摘要：近年来，短剧出海在全球范围内掀起了一股热潮，尤其是在欧美日韩市场，这类剧集以其独特的魅力吸引了大批观众。不同于国内观众对这类剧集套路的厌倦，海外观众似乎对契约婚姻、先婚后爱等传统元素情有独钟。这种差异不仅体现在观众的接受度上，更在数据上得到了体现。根据Sens

近年来，短剧出海在全球范围内掀起了一股热潮，尤其是在欧美日韩市场，这类剧集以其独特的魅力吸引了大批观众。不同于国内观众对这类剧集套路的厌倦，海外观众似乎对契约婚姻、先婚后爱等传统元素情有独钟。这种差异不仅体现在观众的接受度上，更在数据上得到了体现。根据Sensor Tower的数据，2025年第一季度，全球短剧应用内收入达到了约7亿美元，比2024年第一季度增长了近4倍，全球下载量超过3.7亿次，同比增长6.2倍。

尽管短剧出海市场潜力巨大，但这一赛道仍面临诸多挑战。ShortMax联合创始人兼COO何泽曦指出，相较于国内市场60%的渗透率，全球短剧市场的渗透率仅在5%至10%之间，这意味着还有巨大的用户增长空间。然而，题材同质化、抄袭泛滥和内容瓶颈等问题日益凸显。头部平台ReelShort就曾深陷“系统性抄袭”争议，高昂的投流成本也让许多平台不得不“花钱买吆喝”。

短剧出海的风靡，在某种程度上颠覆了人们对欧美影视剧的既定印象。在大家的传统认知中，欧美影视产业以其高端工业化水准、全球化叙事能力和文化输出能力著称，好莱坞大片和奈飞剧集在全球范围内具有广泛影响力。然而，中国短剧的兴起却揭示了一个事实：并非所有欧美用户都偏好高端、复杂的影视作品，部分下沉市场的需求长期未被满足。

在北美市场，短剧的主要受众是40至60岁的家庭主妇以及墨西哥裔、拉丁裔女性。这些观众群体对于Netflix和Hulu等平台上的精品剧集感到过于艺术化，而TikTok上的竖屏内容又无法满足她们对剧情的幻想。中国短剧，尤其是“霸道总裁”题材，为这部分观众提供了情绪价值和排解生活压力的渠道。

然而，短剧出海并非一帆风顺。题材单一、内容同质化的问题导致用户新鲜感缺失，增长乏力。许多平台在“霸总”赛道内部进行精雕细琢，试图通过叠加欧美观众熟悉的元素或融合其他套路来创新，但效果有限。编剧人才的缺失和对海外社会文化的不了解也是制约短剧出海的重要因素。

尽管如此，短剧出海市场仍不乏亮点。除了“霸总”题材外，“后悔流”和“银发题材”短剧在欧美和日本市场也取得了不错的表现。这些剧集通过独特的叙事模式和情感共鸣，吸引了大量中老年观众。例如，杭州掌玩网络旗下的FlickReels聚焦于“中老年玛丽苏甜宠”题材，下载量已突破1000万，累计收入超过2亿元。

在日本市场，中老年群体同样具有巨大的潜力。面对严重的老龄化问题，日本老年人既要面对经济压力，又渴望情感寄托。国产银发题材短剧的译制剧在日本市场广受欢迎，迎合了老年人在职场和情场上的真实需求。

短剧出海市场的未来充满不确定性，但不可否认的是，它正逐渐成为全球内容消费市场的一个重要组成部分。随着技术的不断进步和市场的日益成熟，短剧有望在全球范围内掀起新的文化浪潮。然而，要想在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，短剧制作方还需要不断创新、深入了解目标受众并提升内容质量。

来源：ITBear科技资讯