摘要：8 月 18 日晚，快手头部主播辛有志（辛巴）在其 “818” 周年直播中宣布，因健康原因将永久退出直播行业，公司运营权移交给妻子初瑞雪。这场被称为 “最后一次直播” 的活动，吸引了超过 2000 万用户观看，直播间礼物特效持续刷屏，弹幕中既有粉丝的祝福，也有
8 月 18 日晚，快手头部主播辛有志（辛巴）在其 “818” 周年直播中宣布，因健康原因将永久退出直播行业，公司运营权移交给妻子初瑞雪。这场被称为 “最后一次直播” 的活动，吸引了超过 2000 万用户观看，直播间礼物特效持续刷屏，弹幕中既有粉丝的祝福，也有对其商业版图未来的质疑。辛巴在镜头前展示了随身携带的喷药装置，称医生诊断其肺功能年龄已达 95 岁，伴有肺气肿和肺大疱等严重问题，头发脱落的状况也印证了他的健康危机。
一、永久退网声明下的权力交接迷局
在直播的高潮环节，辛巴将个人账号 “辛有志 辛巴 818” 的管理权正式移交给初瑞雪。这一过程被镜头特写：辛巴将手机屏幕转向观众，展示账号权限变更页面，初瑞雪的头像出现在 “管理员” 一栏。“账号是公司资产，以后怎么用，你说了算。” 他的语气中带着疲惫却坚定。初瑞雪接过手机时，镜头捕捉到她手部轻微颤抖，回应称 “养好身体，我们在这里等你”，背景音中粉丝的欢呼声与抽泣声交织。
然而，工商信息显示，这场权力交接更像是一场 “表演”。广州辛选投资有限公司作为集团核心企业，辛有志持股 95% 并担任法定代表人，其妻初瑞雪仅持有广西新迅达科技集团 0.92% 股份，且该公司业务与直播电商关联度较低。辛选旗下 29 家存续企业中，初瑞雪未在任何一家担任高管或持股。这种股权结构意味着，即便辛巴不再出镜，他仍通过股权牢牢掌控着企业决策。直播间的观众或许没有注意到，辛巴在宣布退网时，其身后的背景板上仍悬挂着 “辛选集团战略规划图”，图中 “辛有志” 的名字用红色加粗字体标注在核心位置。
值得玩味的是，这已是辛巴第五次宣布退网。2020 年与 “散打哥” 的冲突、2021 年的 “资本流量论”、2023 年的 “交棒蛋蛋”，每次退网声明后他都以 “回归带货” 收场。此次添加 “永久” 二字，却在股权结构上未作实质性调整，让外界对其退网诚意存疑。有行业观察者指出，辛选集团近期正推进 Pre-IPO 轮融资，此次退网或为资本运作释放信号。
二、蛋蛋的崛起与师徒关系的暗涌
在这场权力交接中，另一个焦点人物是辛巴的徒弟蛋蛋。这位拥有 1.1 亿粉丝的女主播，曾在直播中宣称 “这个账号 99% 以后归我”，并多次以 “辛选接班人” 自居。然而在 8 月 18 日的关键直播中，她的名字却被直播间管理员屏蔽，搜索 “蛋蛋” 时页面显示 “无相关内容”，引发师徒关系破裂的猜测。
蛋蛋的崛起本身就是一部草根逆袭史。2019 年加入辛选时，她只是籍籍无名的东北女孩，如今却稳居快手带货榜榜首。其直播间风格与辛巴高度相似：夸张的促销话术、频繁的明星连麦、标志性的 “家人们冲单” 口号。但在 8 月 13 日的视频中，她罕见地素颜出镜，透露刚做完手术，“28 岁的身体像 60 岁大爷”，暗示高强度工作对健康的透支。
这种健康危机或许解释了她在权力交接中的缺席。直播当天，蛋蛋通过小号 “蛋蛋小店辛选” 发布长视频，画面中她身着病号服，背景是医院的白色床单。“师父总说翅膀硬了是吧，这句话他说了不下百次。” 她哽咽着讲述辛巴对她的严格训练，提到某次因选品失误被当众批评，“他把我写的选品报告摔在桌上，纸页散落在地，那一刻我真想放弃。” 视频结尾，她对着镜头鞠躬：“所谓出师，不是远走高飞，是让您的影子在我们身上长成新的光”。
但粉丝们注意到，蛋蛋的直播间已悄然下架 “棉密码” 卫生巾，而辛巴账号仍在销售该产品。这种差异化操作，或许暗示着师徒在危机处理上的分歧。更微妙的是，初瑞雪与蛋蛋的历史矛盾 ——2024 年因带货分成问题引发的取关事件，虽经辛巴调停和解，却在粉丝群体中埋下裂痕。
三、卫生巾风波的未解之局
辛巴在直播中提到的 “要处理的事情”，直指持续发酵的 “棉密码” 卫生巾争议。8 月 19 日，记者实地走访辛选集团总部楼下的便利店，发现 “棉密码樱花系列” 卫生巾仍在货架显眼位置，价签显示 “第二件 0 元” 的促销活动。扫码进入辛巴账号店铺，该产品累计销量已超 59 万件，评论区置顶的是一条五星好评：“吸收力强，推荐购买”，但往下滑动可见多条中差评：“用后下体瘙痒”“有刺鼻气味”。
这场危机始于今年 5 月，消费者王先生在社交媒体曝光送检报告：棉密码茶氧夜用卫生巾硫脲含量高达 16653μg/g，远超化妆品安全标准。硫脲作为 3 类致癌物，其长期接触风险引发公众恐慌。尽管汕头市澄海区市场监督管理局抽检结论为 “合格”，但维权者指出，检测方法存在缺陷，未考虑卫生巾与人体直接接触的特殊性。
辛选集团的应对策略显得矛盾：一方面在直播间屏蔽 “硫脲”“维权” 等关键词，另一方面通过律师函警告自媒体 “停止传播不实信息”。更耐人寻味的是，辛巴在退网声明中强调 “一定会好好处理这些事情”，却未提及具体解决方案。记者致电辛选客服，得到的回复仍是 “产品符合国家标准”，而维权群内消费者表示，至今未收到任何赔偿或召回通知。
四、直播帝国的转型十字路口
在辛巴退网的同时，辛选集团的业务版图仍在扩张。位于广州番禺的辛选直播基地，数十个直播间灯火通明，新主播培训正在进行。数据大屏显示，2025 年上半年集团 GMV（商品交易总额）同比增长 37%，自有品牌 “本制” 护肤品单月销售额突破 5 亿元。但隐忧同样存在：头部主播依赖度高达 68%，蛋蛋一人贡献了集团 45% 的营收，这种 “单核驱动” 模式在辛巴退网后显得尤为脆弱。
行业观察人士指出，辛选的未来取决于两大命题：一是能否在保持供应链优势的同时，完成从 “个人 IP” 到 “平台化” 的转型；二是如何化解卫生巾事件引发的信任危机。值得注意的是，辛巴在退网前已布局影视传媒板块，其控股的广州辛巴传媒合伙企业（有限合伙），近期投资了三部网络电影，试图将流量优势转化为内容资产。
夜幕降临，辛选总部大楼的 LED 屏仍滚动播放着 “818 周年庆” 的宣传视频，辛巴的巨幅海报与初瑞雪、蛋蛋的画面交替出现。这场直播帝国的权力更迭，究竟是创始人的华丽退场，还是新战略的序章？当镜头扫过直播间空荡的主播台，背景音中回荡着辛巴的最后一句话：“江湖再见”，而屏幕外的直播江湖，早已暗流涌动。
来源：智驱融媒