摘要：暑期档进入“下半场”，电影市场热度持续攀升。《南京照相馆》票房领跑，《戏台》《浪浪山小妖怪》的票房快速提升。得益于《戏台》《东极岛》等高热度电影的引领作用，电影市场“热气腾腾”。

暑期档“热气腾腾”，岛城影院“诚意创意”吸睛

以影迷为核心重新打造观影场景，多彩活动提供更多“走进影院”的理由

暑期档进入“下半场”，电影市场热度持续攀升。《南京照相馆》票房领跑，《戏台》《浪浪山小妖怪》的票房快速提升。得益于《戏台》《东极岛》等高热度电影的引领作用，电影市场“热气腾腾”。

记者采访时发现，持续提升影院上座率，片方影院都有“妙招”。片方今年积极降低最低票价，用有吸引力的票价吸引影迷入场；加大路演密度，在各个城市制造观影话题。各大影城通过“异业联盟”活动、电影周边展等招徕流量，设计了特殊场景专场、演唱会专场、艺术放映、导演“面对面”等活动吸引人气，以复合场景吸引影迷带着全新的期待走进影城。

创意场景重构“影院空间”

从目前的票房数据看，2025年暑期档总票房已迈过87亿元的门槛直奔100亿元。其中，最为业界看好的《南京照相馆》票房继续走高，“老戏骨”陈佩斯领衔的《戏台》、主攻动画影迷的《浪浪山小妖怪》引领电影话题不断发酵，重映的《无名》也让年轻粉丝再度入场。影院抓住抗战片、动画片等不同类型电影的特点，推出空前丰富的电影活动设计：

万达院线着眼于吸引“二次元”影迷，将动漫市集开入影院，“谷子”展、动漫周边展等活动与《聊斋：兰若寺》《罗小黑战记2》等暑期档影片形成协同效应；《聊斋：兰若寺》上映期间，影迷可在商场享受多家餐饮店的优惠。

青岛星博影城、华夏影城、利群华艺影城推出《无名》4K重映限定纪念场，现场送出部分定制票根、定制徽章、胶片书签等官方衍生品，精准定位年轻影迷群体。

艾尚乐汀艺术影城与艺联观影团合作，推出长达两个多月的“时光之镜”电影重映活动，片单包括《新龙门客栈》《德州巴黎》《青木瓜之味》等影史经典，让艺术片影迷一饱眼福。

以影迷为核心重新打造观影场景，暑期档的青岛影院满足了新生代影迷对仪式感的追求，重新定义了“值得走进影院”的理由。艺术电影、学术放映、经典重映等长线活动培育出稳定的细分受众，打造更有韧性的电影市场生态。

多维举措吸引更多影迷走进影院

进入暑期档，全国票房数据攀升至单日过3亿元，7月票房一举突破40亿元。“近期上座率翻倍得益于好片佳作，也受益于票价的降低。今年暑期档的门票价格有显著优惠。”一位影院经理接受采访时表示。

除了降价之外，片方的路演密度显著加强。《无名之辈：否极泰来》《恶意》《南京照相馆》等电影路演相继来到青岛。

片方加码特惠，影院也“向前一步”，从观影条件到热点趋势进行有针对性的提升。如李沧万达影城IMAX激光影厅暑期档前启幕，成为岛城首家IMAX激光影厅；结合演唱会经济的热点，幸福蓝海国际影城与视频平台合作，推出虚拟偶像洛天依演唱会直播。

从票价让利、路演加密到跨界合作，青岛影院与片方联手，以微观而密集的创意活动吸引影迷走进影院。“影院向观众‘迈出一步’，观众就会以门票回应行业，与电影建立联结。”该影院经理还表示。（青岛日报/观海新闻记者 米荆玉）

青岛日报2025年8月13日6版

来源：掌上青岛一点号