摘要：然而在直播带货的暴利面前，没几个网红主播经得起诱惑。哪怕翻车塌房了，也不断试图寻找复出的机会。

Hi，我是唐大业，尽说大实话！

被掺假的红薯粉条绊了个大跟头的东北雨姐，停更停播已近一年，粉丝更是暴跌近700万。

然而在直播带货的暴利面前，没几个网红主播经得起诱惑。哪怕翻车塌房了，也不断试图寻找复出的机会。

东北雨姐也不例外，她最近越来越活跃，东山再起这件事也许早已排上了日程。

01

时隔一年再更新，雨姐在复出边缘疯狂试探！

“雨姐要杀回来了？”最近不少网友发出了这样的疑问。

原来就在前几天，有网友在线下偶遇东北雨姐，她留着标志性的豪迈发型，穿着白色T恤在一家餐厅里大摆酒席。

从餐厅环境和菜品来看，雨姐这次的排场还挺大。而从聚会的人员来看，一桌的大老爷们，却唯独不见丈夫老蒯，所以不像家庭聚会，更像是和徒弟或者合作伙伴商讨大事。

更令人没想到的是，就在线下被偶遇不久，雨姐便出现在了其他账号的视频里，甚至还迎来塌房后的首次动态更新。

先是有人发现，在一位名叫“金玉满堂”的博主视频里，出现了东北雨姐的身影。

她与这位博主亲密共同亲密出镜，这位博主更是表示：“东北雨姐本人真的很好，大家莫喷她，生活不易，讨生活而已。”

随后又有人发现，东北雨姐的微博账号在塌房后有了最新的动态。

她居然转发了知名宠物博主“回忆专用小马甲”的微博。而早在7月10日，她还点赞了“回忆专用小马甲”的另一条微博。

也许是这件事引发了一定的讨论度，这条转发很快又被东北雨姐删除。

从线下偶遇到“借号还魂”，再到转发其他大V的微博，很多人开始猜测“雨姐是不是很快要复出了？”

网友的猜测是有道理的，凭借勤劳能看的农村女性形象、接地气的乡村生活内容，雨姐早已是乡村生活赛道的头部网红，直播带货赚得盆满钵满。

而她的丈夫白国辉名下共关联3家存续公司，通过直接或间接持股，更是拥有28家企业的实际控制权，版图涉及商贸、传媒、广告策划、电商直播等业务。

2000多万粉丝，商业帝国渐已成形，电商基地更是早已完工，这么大个摊子，别说是雨姐了，换做别人也很难放弃。

所以，哪怕塌房如此彻底，成了人人喊打的劣迹网红，雨姐也一定在默默地谋划复出大计。

其实在这次线下被偶遇之前，雨姐也曾多次被拍到带着一帮好兄弟大摆酒席。

而就在6月，她甚至在高考考场门口开设“雨姐高考爱心补给站”，打出“东北雨姐团队祝全县莘莘学子金榜题名、前程似锦、大展宏图”的口号，为高考学子端茶送水。

公益助力高考，这件事值得称赞。可背后的目的也不言而喻，雨姐正在试图通过这样的正能量行为，挽回自己早已千疮百孔的形象。

就在雨姐动作开始变频繁前，其实她的徒弟们有的已开始摩拳擦掌。

去年因打人和红薯粉条掺假等事件塌房后，辽宁省本溪市本溪县市场监督管局对雨姐传媒作出没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚，责令暂停经营限期整改。

而雨姐本人和她的多位徒弟账号也被禁言，大乔、佩斯、翠花、大宝贝、小妹这几个徒弟至今未更新视频。

不过从3月份开始，雨姐的另外两个徒弟“雨姐家盖莲子”及“雨姐家大华”账号已取消私密并开始复更，账号名称上更是加上了“恩师雨姐”后缀。

看来徒弟们对于雨姐带着大家赚钱的恩情还是念念不忘，就等着雨姐复出了。

02

行业价值重构，重建信任比复出更难！

雨姐最近的试探，像极了和她几乎同一时间塌房的小杨哥。

今年1月12日，停播已有数月的小杨哥和三只羊公司有了新的动作。

虽然小杨哥没有出镜，但三只羊旗下账号“小杨臻选”在微信视频号悄然复播，又一次上了热搜。

直播间数据显示，该场直播高峰期在线观看人数高达十几万，可销量却实在是差强人意。

销量惨淡的原因除了小杨哥因香港美诚月饼塌房口碑形象严重受损外，与开播平台也有着很大的关系。

视频号并非小杨哥的主战场，其流量逻辑和用户画像与抖音有着本质的差别，在这里三只羊明显水土不服。

这次复播也被看作小杨哥塌房后的初次试探，尽管效果不尽如人意，却也释放出小杨哥想要复出的信号。

时间又来到2月份的情人节，在抖音一个名为“臻选食品”的账号直播间里，出现了一位头戴绿鲤鱼头套，穿着和身材与小杨哥极其相似的人。

而这个直播间带货的产品更是出在“小杨臻选”旗下，直播间的横幅则打着：“重生之我在卖爆款垃圾袋”和“一生一世兄弟们”这两个小杨哥常用的口号。

虽然三只羊公司对于这个人是不是小杨哥予以否认，但明眼人都能看出，这是小杨哥的第二次试探性复播。

紧接着三只羊又推出“小杨臻选”独立APP，主打会员制电商模和高性价比商品。种种迹象表明这是要效仿东方甄选，依托自营产品和供应链，摆脱对平台流量的依赖。

5月初，小杨哥又现身香港知名导演王晶的生日会，这是他在塌房后首次在公开场合亮相。舆论对此纷纷猜测，小杨哥离复出真的不远了。

然而如今8月已至，频繁试探后的小杨哥又没了声音，这说明他和东北雨姐面临同样的窘境：很想复出，但是大环境早已今非昔比。

他俩的复出试探，实则是直播行业剧变下的挣扎缩影。频频动作的背后，折射出平台台生态“去头部化”以及流量垄断时代的终结。

用户对低俗、同质化的表演早已厌倦，抖音等平台也开始主动分散流量，扶持中小主播，压缩头部IP生命周期。

东北雨姐与小杨哥均未及时孵化新IP，并没有像辛巴那样培养出独当一面的徒弟，早已陷入战略被动。

而信任的重建，也许比复出上镜更艰难。雨姐高考献爱心、小杨哥的整改报告均未能挽回口碑。直播行业从流量红利转向质量红利。用户更看重商品实效与主播诚信，而非表演型营销。

网红经济的暴利时代终结，本质上是消费者觉醒与规则完善的双重胜利。

当监管利剑高悬、平台算法迭代、用户理性觉醒，直播行业唯有回归“货真价实”的本质，才能穿越周期。

来源：唐大业一点号