摘要:“永远关注赵露思,许愿请她开挖掘机!”——这条来自三一集团官号的社媒宣言,让全网瞬间炸锅。一个以钢铁机械闻名的重工企业,竟公开“喊话”甜剧女神赵露思,还豪言要教她开挖机!网友惊呼:“三一重工,你人设崩了?!”这场跨界联动背后,是营销噱头,还是品牌破圈的野心?
前言:当重工巨头“追星”,挖掘机与顶流的碰撞能擦出什么火花?
“永远关注赵露思,许愿请她开挖掘机!”——这条来自三一集团官号的社媒宣言,让全网瞬间炸锅。一个以钢铁机械闻名的重工企业,竟公开“喊话”甜剧女神赵露思,还豪言要教她开挖机!网友惊呼:“三一重工,你人设崩了?!”这场跨界联动背后,是营销噱头,还是品牌破圈的野心?
一、三一官号“追星”实录:从钢铁直男到饭圈大佬
8月8日,三一集团官方账号发布视频,高调宣布“永远关注赵露思”,并许愿邀请她体验开挖掘机。更令人捧腹的是官号的“饭圈式”操作:
评论区化身“露思后援会”:面对网友质疑“这是三一重工本尊?”,官号秒回“是的!”;网友@赵露思喊她“别学开车了来学挖机”,官号力挺:“比开车好玩多了!”
“为露思发声”成口号:官号多次呼吁网友加入应援,甚至将赵露思尊称为“露思老师”,严肃中透着一丝反差萌。
此番操作迅速冲上热搜,话题阅读量飙升至**740万+,网友戏称:“原来重工企业的尽头是追星!”
二、三一的“非主流”营销史:挖掘机早就是隐藏网红
三一此次的“破圈”举动看似突兀,实则延续了其十年来的**创意营销基因:
2014年机械狂欢节:挖掘机跳街舞、起重机绣花、西红柿大战中化身“汽车人”,吸引28万人次围观,颠覆大众对机械的刻板印象。
《我是未来》科技秀:三一最小挖掘机“小挖”登台切水果、跳机械舞,操作手刘仁伟更用VR远程操控挖掘机走钢丝,让靳梦佳直呼“打脸”。
自媒体试水先锋:早在2014年,三一泵送便发起“中秋月照高楼”微博活动,单周互动超5万人,证明“重工也能玩转社交”。
三一深谙“硬核技术需软性表达”——当挖掘机跳出工地,成为文化符号,品牌便有了温度。
三、赵露思的“破圈体质”:为何偏偏是她?
三一的选择绝非偶然,赵露思国民好感度+跨界适配性是关键:
“甜野反差”引爆话题:甜妹与硬核挖掘机的组合,天然制造戏剧张力。网友脑补“赵露思开挖机”画面:“这反差萌我能笑一年!”
年轻化标签精准匹配**:赵露思的粉丝群体与三一开拓年轻市场的目标高度重合。借娱乐话题渗透大众视野,比传统广告更高效。
“接地气”人设加成:从《星汉灿烂》的程少商到日常“沙雕”vlog,赵露思的亲和力与三一“让机械走近生活”的理念不谋而合。
四、挖掘机为何成网红顶流?一场“钢铁浪漫”的全民共鸣
三一邀约赵露思的背后,更映射出社会对“重工业之美”的重新审视:
技术情怀的双向奔赴:网红短视频中,挖掘机常被赋予“忘了他,我开挖机养你”的土味浪漫,传递劳动者尊严。
重工业的极致美学:8岁到80岁,无人能抗拒钢铁巨臂的力量感。如网友所言:“看挖机施工,像看一场机械芭蕾”。
时代记忆的符号:从唐国强“蓝翔梗”到王一博《天天向上》开挖掘机运乒乓球,它承载了几代人对机械化进程的集体记忆。
品牌营销的下一站——放下身段,拥抱烟火
三一集团这波“追星”,表面是娱乐事件,实则是品牌人格化的里程碑:
当重工巨头主动脱下西装跳入流量池,当冰冷机械与顶流甜妹产生化学反应,我们看到的不仅是营销创意,更是传统行业打破圈层壁垒的勇气——真正的品牌影响力,始于技术实力,成于情感共鸣。
下一次,若真见赵露思坐上三一驾驶舱,别忘了:
那不只是女神在开挖掘机,更是一个时代在笑着对另一个时代喊话:“嘿,我懂你的浪漫!
你觉得赵露思适合开哪种挖掘机?是迷你“小挖”切水果?还是炫酷变形金刚款?
来源:奔跑的大自然的乐园