摘要：就在今天，三只羊和东北雨姐这俩曾经的头部主播，再次被官方点名批评，这事儿可不是小打小闹，明眼人都看出来，直播电商的监管是真的越来越严了，再也不是以前随便卖货没人管的时代了。

就在今天，三只羊和东北雨姐这俩曾经的头部主播，再次被官方点名批评，这事儿可不是小打小闹，明眼人都看出来，直播电商的监管是真的越来越严了，再也不是以前随便卖货没人管的时代了。

其实这次点名早有苗头，国家市场监管总局之前就在发布会上说要 “出重拳” 治直播乱象，就是要护着咱们消费者，让市场规矩点。这俩之所以被盯上，就是因为问题太典型，能给整个行业敲警钟。你看东北雨姐，之前卖红薯粉条说是纯红薯做的，结果查出掺了木薯粉，被罚了 165 万，后来还被扒出视频里的农村生活是租地摆拍的，连她和老公名下几十家公司都密集注销，网友都炸了，有人说 “以前看她扛着半扇猪觉得特实在，现在才知道全是演的！” 还有人吐槽 “注销公司想躲责任？也太会算了吧！”

三只羊那边也没好到哪去，之前的 “香港美诚月饼” 风波，因为质量和宣传不符，直接被罚了快 7000 万。现在虽然慢慢恢复直播了，旗下 “小杨臻选” 也在播，但风格跟以前完全不一样了，以前是咋咋呼呼的 “疯狂砍价”，现在就安安静静展示产品，可效果不行，销量跟巅峰时候差远了，还有网友说 “现在看他们直播跟看产品说明书似的，没那股子热闹劲儿，不想买了”。

反观东北雨姐更难，抖音账号直接封到 2025 年 10 月，想复出只能偷偷试水，发个微博秒删，去别的博主视频里露个脸，搞个高考公益补给站，结果全是网友抵制，大家都追着要她兑现之前 “假一赔万” 的承诺，有人直接说 “别卖惨说生活不易了，先把粉条的赔偿给了再说！”

其实现在想复出真没那么容易，首先信任这关就过不去，大家被坑过一次，哪能轻易再信？而且现在监管这么严，选品、质检、说话都得小心翼翼，再出错可能就彻底凉了。加上平台也变了，不怎么依赖头部主播了，反而更捧品牌店播和中小达人，用户也越来越理性，光靠夸张营销根本没用，有网友就说 “现在买东西先看成分看溯源，谁还吃那套‘家人们冲鸭’的套路啊！”

三只羊还好点，毕竟是机构，能试试做自营品牌、往 TikTok 东南亚发展，可东北雨姐是个人 IP，人设崩了太难修，就算想转去快手这种对内容包容点的平台，也得先把之前的赔偿、企业遗留问题解决了才行。

说到底，现在直播圈早不是 “流量至上” 了，得靠诚信和真东西说话。最后想问问大家，你们觉得三只羊和东北雨姐还能翻红吗？要是你，会给他们提啥复出建议？来评论区聊聊呗！

来源：娱乐聚焦点