2025短剧白皮书：市场规模破500亿，短剧精品化趋势明显

摘要：2024年，中国短剧市场迎来了前所未有的发展高潮，市场规模膨胀至504亿元，用户基数更是突破了6.6亿大关，成为了大众娱乐消费中不可或缺的一环。这一趋势不仅体现在用户数量的激增，更在于用户结构的多元化，40岁以下与以上群体几乎平分秋色，而三线及以下城市的用户则

2024年，中国短剧市场迎来了前所未有的发展高潮，市场规模膨胀至504亿元，用户基数更是突破了6.6亿大关，成为了大众娱乐消费中不可或缺的一环。这一趋势不仅体现在用户数量的激增，更在于用户结构的多元化，40岁以下与以上群体几乎平分秋色，而三线及以下城市的用户则构成了观看主力，展现了短剧跨越年龄与地域界限的强大吸引力。

在快节奏的生活模式下，短剧以其紧凑的情节和明快的节奏，满足了现代人对于碎片化娱乐的需求。数据显示，仅2024年上半年，短剧用户规模就增长了14.8%，超过七成的用户养成了定期观看的习惯，其中，每日观看的用户占比达到了36.19%，每周多次观看的用户更是高达38.15%，这些数据无疑证明了短剧的高用户粘性。

行业内部也在经历着深刻的变革，从过去的粗放式增长逐步转向精细化发展，技术革新成为了推动这一转变的核心力量。快手作为行业先锋，率先在短剧中引入了AI技术，其自研的可灵AI大模型已成功应用于《山海奇镜之劈波斩浪》、《新世界加载中》等多部作品，不仅打破了传统题材的束缚，让科幻、奇幻等类型作品成为可能，还极大地提升了制作效率，引领短剧从“快消品”向“精品”的华丽转身。

在内容供应端，快手短剧同样表现出色。截至2025年2月，平台累计上传新剧已超过5.3万部，IAP+IAA模式下的作者数量同比提升高达61倍。内容上，都市题材异军突起，成为最受欢迎的类型，恋爱题材依然稳固其核心地位，而魔幻题材的增速更是达到了惊人的325%。值得注意的是，所有短剧均为原创精品，播放量破亿的短剧作品多达378部，彰显了快手短剧强大的内容创作能力。

从用户规模来看，2024年快手短剧的日活用户已突破3亿大关，同比增长11%，其中重度用户更是达到了1.46亿，日均观看时长也有显著提升。地域分布上，新线城市用户占比约七成，南北用户比例均衡，城镇与乡村用户占比接近，这种全民娱乐的现象进一步证明了短剧的广泛影响力。

在商业价值层面，快手短剧通过IAP+IAA双轮驱动模式取得了显著成效。2024年第四季度，平台广告消耗同比增长了300%，节假日期间的广告消耗更是达到了高峰，如2025年春节期间的广告消耗就突破了3000万元。众多品牌纷纷通过定制短剧、植入营销等方式加入这一潮流，商业化合作剧目数增长率高达365%，实现了内容与商业的完美融合。