摘要：近日，兔宝宝与湖州篮协达成合作，独家冠名“浙BA”湖州队，为浙BA第二赛程城市争霸赛吹响出征号角。这一消息的公开，再次引发人们对体育营销的讨论。

大材研究，泛家居老板经营内参，经理人每日读物，一线人员的生意参谋，打造有影响力的大家居建装研究机构、专业评价与传播中心。

2025年，体育营销迎来久违的升温，尤其是苏超、浙BA等多起地方赛事成为热点，吸引了众多品牌参与助阵。

近日，兔宝宝与湖州篮协达成合作，独家冠名“浙BA”湖州队，为浙BA第二赛程城市争霸赛吹响出征号角。这一消息的公开，再次引发人们对体育营销的讨论。

分析认为，浙BA属于浙江的顶流体育IP，观众群体庞大，参赛球队的独家冠名品牌无疑可以获得更大泛围的关注，进而助推品牌破圈。

对于兔宝宝独家冠名湖州队一事，各方给予高度重视，湖州市及兔宝宝均有高层领导出席。

活动期间，兔宝宝专为球队举行全新战袍的揭幕仪式，一个细节是，球衣以湖州特色为底蕴，并融入兔宝宝品牌标识与青春可爱的IP形象。

伴随独家冠名合作的落地，兔宝宝以球迷福利作为切入点，采取了多起营销举措，比赛现场内外均有兔宝宝品牌的身影，并派发主题应援旗、助威棒等装备；兔宝宝应援团现场助威。在线上，兔宝宝也开放了互动送门票、送运动大礼包的活动。

另据了解，无论是8月16日主场迎战台州队，还是8月21日客场挑战余姚队，湖州队均获得胜利，为现场球迷献上精彩体育盛宴。

可以预计的是，伴随湖州队的征战步伐，一场席卷浙江市场的体育营销旋风，已经刮起。

而选择独家冠名浙BA湖州队，兔宝宝或有多方考虑。

据了解，浙BA自开赛以来，浙江全省11个设区市、90个县（市、区）蓄力出击，其热度快速上升，已成为浙江省内规模最大、影响面最广的群众体育活动，同时赢得地方政府的高度重视，被纳入以体育带动城市形象提升、凝聚市民情感的实践。

分析认为，兔宝宝独家冠名之举，能够突破品牌原有的受众边界，精准触达运动爱好者这一高价值群体。

再者，篮球作为一项极具魅力的竞技运动，代表激情活力，并蕴含感染力极强的团结协作与拼搏奋斗精神，与兔宝宝的企业文化相呼应。

援引官微的说法是，兔宝宝一直以来秉持团结、拼搏、追求卓越的理念，在行业内不断深耕，取得了令人瞩目的成绩。此次与湖州队的合作，正是双方在精神层面的同频共振与价值认同，是一次文化与精神的交融。

近年里，兔宝宝逐渐重视体育活动，从亚运会赛事推广到湖州队独家冠名、助阵苏超，从联合KEEP的挑战赛到公益跑，成功开启“品牌+体育”的征程，进而为品牌向上突破增添多股新动力，加速破圈增长。

拥抱体育赛事、触达运动爱好者，这种做法有其深层次的原因。

从市场局势来看，泛家居赛道已进入头部品牌对决的新周期，同时从行业品牌角逐跨入消费品牌交锋的高级阶段。如何成为有影响力的消费品牌，如何连接更广泛的用户群体，已影响企业的成败。

对此，体育营销无疑是一种有效策略，无论是知名赛事赞助、选手代言助阵等，还是举办体育活动，企业都可从中受益。

以兔宝宝为例，结合近两年的动向，该公司已形成“体育驱动品牌破圈”的路径，其逻辑表现为，以大赛冠名赞助，获得高强度曝光，带动品牌影响力起飞；以面向大众的活动组织，激发参与热情，达成社会共鸣。

具体而言，此举堪称适应市场变化的关键落子，既响应“健康中国”建设的国家顶层设计，同时与赛事深度绑定，将品牌融入大众生活场景，传递品牌主张，强化活力品牌印象，打破传统品牌营销的圈层限制。甚至还能影响庞大的观众群体，获得客户资源转化。

据了解，兔宝宝以“中国的世界级家居装饰品牌”为战略目标，逐步完成超级竞争力的铸就，包括ENF+标准的板材升级、覆盖全场景的产品矩阵、超6000家门店构成的销售网络、2万多家具工厂的合作、上千工程项目应用等，都是向上突破、向新发力、向好而行的生动表现。

这种锐意进取、追求第一的经营逻辑，与更高更快更强的体育精神不谋而合。

此外，大材研究认为，兔宝宝独家冠名浙BA湖州队，其意义远超一次常规的品牌营销动作。在泛家居行业整体承压之际，这家公司以逆势而上的主动出击，为行业树立破局前行的榜样。

而正是这种深植于企业基因中的锐意进取与强大行动力，支撑其穿越此前三十多年的市场激荡。

来源：大材研究一点号