王菲:用“在地”语言讲好出海故事

天堂影视 内地明星 2025-08-05 13:04 1

摘要:中新经纬研究院与国家广告研究院发布的《品牌出海的数字引擎》报告指出,企业出海应从全球视角制定战略,在具体执行层面充分考虑本地特色,实现品牌的全球一致性与本地适应性的平衡。

中新经纬8月5日电 题:用“在地”语言讲好出海故事

作者 王菲 中国人民大学新闻学院教授、现代广告研究中心主任

中新经纬研究院与国家广告研究院发布的《品牌出海的数字引擎》报告指出,企业出海应从全球视角制定战略,在具体执行层面充分考虑本地特色,实现品牌的全球一致性与本地适应性的平衡。

在企业出海时,除了如何开拓市场,另一重要任务就是如何讲好自己的品牌故事。对此,笔者认为,首先品牌应构建全球统一的核心价值观。品牌需要有全球消费者普遍共鸣的核心价值观,通过品牌叙事构建一个可以跨越各地域文化的品牌故事世界。其次,应理解在地价值观,适配本土化文化。不同国家消费者对颜色、语言、符号、功能点、生活方式的理解不同。品牌必须构建文化翻译力,实现产品表达、包装、营销、服务的全链路本土化。再次,应建设本土化渠道生态。品牌出海要深入海外本地生活圈层,用当地消费者日常接触的平台、KOL(关键意见领袖)、社群进行持续沟通和激活。最后,应建立“在地+总部”双中枢架构,鼓励本地人参与产品研发、内容共创。

此外,当前科技发展日新月异,新的营销方式、传播方式不断刷新人们的认知,也给品牌出海带来了新的机会。中国品牌可以借此实现全球触达,快速建立自己的品牌影响力。

数字媒体时代打破了传统的渠道壁垒,实现营销链路“去中介化”,让企业在信息沟通的同时实现销售转化和关系维护。社交媒体等的火爆还可以帮助企业建立与全球用户的情感联结,通过短视频、直播、图文故事、用户评论等方式,品牌能够与在地用户建立跨语言、跨文化的深层连接,如借助TikTok、Instagram、YouTube、X等平台,可以无需依赖传统广告商或媒体关系,直接面向全球用户进行营销沟通。借助AI(人工智能),企业可以洞察海外用户,构建用户画像;借助智能广告分析工具,可以对用户进行数据分析,实现投放和交易的智能化;通过算法选择,还可以选择出最优投放对象和时机,优化广告预算;而数据的敏捷反应,则可以让企业不断优化投放策略。(中新经纬APP)

来源:中新经纬

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