摘要：8月25日，初瑞雪作为辛巴的妻子兼接班人，在原来辛巴的账号发视频称：自己已经正式接手账号和公司。

“快手一哥”辛巴退网这事，还在持续发酵。

8月25日，初瑞雪作为辛巴的妻子兼接班人，在原来辛巴的账号发视频称：自己已经正式接手账号和公司。

一周前，带货一哥辛巴在直播间哽咽宣布：他要退网了。

原因是

自己的肺已经堪比95岁的老人，需要永久离开调养身体。

直播间里他神情憔悴，反复强调“不再回归”，并将1亿粉丝账号移交妻子初瑞雪管理。

然而，评论区同情的没几个，质疑声却此起彼伏。

直播间许多粉丝发出“有毒卫生巾”“致癌”“索赔”等字眼，被管理员全部清屏。

这已经是他第5次上演退网的戏码。

从2020年起，平均一年一退网，每回都声称不再回来，结果不久后又复出直播，带货成绩一次比一次高。

曾创下直播带货神话的他，这次退出是为了躲避风波，还是来真的？

作为一名90后，原名辛有志的辛巴，起点比大多数同龄人都要低。

他14岁辍学，跟父母四处打零工赚钱，22岁出国做代购，回国后折腾过微商，然后开了一家淘宝店。

可折腾来折腾去也没赚到什么钱，直到2016年，短视频开始大火，他盯着手机屏幕，看到了风口。

不会跳舞、唱歌，长相也一般的辛巴，起初直播间数据十分惨淡。

为了博流量，他揣着全部积蓄冲进各大网红直播间，疯狂砸钱、刷榜，把自己刷成了榜一大哥，攒下第一批粉丝。

随着流量一起到来的还有缘分，此时他结识了人生中一个非常重要的女人——后来的妻子初瑞雪。

彼时的初瑞雪，不仅是头部大主播，更早已是“微商一姐”，2013年就带着团队做美妆，她一手打造的ZUZU美妆品牌，在微商圈子里赫赫有名。

一个豪爽一个精明，两人以情侣身份互带流量，粉丝数量直线上涨。

辛巴直播主打一个接地气，一开口就用东北大嗓门冲着屏幕喊：“再降5块，我掏钱给家人们做补贴！”

他还经常聊起自己创业的辛酸过往，把底层打拼的经历揉进带货里，粉丝觉得他像自家兄弟，信任感也越来越足。

2017年，辛巴开始建立供应链，一手把控货源、一手电商带货，心选集团随之成立。

一年后，自主研发的“棉密码”一上架，众多女性粉丝就争先囤货。当年那个直播间里的小人物，如今已经有了自己的商业模式，成了大老板。

2019年，粉丝数破亿的辛巴，在双十一大战中异军突起，21亿的带货数据炸裂直播界，同时期的其他主播无人能与之抗衡。

同年，他干脆把婚礼也变成了带货现场，地点选在鸟巢，半个娱乐圈的明星都被请来撑场面。

成龙、张柏芝都是座上宾，而这场盛大的婚礼共花费7000万，带货就赚回一个亿。

从穷小子到顶流主播，辛巴用短短几年赚到了许多人一辈子都不曾有过的财富。可流量能载舟，亦能覆舟，随后他开始频频翻车。

2020年4月，辛巴和另一位知名网红在连麦过程中忽然翻脸。

两人互相揭老底、爆猛料，吵得不可开交。最后双双撂下一句“无限期退网”，暂时消失在了大众视野。

粉丝炸开了锅，平台也一片哗然。可谁也没想到，还不到两个月，趁着618大促的热度，辛巴喊着“家人们我回来了！高调回归。”

真正的危机出现在2021年4月。

团队售卖的燕窝被质疑是糖水，随即立刻登上热搜。一直以“宠粉”“实在”自居的辛巴，第一次栽了跟头。

在一片骂声中，他崩溃大喊：“我干不过资本，臣要退圈！”

可还不到两个月，他打着“为老铁谋福利”的旗号回来，说要升级供应链，让“家人们”放心。

接下来的3年，除了带货之外，辛巴也没闲着。他在2023年11月说自己很累，要归隐幕后；

2024年4月，又因为封号要退休，可每次都没有兑现承诺，没过几天就开始“321，上链接！”

今年上半年，“卫生巾致癌”的风波，又让他成为舆论的焦点。

作为辛选品牌的爆款单品之一，“棉密码”在多批次产品中被检出超高含量的硫脲。这种物质属于危险化学用品，国际上早已把它列入致癌黑名单。

“棉密码”从上市至今，已经销售约30个亿，号称添加高科技的材料，却被越来越多消费者控诉：用了后患上甲状腺癌，甚至出现胎停育，受害名单高达100多例。

但这一次，辛巴没有情绪崩溃，也没有公开回应，而是在直播间里把卫生巾相关的评论统统屏蔽。

只是说自己身体已经垮掉，再次宣布要退网，以后也不会再回来了。

如今账号已改名，作品清空，只留下“初瑞雪（辛巴818）”的新标识，和粉丝满屏的控诉声。

除了辛巴之外，在直播带货圈，“退网又复出”早就是网红们屡试不爽的戏码。

那么，为何他们总能屡屡成功？

从赚钱的角度来看，这背后是精明的“流量算盘”。

直播带货行业非常卷，头部主播换得比翻书还快。宣布退网能勾起粉丝和媒体的好奇，相当于免费上了回热搜；再用“复出”的噱头带动流量，自然少不了真金白银的收益。

而粉丝的“宽容”，则成了主播们的“定心丸”。

一些粉丝会对某些主播精心打造的人设信以为真，还会对他们提供的情绪价值产生依赖。

所以，念着以前的情分，大多还是会选择原谅，甚至更积极地支持，有了这份底气，主播自然有恃无恐。

可更离谱的是，直播圈的套路不只“退网复出”这一招，各种吹牛皮、卖假货，让消费者踩坑无数。

比如之前带货翻车的东北雨姐，靠着“直爽农家大姐”的人设走红，直播中一再声称自己的粉条绝对是纯纯的红薯粉。

可检测部门一查才发现，其实是木薯粉冒充的。而她视频里的农民形象，也被扒出是自导自演的剧本。

还有三只羊团队，直播里把一款月饼吹成“在香港都买不到的高档货”，结果被判定为虚假宣传。

之后又因卖出的牛肉并非原切肉陷入风波，结果不仅被官方点名整改，直播所得全部被没收，还被罚了6000多万。

眼看直播圈乱象频出，监管部门也开始动真格了。

今年6月，网信办联合市场监管部门发出《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，规定网络主播以及平台、运营公司等都不能免责，还成立黑名单，一旦踩红线就全网封禁，彻底凉凉。

紧接着8月22日，国家市场监管负责人放话：接下来要动真格，盯紧直播带货里的各种猫腻，逮到一个就严办一个，之前的大案子统统都要算账。

说到底，监管的目的从来不是限制发展，而是要把直播间的歪风邪气扫干净，让带货重新变回好好卖东西的样子。

辛巴的退出，为直播行业的草莽时代画上了句号。那个靠流量野蛮生长、凭套路博眼球的阶段已不复存在。

而在直播行业的下半场，唯有规范运作、质量为王，才是长久生存的游戏规则。

来源：鬼谷子思维