摘要：没有脚本、拒绝打赏、不接代言，近一个月来，赵露思这位自带顶流光环的演员仅靠分享日常爱吃的葛根茶、未经加工的竹荪，就让基层农户的订单量暴涨数十倍，相关话题在抖音、微博累计斩获超8亿阅读量。这场关注度和话题度拉满的直播，是如何拉动农产品订单增长，又是如何将流量转变

没有脚本、拒绝打赏、不接代言，近一个月来，赵露思这位自带顶流光环的演员仅靠分享日常爱吃的葛根茶、未经加工的竹荪，就让基层农户的订单量暴涨数十倍，相关话题在抖音、微博累计斩获超8亿阅读量。这场关注度和话题度拉满的直播，是如何拉动农产品订单增长，又是如何将流量转变为农户实实在在的收益？

当顶流光环照进产业链末梢

截至8月12日，赵露思的直播数据仍在飙升。在她8月5日首次提及福建竹荪后，相关农产品搜索量单日激增807%，福建古田县农户郑先生的直播间从日均2人围观跃升至1500人同时在线，库存三天内告罄；她随口夸赞的宜宾红糖肉松花卷，让当地小厂日销突破2万单；就连常去的街边面馆，也因“赵露思同款豌杂面”成了网红打卡地。

赵露思在直播中推介竹荪 图源网络

不同于其他的带货直播，赵露思在在直播中主动切断所有商业连接——直播中反复强调“没打广告，就是爱吃”，关闭打赏功能拒绝粉丝馈赠，甚至公开拒绝经纪公司介入——“以前接代言我拿18%，公司拿82%，这钱不如让农民多赚点”。这种“去商业化”的姿态，让流量得以绕过资本中间商，直接注入产业链的一线，为基层的农户带来实实在在的收益。

赵露思的直播场景充满生活质感：镜头里是素颜的她捧着竹荪讲解泡发技巧，对着葛根茶包装吐槽“设计太土但东西实在”……这种如同日常分享般的表达，让许多网友对她的推介更加信赖。

记者随机采访了一些观看其直播的网友，来自广州的李先生表示，非常认可她不带功利目的产品推介，他和身边的朋友都购买了她直播时提到的竹荪和红糖松花卷。此外，也有粉丝自发组成“品控志愿者团”，帮农户优化电商详情页，联系冷链物流解决保鲜难题。

知名编剧于正也在直播中表达了对赵露思助农行为的认可。他表示：“我希望她好，而且她现在助农。”还透露自己被赵露思安利后，也下单了竹荪、苹果干和葛根茶。

让流量回归了人性温度

赵露思的直播，提出了一个重要问题：当明星不再是资本的“流量工具人”，公众人物的影响力能爆发出怎样的社会能量？

这并非孤例。从李子柒用短视频带火传统手工艺，到丁真让川西小城理塘成为旅游热地，再到如今赵露思的“土特产推荐”，这些案例共同指向一个结论：流量的价值，从来不只在于变现能力，更在于连接能力——连接被忽视的生产者与潜在消费者，连接小众产业与大众市场。

央视网评价赵露思“用非功利性的分享，让流量回归了人性温度”。这一评价高度肯定了赵露思在此次直播助农行为中，摆脱商业利益束缚，纯粹以分享和帮助基层为出发点的做法，点明了其行为对于流量价值回归本真、回归人文关怀层面的重要意义。

赵露思的直播或许会落幕，但它掀起的关于流量价值的讨论，才刚刚开始。

文|记者 彭纪宁

来源：羊城派一点号