短剧又火了一把，但又好像有点不一样。瑞幸咖啡用一部名为《偶们结婚鸟》的短剧联名多邻国、蜜雪冰城推出《雪王在古代卖咖啡》，红米也以《时空合伙人》配合新品发布……与去年相比，近期的短剧营销似乎更轻量、也更聚焦于品牌自身。根据QuestMobile 显示，2025年6月红果免费短剧的用户规模同比增长率高达179.0%，月活达2.12亿，正式超过了优酷视频的月活用户（2.006亿），与哔哩哔哩的月活用户相差仅1300多万。短剧的魔力：又土又上头短剧能成为品牌营销的“宠儿”，本质上是因为短剧本身太让人上头了。观众们常常一边嫌弃剧情狗血，一边自嘲着“我是土狗我爱看”疯狂追剧。因为短剧内容踩中了当下用户在注意力、情绪和身份认同上的三重需求。首先，在注意力碎片化的当下，用户习惯于以“秒”为单位判断是否继续观看，而短剧的高密度信息和快节奏剧情，契合了用户有限的耐心。其次，是情绪触点的精准命中。据DT调研，喜剧、重生、穿越、情感等题材最受用户欢迎。可能正是因为它们能在极短时间内触发用户的情绪共鸣。第三是角色投射带来的身份参与。与传统正剧不同，短剧的主角设定常常服务于用户的感受，简单来说就是“怎么爽怎么来”，这种设定也让用户更能沉浸其中，实现心理投射。在这样的心理机制之下，短剧营销，相比传统广告，更像是一种情境式表达，通过强代入感和情绪共鸣，让品牌信息自然地融入剧情。比如早期试水短剧营销、并实现“翻红”的韩束。2023年年初，韩束和抖音短剧达人@姜十七合作的短剧《以成长来装束》一炮走红，累计播放量超6.5亿。它用一个普通女孩在韩束公司逆袭成长的爽文故事，让品牌在故事中“软着陆”。短剧播出后其品牌直播间单月GMV破亿，登顶抖音电商品牌自播销量榜。另一方面，也因为观众对于短剧的预期就是“土”、“狗血”，对于品牌来说，正好可以利用这一点内容特性，打造一些搞笑、非常规的剧情。拿美团自制短剧《我在日记本里逆天改命》举例，王天放饰演的保安因一本神奇的日记本成为总裁，而他能让上官集团的千金为之心动的关键，是他能够巧用美团神券省钱。用神券推动爱情线的发展，在其他内容载体里可能会很离谱，但在短剧里则刚刚好。摘要：短剧又火了一把，但又好像有点不一样。瑞幸咖啡用一部名为《偶们结婚鸟》的短剧联名多邻国、蜜雪冰城推出《雪王在古代卖咖啡》，红米也以《时空合伙人》配合新品发布……与去年相比，近期的短剧营销似乎更轻量、也更聚焦于品牌自身。根据QuestMobile 显示，2025年
来源：衣橱在冲浪