立由八大台级精品项目、“北京时间”“听听FM”两大客户端、各频道频率及新媒体账号组成的“8+2+N”联动格局，全平台合力放大纪念抗战胜利80周年主题宣传声量。

在报道厚度上，策划推出《卢沟桥：我们的纪念》《为了民族解放与世界和平——中国人民抗日战争纪念馆纪事》《山河永固》《京华烽火·盛世中国》《那一天，那一刻！追问8·15》等特别节目、纪录片、融媒报道、广播剧和短视频，多角度呈现中华民族伟大抗战精神。

在传播广度上，充分发挥全台各频道频率特色优势，制作推出《铭记烽火 砥砺青春》《四世同堂（青春版）》《小兵张嘎（4K超高清AIGC动画复刻版）》《12位百岁亲历者的抗战记忆》《他们的北京印记》等一批特色鲜明的节目，联合腾讯音乐上线抗战主题推广歌曲《勿忘》《敢当》，激发全民爱国热情，营造浓厚社会氛围。

同时，聚焦中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年纪念活动，我们集结全端资源，全力做好直播转播和相关选题内容策采编发工作。

9月2日至4日，全频道公共宣传时段统一排播独家拍摄制作的抗战题材纪录片，打造连续三天不间断的收视热点节目带；9月3日当天，电视端全频道并机直播大型融媒体特别节目《长歌胜利日 阔步新征程》，广播端全频率同步转播纪念大会实况；新媒体平台协同发力，北京时间客户端全程直播纪念活动，听听FM客户端开设主题展播专区，实现大小屏联动、多频共振。

重磅节目《长歌胜利日 阔步新征程》邀请中外嘉宾深度解读重要讲话精神、深入挖掘抗战历史故事、生动讲述阅兵背后的“阅兵”，共同见证铿锵有力的强军步伐，凝聚强国建设、民族复兴的磅礴力量。

此外，我们还派出20多路记者，全面记录各项服务保障工作，驻扎阅兵训练营采制多篇独家报道，生动展现人民军队昂扬奋进的时代风貌；及时发布北京市公共交通调整、增设净空限制等服务信息，为活动顺利举行营造良好舆论氛围；发起“听说，你有独家的‘阅兵记忆’……”活动，全网征集老照片、短视频、感人故事等相关内容，传承弘扬爱国主义精神。

▍合力生光，“组合拳”打出“新声势”

「视听潮」：纪念抗战胜利80周年宣传报道跨度时间长、类型多样，十分考验媒体的“大兵团作战”能力。贵台是如何整合资源、高位调度，实现全台高水平协同作战的？

余俊生：北京广播电视台建立了台级融媒生产调度会商机制，通过选题申报、评估、会商、调度、反馈、阅评等全流程管理，加强台层面对选题调度工作的统筹指导。

目前，由编委会、编务会、编前会、选题申报平台组成的“三会一平台”已实现了全台内容资源、采编资源高效整合，为高质量开展重大主题宣传打下了良好的机制基础。

围绕纪念抗战胜利80周年主题宣传，我们集结全台采编、制播及技术保障等精锐力量，将多个部门的专业能力凝聚成强大的创新合力，推动生产传播的全链路品质跃升。

比如，在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年主题展览宣传报道上，我们制定了专项工作方案，全台12个频道频率、近30个栏目、100多个新媒体账号和100多名主持人共同参与，发布口播资讯800余次，制作播出探馆报道、专题节目、宣传片和新媒体产品近500件，以宣传“组合拳”打出了传播“新声势”。

▍创新表达，主题报道“四个维度”打造精品

「视听潮」：重大主题宣传为主流媒体出精品、创新品提供了重要契机。围绕纪念抗战胜利80周年重大主题，贵台在创优创新上有哪些新的探索和呈现？

余俊生：近几年，我们充分发挥首都媒体独有优势，不断探索重大主题宣传的新表达、新语态，整体创作水平和传播效能持续提升，形成了精品迭出、爆款频现的生动局面。在纪念抗战胜利80周年主题宣传上，我们突出创作传播的在地性、国际性、艺术性和科技性，开拓了重大主题宣传叙事表达和视听呈现的新境界、新范式。

一是注重“在地叙事”，以首都站位拓展抗战历史的文化表达。

北京是卢沟桥事变爆发地，也是华北抗日主战场之一，在全民族抗战史上占有重要地位。我们深度挖掘北京独有的抗战历史文化符号和精神标识，以中国人民抗日战争纪念馆筹备抗战胜利80周年主题展及场馆改扩建工程为叙事切口，推出了两部重磅作品——

纪录片《卢沟桥：我们的纪念》将馆陈权威史料、3000多件珍贵文物、百岁抗战老兵和抗日英烈后人的珍贵影像紧密结合起来，以“一件文物、一个故事、一段历史”的表现形式，大力弘扬中华民族的伟大抗战精神，生动诠释了中国共产党在全民族抗战中的中流砥柱作用。

节目共在13家省级卫视播出，相关话题全网阅读量超19亿，以现象级佳作将抗战主题纪录片的制作传播推向了新的高度。

专题片《为了民族解放与世界和平——中国人民抗日战争纪念馆纪事》聚焦文物、档案、建筑、雕塑等展陈亮点，将宏大叙事与细节呈现融为一体，带领观众重回历史现场，感受民族脊梁的坚韧与力量。创作团队反复打磨修改，从近350小时的拍摄素材中精剪出58分钟成片，播出当晚即取得省级卫视专题节目收视第一的佳绩。

二是拓宽“国际视角”，以视听力量彰显中国抗战的世界价值。

中国抗日战争是世界反法西斯战争的重要组成部分，为赢得世界反法西斯战争胜利作出了历史性贡献，具有重要的世界历史意义。我们从世界反法西斯战争这一历史背景出发，将呈现焦点放在与中国抗战有关的国际档案、外国友人身上，以多样化的视听内容讲好中国抗战故事。

理论文献片《共同的命运——中国抗战的世界价值》援引大量海外珍藏史料，邀请抗战期间外国亲历者后代和长期关注中国抗战历史的外国友人担任主讲人，通过国内外权威专家、学者的采访，展现中国抗战对拯救人类文明、保卫世界和平的独特贡献。

广播剧《贝家花园》首次以声音戏剧形式讲述抗战时期法国医生贝熙叶等仁人志士向中共抗日根据地运送珍贵药品物资的故事，生动诠释了世界反法西斯东方主战场上的国际主义精神和革命英雄情怀。同时，我们还制作了同题材微短剧《贝家花园的秘密》，在“广播剧+微短剧”的融媒传播模式探索上迈出了新的一步。

三是创新“艺术呈现”，以匠心精神唤起抗战题材的时代新声。

艺术化的呈现方式可以充分消弭历史隔阂感，有效拉近时空距离。在抗战主题宣传中，我们十分注重艺术化表达与创新，通过不同类型的艺术作品，引导观众全身心感受、思辨历史，实现深层情感共鸣与精神对话。

有声剧《四世同堂（青春版）》以老舍先生的原著为蓝本，撷取小说里小羊圈胡同的青年命运故事，展现了抗战烽火中北平青年人的抗争与坚守，激励新时代青年在历史回响中汲取力量、砥砺前行，为实现中华民族伟大复兴的中国梦努力奋斗。

纪念歌曲《勿忘》将战争的伤痕与和平的守望编织成充满生命力的音乐诗篇，一经推出就引发广泛关注和传播，上线首日试听量破百万，微博话题“黄子弘凡勿忘铿锵唱响”登上热搜，全网阅读量破亿。

四是强化“科技赋能”，以数字沉浸营造感知历史的深度体验。

我们将AI动态影像复原、虚拟现实建模等数字手段引入抗战主题宣传，为观众营造出深度沉浸的历史在场体验，实现了从“再现历史”到“亲临历史”的跨越升级。

美术历史人文纪录片《山河永固》以8K、XR技术解读油画《百团大战》，创造出“人在画中游”的沉浸式赏析模式；通过AI技术将白描连环画《铁道游击队》转化为动态画面，生动展现了电影《铁道游击队》“飞车夺枪”的经典场景，使观众身临其境感受战火硝烟，实现了美术与历史的跨时空对话。

动画长片《小兵张嘎》运用AIGC技术将经典电影《小兵张嘎》转化为动画片，并对影片进行4K超高清画质修复，成为国内首次实现AIGC全流程转化的红色经典项目。

AIGC短片《你的样子》运用人工智能技术“复原”了杨靖宇、赵一曼等十余位抗日英烈拍摄历史照片时的鲜活模样，获得全网阅读量近5000万，引发超226家媒体参与转发。

▍强化互动，优质内容快速实现破圈传播

「视听潮」：聚焦纪念抗战胜利80周年重大主题宣传，贵台在增强互动性和参与性上做了哪些尝试？

余俊生：北京广播电视台全面打通频道频率编排与新媒体端号运营，协同推出一系列融媒直播、特别报道、网络专题和短视频，通过话题讨论、海选活动等互动方式，推动优质内容快速实现破圈传播。

一是融媒报道引发全网关注。

我们大力彰显视听媒体特色，充分发挥全台一盘棋优势，深度挖掘全端口、全媒体集团作战的传播潜能，生动讲好抗战故事，大力弘扬伟大抗战精神。新闻广播、交通广播、听听FM客户端联合推出《京华烽火·盛世中国——纪念抗战胜利80周年特别报道》，以城市记忆唤醒、青年群体参与、技术创新表达为抓手，集15集融媒体系列报道《寻找北京抗战印记》、6场融媒体直播活动、12小时融媒特别直播、80集音频等多种类型节目于一体，实现了历史厚重感与时代生命力的交融映照。其中，12小时融媒特别直播“寻找北京的抗战印记”全网总阅读量达1.7亿次。

北京时间客户端推出《纪念抗日战争胜利80周年》《〈为了民族解放与世界和平〉主题展览》《山河见证——我们的抗战记忆》三大融媒专题，集纳稿件总量近600篇，获得浏览量超千万。同时，聚焦《为了民族解放与世界和平》主题展览和一二·九运动，北京时间客户端还在中国人民抗日战争纪念馆、北京市档案馆开展了两场直播，播放量均超百万次。

二是热点话题引动网友评议。

我们以“二创”内容引发传播热潮，以话题讨论激活情感记忆，形成“大屏引领、小屏发酵”的传播闭环。

纪录片《卢沟桥：我们的纪念》推送多条切片短视频，播放量超5.8亿。其中，《毛泽东抗战时期延安早期真实影像公开》单条视频最高点赞近百万，累计播放量近6000万。同时，在B站、抖音、快手等年轻用户聚集的平台引导网友二次创作，以用户生产内容推动传播热度持续升温，微博主话题“卢沟桥我们的纪念”阅读量达10.6亿。

评论短视频《那一天，那一刻！追问8·15》将历史影像、档案资料与评论员解读完美融合，对“纪念8·15先要追问8·15”话题进行历史回顾与现实反思，引发互动讨论8000多次，全网观看量超3200万，获得学习强国首页推荐。

三是线下录制引燃线上传播。

我们邀请来自全国各地的网友、北京“16+1”区的少年和首都大学生等群体参与节目录制，以网生代力量带动纪念抗战胜利80周年主题宣传破圈拓维。

“铭记烽火 砥砺青春”主题展示活动邀请北京大学、清华大学等14所首都高校大学生参与节目编排录制，以一场融合艺术与信仰的青春盛宴致敬历史、缅怀先烈，激扬伟大抗战精神。

“80年80声——首都少先队员讲述抗日故事”邀请北京80位优秀少先队员录制80个感人至深的抗日故事短音频，通过童声视角赋予历史故事新的生命力。

有声剧《四世同堂（青春版）》通过网络海选的方式招募青年配音爱好者，吸引全国各地网友和多所大中小学师生报名参加，80万人在线观看在北京大华城市表演艺术中心举办的开播仪式暨剧本演读活动，相关话题阅读量超15万。

▍深化变革，建强重大主题宣传主阵地

「视听潮」：重大主题宣传报道是主流媒体权威性和影响力的重要体现。您认为在全媒体时代做好重大主题宣传需要在哪些方面着力？

余俊生：全媒体时代的重大主题宣传，既面临信息过载、渠道多元与热点变化迅速的挑战，也拥有突破传播边界、拓展圈层覆盖的战略机遇，核心问题在于如何穿透复杂舆论场，实现主流价值的精准触达与深层共鸣。

从当前的实际情况看，至少要把握住强化优势、技术赋能、全媒传播和系统变革四个关键点。

一要充分发挥主流媒体创作优势，建强重大主题宣传的主阵地主平台。

在重大主题宣传上，主流媒体拥有政治站位、专业能力和实际经验等多方面特殊优势。主流媒体要不断强化自身优势，增强重大主题宣传的首要意识，以重大主题宣传为中心为主线，站在全局谋篇、立足大局策划，构建贯穿策划、生产、传播与反馈的全流程机制，持续提升主题报道的传播力和影响力。

目前，北京广播电视台以编委会、编务会为中枢，持续加大重大主题、重点选题、重要项目策划统筹力度，建立精品项目片单工作模式，形成“储备一批、策划一批、播出一批”的滚动接续机制，推动精品内容创作生产实现质的大幅提升和量的持续增长。

去年，我们举办了首届“精品创意大赛”，在近200件创意方案中遴选出3件兼具内容创新力、融合传播力和市场潜力的金奖项目，有效激发了全台内容创新活力。目前，第二届“精品创意大赛”正在积极筹备之中，将持续为重大主题内容生产注入新动能。

二要不断强化技术赋能生产传播，开拓重大主题宣传的新表达新呈现。

技术是驱动内容形态革新的主引擎，重大主题报道“出彩”“出圈”离不开技术赋能。要积极运用AI、VR、4K、8K等先进技术，以新的内容样态和互动方式不断拉近报道与受众、产品与用户的距离，增强重大主题宣传的临场感、沉浸感、交互感，实现内容传播由感官接受到情感共鸣、心智共通的跃升。

近几年，北京广播电视台持续加大技术投入力度，成立人工智能融媒创新实验室，成功上线AI智作平台，整合接入DeepSeek、SkyReels等十多个音视频大模型，多维度推出文本、绘图、对话等70多项功能。目前，基于大模型的文生图、文生视音频、智能编曲和数字人技术已充分应用于一线内容生产，为主题宣传的创新开拓提供了强有力的技术支撑。

今年4月，我们还率先开播了全国首个4K超高清省级卫视频道，着力强化“技术革新+内容焕新”双轮驱动，推出《身边》《4K里的中国》等一系列高品质节目，以“超清晰、超丰富、超美好”的全新视听体验，为主题宣传的上新提质打开了新的通路和空间。

三要持续释放全媒矩阵协同效能，创造重大主题宣传的大流量高热度。

深度融合与精准传播是当前打造主题宣传流量爆款作品的重要发力点。要加强全媒体多平台协同运行机制建设，通过不同类型媒体的多端口通力合作，实现重大主题宣传的多维度呈现、泛人群覆盖、深层次触达，让正能量始终占据流量潮头、热点高峰。

去年以来，北京广播电视台深入践行“台就是端、端就是台”融合发展理念，持续巩固拓展“1+2+N”融媒发展格局，全台客户端和账号用户粉丝总量已超4亿。

目前，北京时间客户端培育打造了“向前一步走”“生活帮帮忙”等重点融媒项目，听听FM客户端创新推出“我的Deeplife”“燃剧社”“小问直播间”等融媒直播产品，快速提升的传播力、服务力和用户黏性为做强主题宣传奠定了稳定的平台基础。

同时，全台6个千万级头部账号、40多个百万级重点账号全面提质升级，全媒传播矩阵的协同并进也为创新主题宣传提供了强大的势能助力。

今年上半年，在中宣部全媒体评价考核中，全台“三好作品”总量位居地方媒体首位，听听FM客户端位居停留时长单项全国第一，北京时间客户端、“北京时间”微博号、“法治进行时”抖音号多次进入排名前十位。

四要加快推进主流媒体系统性变革，构建重大主题宣传的新机制新生态。

推进主流媒体系统性变革，是以新型生产关系解放释放传媒生产力的必然要求。提高重大主题宣传能力，要聚焦选题策划、创作生产、传播推广等关键环节，加快建立一体化运行管理和保障机制，加快培育锻造素质过硬、本领高强的专业化队伍和创新力量，形成精品迭出、人才辈出的生动局面。

目前，北京广播电视台正在以建设具有强大舆论引领力、内容创新力、国际传播力和发展竞争力的首都新型主流媒体为目标，大力推进全媒体、全流程、全层级的系统性变革。

我们优化完善《内容生产与技术创新创优绩效奖励办法》《新媒体内容创优奖惩办法》等奖励制度，通过牡丹奖、竹节奖、爆款小红花和创作勋章评选，进一步彰显奖精品、奖原创、奖爆款、奖业绩的导向；建立台级融媒生产调度会商机制，实现选题调度、执行跟踪、节目阅评的全流程管理；构建端内、端外并行的“社交媒体平台账号影响力”指标双维度评价体系；制定实施全媒体人才队伍建设规划，大力培养选拔优秀年轻人才。

这一系列体制机制上的变革举措，正在全面打开内容升级、传播破圈和全媒转型的潜能释放空间，将有力助推全台重大主题宣传不断焕发新气象、展现新作为。

来源：brtv微剧场