摘要：动画电影票房，真是一夜之间风云突变，梦里还在追着热搜跑，第二天就有人说票房“缩水”五百万，朋友圈、家长群，连小红书上都炸了，谁想到《浪浪山小妖怪》居然靠宣发把自己送上了风口浪尖。

动画电影票房，真是一夜之间风云突变，梦里还在追着热搜跑，第二天就有人说票房“缩水”五百万，朋友圈、家长群，连小红书上都炸了，谁想到《浪浪山小妖怪》居然靠宣发把自己送上了风口浪尖。

傅首尔苏敏，名字一出，热度就有了。

傅首尔，安徽人，84年生，大学读的北京林业，最初靠着《奇葩说》那套犀利嘴皮子混出点名堂。

成名后又演戏，《北辙南辕》《理想之城》都能看见她，后来又成了亲子节目里的“教育专家”，一会儿聊家庭，一会儿聊育儿，朋友圈里有孩子的谁没刷到过她的金句。

她本身离过婚，感情史也在网上被议论过。

苏敏，河南郑州，普通主妇，56岁算是轰轰烈烈地“自驾出走”，一辆小车开遍大半个中国，成了“50岁阿姨自驾游”账号的主人，多少中年女性在她身上看到“勇敢摆脱家庭束缚”的希望，这事还被拍成了电影。

她的标签一直就是“逃离家庭”“追求自我”。

8月12日，小红书观影现场，两人一上台，傅首尔结合自己离婚经历聊孩子，“13岁孩子已经能自己做主，父母只能退居辅助位”，

苏敏直接把自己比成猪妈妈，“猪妈妈也得离开浪浪山”，那一刻现场气氛其实挺热的，台下有共鸣的点头，有记录的手机屏，可惜话题一出门，家长圈直接炸了。

电影主线本来讲什么？

小猪妖成长，讲家庭温暖、亲情珍贵、父母与孩子相互陪伴成长，一部动画片，主角追着母亲奔波，观众看的是温情、陪伴和守护。

结果宣发请来俩主打“逃离家庭”的达人，台上观点跟影片基调完全反着来，有家长直接说“自己带着娃来看电影，结果被当场教育，孩子不需要父母了”，一时间评论区全体下场，打分直接跳水。

支持的声音也有。

有人觉得，浪浪山象征人生困境，傅首尔、苏敏这些故事，其实是现实中“破圈”的版本，电影女性主创多，找她俩站台也算有点契合。

有人说，女性独立，自我成长，就像猪妈妈的选择，也未尝不是一种成长。

不同的解读，见仁见智。

但反对声浪更大。

网友一水的差评，有人说“一部讲亲情动画片，非要找人讲独立、分离，这不是和电影作对吗”，还有人讽刺“让拆房队去推销楼盘”，甚至怀疑两人是借电影机会营销自己，把亲情片宣传成家庭对立剧。

购票平台退票率飙到37%，豆瓣评分一星翻倍，家长群讨论直接说“孩子不能再带来看了，这是什么宣传”。

傅首尔和苏敏也不是第一次被网友质疑。

傅首尔之前在节目上调侃前夫，网友一直在说她“消费婚姻”，说她功利，口碑早就有争议。

苏敏也被指“激化性别矛盾”，她的“逃离家庭”路线，有人觉得是勇气，有人觉得是矛盾制造机。

两个人的标签到了这部片子里，瞬间成了“负资产”，电影本来主打温情，被他们的言论一带，直接变成家庭分裂现场。

一场观影活动，电影方估计也没想到会出这么大事。

有人扒出当年《哪吒之魔童降世》的宣传，主题就是“我命由我不由天”，不管请什么嘉宾，推什么物料，全都紧扣“自我与命运抗争”，主题曲、活动，观众看得热血沸腾，带动票房一路高歌。

大家还记得那首主题曲，社交平台刷屏，哪吒的“不认命”，跟电影主线完全一致。

反观《浪浪山小妖怪》，这次宣发完全是“南辕北辙”，傅首尔和苏敏的经历、观点，根本和电影的温情主线对不上号，舆论一翻车，票房说蒸发就蒸发，出品方上海电影的股价连跌三天。

有家长说，带孩子看电影，看的是陪伴和成长，结果被现场“劝退”；也有网友表示，傅首尔和苏敏的故事，对部分观众来说是勇气，是启发，但不是所有电影都能生搬硬套“独立”“分离”，动画片尤其敏感，家长和孩子看的不是一回事，宣发更不能乱来。

说到底，电影宣传到底该怎么做？

一场宣发引发的争议，票房的起伏，口碑的跌宕，背后都是选择的结果。

流量嘉宾能带热度，但电影本身的调性才是根本。

请谁来站台，发什么样的话，能不能踩对观众的情绪点，这些都是成败的关键。

哪吒能大火，靠的是内容和宣发的同频共振，《浪浪山小妖怪》这波，“流量反噬”，也许是最好的警示。

有人说，宣发只要有话题就能赢，但票房和口碑才是检验的最终标准。

傅首尔和苏敏的经历，有人觉得是现实的勇气，有人觉得是冒犯家庭，争议还在继续。

电影公司会不会吸取教训，下次请嘉宾能不能更接地气，观众到底买不买账，还得市场说了算。

这片子最后票房能不能翻身，宣发到底该不该追流量，选谁说话才最靠谱，大家心里都有数。

谁也不能断定，哪种做法一定对，但这场“翻车”，留给行业的思考，估计还会持续很久。

电影归电影，宣发归宣发，观众买不买账，终归还是看内容和共鸣。

你怎么看？

来源：萝卜不甜的西瓜