摘要：为深入贯彻党的二十届三中全会精神，深入学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的重要指示精神，在广电总局媒体融合发展司指导下，“视听中国”微信公众号策划推出“高质量发展——媒体融合案例篇”，精选近年来全国广电媒体融合发展典型案例，展示各地广电媒体在深度融合与转型发
为深入贯彻党的二十届三中全会精神，深入学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的重要指示精神，在广电总局媒体融合发展司指导下，“视听中国”微信公众号策划推出“高质量发展——媒体融合案例篇”，精选近年来全国广电媒体融合发展典型案例，展示各地广电媒体在深度融合与转型发展进程中的有益探索和实践经验，发挥典型引领作用，推动各级广电媒体互学互鉴、整合聚合、形成合力，共同探索推进广电媒体系统性变革的有效路径。
今日刊发广西广播电视台《：当民歌玩起新花样，原来可以这么“圈粉”！》典型案例。
《新民歌大会》：
当民歌玩起新花样，
原来可以这么“圈粉”！
广西广播电视台
民歌作为重要的地方文化,拥有广泛而深厚的群众基础。如何让一档民歌节目打破传播壁垒吸引年轻受众关注，达到出圈传播的效果？广西壮族自治区党委宣传部出品，广西广播电视台（下称“广西台”）原创打造的全国首档新民歌实景创演秀节目《新民歌大会》给出了答案。《新民歌大会》于2023年4月推出第一季，2024年1月推出第二季，截止2024年7月底，两季节目实现全网29.3亿次播放量，实现“破圈”传播。
《新民歌大会》以融媒体短视频加音乐综艺真人秀电视节目的融合形式，围绕“民歌潮音 山水秀场”的主旨，潮改民歌的同时彻底打破了舞台局限，以壮美天地为背景，以烟火八桂做舞台，通过时空的融合与再造，打破了受众对传统民歌的刻板印象。节目采用“传播上多维出击，电影化升维突击”的打法，实现了“小体量撬动大流量”的成果。
运营有巧思：小账号也能撬动大流量
广西本地媒体没有千万级粉丝的超级账号给节目传播带来一定挑战。节目组巧妙打造“三级矩阵”，集结广西台全台账号、全区130多家市县媒体账号以及全国112家中央及各省媒体账号，三层力量齐发力，有效提升了影响力。
节目组还在抖音、快手、微博等多个平台开设官方账号，根据不同平台的用户喜好定制专属内容。后台数据指路，分阶段推送节目素材；精华短视频引流创演秀、二创视频紧跟热点；直播与正片相互助力，让流量不断走高。
此外，节目还紧跟热点制作对应的二创视频，借势提升曝光度和参与感。年轻人痴迷的手游《蛋仔派对》，就被节目组用来介绍节目、还原场景，在B站成功吸引大批年轻观众。126位达人加入宣传阵营，B站百万粉丝UP主司默尧用天津方言改编作品，抖音大V专业点评，甚至还有海外创作者拍摄reaction视频，带动网友打破地域和语言限制，二创、造梗，让节目热度持续攀升。
节目与文旅联动，产生奇妙“化学反应”。节目播出时，明星在个人账号发起合唱合拍邀约，瞬间点燃粉丝热情。比如创演歌手VAVA围绕《赶圩归来啊哩哩》开展的“跨屏云赶圩互动”，引得广西各地文旅局纷纷晒出地方特产。由此延伸的话题“这辈子总要去广西一趟”，播放量高达6000万次，观众在看节目的同时，也爱上了广西的秀美风光与民族风情。
模式有创新：项目制激活人才潜力
《新民歌大会》的工作模式也颇具特色。节目采用项目制，从全台各部门抽调优秀新媒体人才，整合分散在各频率频道的力量。团队划分为运营策划组、短视频二创组、渠道资源组，成员各展所长又能相互协作，工作效率“快准狠”。值得一提的是，节目主创团队均为广西台员工。通过这个项目，台里历练出了能制作流量音综的制作团队，也培养出了摸透新媒体爆款逻辑的宣推团队，为后续打造大项目积累了宝贵经验。
编排有智慧：大小屏联动创双赢
《新民歌大会》采取“传播上多维出击，电影化升维突击”的策略，将大屏节目的电影级制作水准运用到小屏内容中，让小屏用户也能享受顶级视听体验；同时，把小屏“高刺激、快节奏、强社交”的特点融入大屏编排，大屏不仅播放传统节目，还穿插短小精悍的短视频，观众打开电视就能碎片化观看，感兴趣的观众自然会去搜索正片，收视率也随之上升。大小屏相互配合，形成互动热烈的传播圈，实现双赢。
内容有温度：实景创演触动人心
民歌虽有深厚的群众基础，但想打动年轻人，就得用年轻人听得懂的语言。《新民歌大会》舍弃演播厅，选择实景创演，既保留了音乐的艺术性，又增添了节目的故事性。
如，《再见》创演秀围绕毕业主题，镜头聚焦即将毕业的大学生，记录他们的模样与心声，让艺术与现实完美融合，引发观众强烈共情。第二季的《山河已无恙》以“致青春”为主题，邀请抗美援朝老兵、平陆运河建设者组成合唱团，带来强烈的心灵冲击。该作品在2024年五四青年节推出后，不到一周全网播放量就突破2.5亿次。该节目像一把钥匙，成功打开了年轻人与民歌之间的沟通之门。
前景有看头：“新民歌+”模式未来可期
节目组接下来还计划借助新民歌视听作品的热度，带火新民歌实景创演地，让“新民歌+”成为可持续发展的模式。《新民歌大会》不仅将成为广西文化的名片，还将推动产业化发展，带动一批文旅打卡地、文化周边产品走红，也为传统民歌的传承与发展闯出新路径。
《新民歌大会》用创新与融合的力量，为老民歌注入新活力，成功解锁了民歌出圈的密码。这样的节目，你是不是也被圈粉了呢？
来源丨视觉中国
编辑丨梁文辉
校对丨颜兴
来源：两广大地那些事儿