摘要：顶流带货主播翻车之后，还有没有翻红的可能？对于这个亿万网民关注的话题，国务院这次给出了终极答案，而且现场点名“三只羊”和“东北雨姐”，彻底堵死了他们的复出之路。

顶流带货主播翻车之后，还有没有翻红的可能？对于这个亿万网民关注的话题，国务院这次给出了终极答案，而且现场点名“三只羊”和“东北雨姐”，彻底堵死了他们的复出之路。

或许很多人不明白，觉得二人虽然都是钱千万级的大网红，但也不应该上升到被国务院关注的高度，可如果知道他们在被封后都做了什么，就明白为何国家会下重手了。

直播顶流的崛起，往往始于一个深入人心的人设，人设是他们与千万粉丝建立情感连接的桥梁，也是他们将流量转化为财富的密码。然而，当这个人设从诞生之初就与商业欺诈深度捆绑时，它便成了一把双面利刃，最终会刺向自己。

“三只羊”的创始人“疯狂小杨哥”，其成功的核心正是“草根逆袭”的亲民形象，他那幽默接地气的风格，让普通人感到亲切，仿佛是邻家那个爱开玩笑的兄弟。这种信任感，在直播间里被迅速变现，消费者们愿意相信，这个“实在人”推荐的东西，一定物有所值。

于是，他们毫不犹豫地买下了号称“香港买不到的高档月饼”，同时也抢购了所谓的“澳洲谷饲原切牛肉卷”，然而，收到的却是货不对板的月饼和廉价的调制肉。亲切的人设，成了掩盖虚假宣传的最佳外衣，除此之外，低俗直播、夸大功效、兜售山寨品等问题也层出不穷。

同样的故事也发生在“东北雨姐”身上，她凭借“劈柴生火”的短视频一炮而红，千万粉丝被她浓郁的乡土气息所吸引。东北方言、大铁锅、广袤的玉米地，加上她本人憨厚老实的形象、庞大的体格和独特的发型，共同构建了一个令城市用户无比向往的“真实乡土”世界。

这份淳朴感，让她带货的产品极具说服力。当她宣称自己售卖的红薯粉是“纯天然无添加”、“纯红薯制作”时，粉丝们深信不疑。直到打假博主将其产品送检，残酷的真相才被揭开。

检测结果显示，产品的红薯含量为零，其真实成分不过是木薯淀粉，人设的背叛，莫过于此。这种欺骗，不仅仅是商业上的虚假宣传，更是对粉丝情感与信任的彻底践踏。

当信任的大厦轰然倒塌，塌房网红们并未真正反思，而是熟练地启动了一套可预见的公关剧本。这套剧本包含法律风险切割、公众形象洗白和舆论风向试探等标准化操作，但在日益警惕的公众和监管面前，显得透明而无效。

他们的第一式，是法律与资产层面的切割。2024年2月，“东北雨姐”卸任了本溪雨姐传媒的法定代表人，其丈夫白国辉则集中注销了12家空壳广告公司，仅保留5家实体食品厂。这种操作，旨在制造一种“金蝉脱壳”的观感，似乎想将个人与问题企业剥离开来。

“三只羊”也采取了类似路径，他们在2025年春天复出尝试前，缴清了近7000万的罚款与没收的违法所得，并高调声称已完成全面整改。这些动作，都是为了摆出“改过自新”的姿态，试图在法律层面获得安全感，为复出铺路。

第二式，则是形象重塑与舆论试探。“东北雨姐”选择在高考期间，出现在考点门口搞“爱心补给”，为考生和家长送水送饮料。这一举动，本意是想营造关心社会的正面形象，却被网友一眼看穿是“作秀”、“刷存在感”，最终相关视频只能灰溜溜地删除。

在线上，他们则玩起了“曲线救国”，“东北雨姐”的片段开始出现在其徒弟“雨姐家盖莲子”等账号的视频中。更有甚者，一位名为“金玉满堂”的博主发布与她的合拍视频，配上“生活不易，讨生活而已”的文案，试图以卖惨博取同情。这种试探很快就遭到了网友的有力反驳：“卖假货时怎么不说生活不易？”

而“三只羊”的动作更大，他们试图通过推出自营品牌的APP，来绕开主流平台的严格监管和海量负面舆论。然而，所有这些表演式的“洗白”与规避，公众早已具备了免疫力，这套被看穿的剧本自然无法收获预期的效果。

8月22日，一场由国务院新闻办公室召开的发布会，为两场悬而未决的网红复出大戏，划上了斩钉截铁的句号。当“三只羊”与“东北雨姐”的名字被公开点名，并被定性为直播电商领域的重大典型案件时，所有观望和猜测都失去了意义。

官方“将继续查办”的表态，无异于宣告了他们流量生命的彻底终结，这一裁决在网络上引发了几乎一边倒的“拍手称快”。

网红复活之路之所以走不通，是因为他们面前立着两道无法逾越的铁壁。一道是官方记录在案、并会持续追查的“监管记忆”；另一道，则是在互联网上留下永久烙印、几乎不可能修复的“公众信任崩塌”。

国新办的点名并非一次孤立的惩罚，而是对此前一系列监管行动的总结与延续。从央视点名批评，到地方市场监督管理局的正式立案，监管的链条从未断裂。2024年9月，合肥市就为“三只羊”的问题成立了专门的调查组，最终，一个被罚款并没收违法所得近7000万，一个被罚款165万。

除了巨额罚单，还有责令暂停经营、全面整改的行政处罚，以及平台方作出的账号停播或永久禁言的严厉处理。官方那句“继续查办”的表态，更是明确告知所有人，这件事并未因为罚款缴清或暂停营业而“翻篇”，他们的劣迹，已被永久记录在案。

另一道墙，则来自公众的“旧账本”。互联网的记忆是擦不掉的，打假博主那份“红薯含量为零”的检测报告，被曝光的扣人、删除证据、威胁他人安全的行为，以及“东北雨姐”酸菜造假、打人风波等一系列负面事件，都已成为公众心中无法抹去的黑历史。

信任这种东西，一旦碎了，就再也拼不回去了，消费者付出的不仅是金钱，还有被欺骗的情感，这种伤害，无法通过一场公益秀或几句轻飘飘的道歉来弥补。

尤其是在一个网红层出不穷、竞争激烈的时代，消费者没有任何理由去原谅一个有严重诚信污点的主播，他们完全可以选择更值得信赖的人。

“三只羊”和“东北雨姐”的最终结局，并非仅仅是两个个案的终结，他们的倒下，揭示了行业内虚假宣传、劣质产品、哄骗消费者等乱象，只是冰山一角。

这深刻警示了所有从业者，任何沉迷于短期利益，试图绕过诚信、玩弄人设的流量玩法，终将被所有人所唾弃，不是吗？

信息来源：

红星新闻2025-08-22《国务院发布会上，“三只羊”“东北雨姐”被点名》

上游新闻2025-08-13《“东北雨姐”账号迎来解禁背后：被曝多次“试探性复出”，掉粉666万仍关联多家企业》

来源：闻史探墓