摘要：今年暑期档眼看就剩下尾巴，电影院忽然十二部新片拥了进来，人们本能觉得，市场起码能热闹一把，偏偏事与愿违。整个周末，空荡荡的影厅，大多数人看来看去还是那几部老片子。新片叫好还是叫座？反正数据摆在那，票房没起来。明明大阵仗，怎么一地鸡毛？

今年暑期档眼看就剩下尾巴，电影院忽然十二部新片拥了进来，人们本能觉得，市场起码能热闹一把，偏偏事与愿违。整个周末，空荡荡的影厅，大多数人看来看去还是那几部老片子。新片叫好还是叫座？反正数据摆在那，票房没起来。明明大阵仗，怎么一地鸡毛？

成龙携新作出击，好莱坞跳出杀手锏《死神来了6》，还有港片名将张家辉自编自导自演自掏腰包，谁也没讨到好结果，有点莫名其妙？截到8月23号晚上九点，内地电影市场的票房榜，头三把交椅还是《捕风追影》《浪浪山小妖怪》《南京照相馆》。新来的电影全被按在后头，连浪花都拍不起来。观众心里究竟打着什么算盘？

《捕风追影》上映第八天，单日票房已经突破6800万，排片占比25%，票房占比32.8%，这就是带跑整个档期的主心骨。累计票房已经奔向5亿，照这个走势，冲到10亿估计真没人怀疑。多少新片轮番上阵，却很难撼动地盘，好像市场对新口味没兴趣？《浪浪山小妖怪》紧跟其后，单天5400万，保持稳定，包容力也有，但就是没见到惊喜。而《南京照相馆》则显得有些后劲不足，2700万的票房不是个亮眼数字，但面对新片轰炸，稳如老狗。

新片里也不是没有能打的，《死神来了6》算得上是表现稍好一点的。单日1800万票房，排片占比9.9%，票房占比也就是8.9%，上映第2天排片票房就“倒挂”了，大白话就是影院都不太愿意多排它。累计票房才4092万，这成绩和去年同期的《异形夺命舰》相比实在落差有些大，那部片子可是逆袭了北美，成了全球最大票仓。难道今年观众变了口味，还是影院不好使？也许都有。

本以为好莱坞复制“R级大尺度”那一套，来中国照样能吃香，可惜并不是。虽然删减不到一分钟，但口味和去年“一刀未剪”总归差点意思。想要“原汁原味”，影迷肯定是意兴阑珊。关键是电影上映太晚了，大多数人暑期快收摊，不如早些时候的黄金档热闹。票房估算下来，1亿封顶，已经很客气了。看来套路不是随便就能照搬的。

这头成龙为新片也颇费心思，多少人觉得大哥出马，票房肯定十亿起跳？现实还是太打脸，成龙大哥确实宝刀未老，可这年头大家买不买账，真说不准。观众的胃口变了，主演一人撑全场的时代过去了。多了点眷恋，也有点期待，那点旧日光辉却难以贯穿新电影。

反而让人琢磨不透的是，港片冠军来内地，还能这么惨。张家辉为《赎梦》自掏900万，自编自导自演，一人扛全部。3月底就在香港上映，还冲破《哪吒2》日冠，最后票房不到1300万港币，别说赚回本钱。内地版比香港短了2分钟，估计知道什么内容被删了，观众也都心里有数。话说回来，删掉那2分钟，片子变得“无聊无趣”，像看精神错乱人的自我世界，撑不到最后，上座率自然就塌了。

《赎梦》内地首日票房只有120万，排片占比4%，票房占比0.4%，比起老前辈拿大作压场面，根本不是个量级。票房能不能过1500万都有点悬。可这么底的成绩，按内地市场体量，反倒比香港冠军还高——港片到了这一步，不是不是刻舟求剑呢？可又想想，也许张家辉下一步真得换个水土了，留在内地拼才是真路子。用他功底，完全能变块大蛋糕。

《脱缰者也》情况一样。导演曹保平集齐郭麒麟、林雪、常远等十几号演员，结果第一天票房才350万，排片占比4.1%，票房占比只有1.6%——别说破局，起步都算不上。观众看完反应普遍冷淡。天津喜剧风切入点有新意，问题是狭窄，天津市就占了三分之一票房，全国其实没多大水花。总票房恐怕那2500万都难。

说起来，郭麒麟这几年口碑越来越好，人设走得稳——从《庆余年》《赘婿》到各种综艺，观众认识他，也开始认可他。但要说他扛起电影大男主，票房拉动力依旧差点火候——带剧没问题，撑起一种情绪、卖一款笑料可能还行，可一旦塞进大银幕“逗乐观众”、加各种癫狂角色设定，观众未必买账。片子真要好笑，内容厚一点，多数人能感同身受，偏偏这部极端片风，观众留不住，那也是必然的。

细究票房数据，结论倒不是电影人真没把活做好，某种意义上，观众筛片的门槛和耐心都在拔高。这两年网络短视频、碎片化娱乐流窜，电影的仪式感逐年衰减，能把人带进剧场的作品，只剩下极有话题性或极棒的内容。剩下的票都是靠老IP、熟面孔维系。而这批新片，大都在“老套路”游走，创新不多，难怪难拉票房。

不过每年到暑期档收尾，总有这种对比。去年一部《异形夺命舰》让业界又惊又喜，没人能想到小众题材突然爆红；今年试图复制，却掉了队。这和好莱坞市场滑坡可能有关，但更深层原因，得问问本土观众真正在意啥。有人说是审美疲劳，也可能仅仅没新鲜感。

另外一头，市场的主力观众年轻化，但题材和风格却总绕不回去。家庭观众流失、年轻人追求趣味化、国际大片的吸引力变小，全都不是轻易解决的问题。假如说观众越来越挑剔，这话没错。可又未必是坏事——反而带来新机会!?

成龙、张家辉之流，技术和情怀拉满，但作品难用“守株待兔”的思路搞定市场。下回再有大明星出新片，也许同样还得过观众那关——一张电影票早已不是“看谁主演”就买账的时代。观众会重新选择、下一个档口转身而去。不管好莱坞怎样，也不论港片还能不能逆袭，大家都在找新的突破口。

有趣的是，好莱坞套路靠不住，港片也在摇摆，反倒是国产老片坚挺。到底是观众的保守，还是市场审美变了？也许连数据都说不清楚。抓不住新一代观众的心，各路片方只能摸着石头过河，不试试还真不知道会遇到什么凑巧和尴尬。

但也不是所有创新都会失败。偶尔某个小成本黑马能异军突起，彻底逆转档期格局。说明市场还留着机会，观众还在悄悄等惊喜。有的人觉得暑期档无比重要，票房表现代表整个行业；也有人觉得，只是个热闹，真实的市场早已换了打法。

新片全军覆没，也未必就是坏信号。现阶段票房高低，有偶然也有必然，未来会不会再有黑马杀出，只能一步一步看下去。

讲来讲去，票房不只是大片的命脉。市场变了，观众变了，电影人也得不断试探前路。你说未来会怎样？谁说得准。

来源：江屿卿