摘要：近期，年轻明星范丞丞代言的“弹动”品牌引发关注。清扬君快消品舆情分析中心在调查其他线索时，意外发现“弹动”抖音旗舰店的直播间背景中多次出现“弹动品牌代言人范丞丞”、“范丞丞倾情推荐”等宣传内容，直播间内也布满相关字样和海报。此外，直播间还标注“直播间销售额均计
优秀的合作伙伴应当彼此赋能，但能否契合，往往需要合作后才见分晓。
范丞丞被要求公开道歉，暂停代言弹动
近期，年轻明星范丞丞代言的“弹动”品牌引发关注。清扬君快消品舆情分析中心在调查其他线索时，意外发现“弹动”抖音旗舰店的直播间背景中多次出现“弹动品牌代言人范丞丞”、“范丞丞倾情推荐”等宣传内容，直播间内也布满相关字样和海报。此外，直播间还标注“直播间销售额均计入代言人销量”的说明。
经查证，涉事店铺所售“8+minutes产品”并非“弹动”品牌，且“8+minutes”商标已被国家知识产权局宣告无效。依据商标法的规定，该注册商标不再受法律保护，其商标专用权即不存在。“弹动”品牌不应该、也不能使用这些商标。范丞丞作为“弹动”品牌代言人，可能因商标混淆导致被动涉及此次事件。（相关报道参见《风波再起！范丞丞代言的弹动产品被质疑虚假宣传》）
清扬君报道之后，引发了全国大量媒体关注，包括多家权威媒体都报道了该事件。
最新消息是，新西兰品牌“8+Minute”通过中国境内公司上海杰美诗品牌管理有限公司，对“弹动”品牌的相关公司包括销售商、生产商、品牌方和股东等提起诉讼，要求被告立即停止侵害原告的不正当竞争行为，包括但不仅限于立即停止使用与“8+Minute”商标相同或近似标识的任何形式的宣传、销售链接，停止生产、销售带有与“8+Minute”商标相同或近似标识的产品等，并进行声明道歉和赔偿原告经济损失998万元，案件于6月24日在广州市天河区人民法院开庭。
同时，新西兰品牌“8+Minute”也向“弹动”的代言人范丞丞及其经纪公司发函，要求对方公开道歉，建议代言人暂停与该品牌合作。
弹动品牌回应:报道不实
或因舆论发酵，2025年6月26日，弹动生物科技（广州）有限公司通过官方认证微博，发布《关于网络上恶意诋毁不实指控的声明》，称针对近期网络上发布的包含“涉嫌抄袭模仿”“存在虚假宣传的不正当竞争行为”等严重失实内容信息，弹动品牌已采取法律手段，委托广东纽汇律师事务所，对多家散播不实信息的媒体采用合法方式固定证据。其报道信息内容与客观事实严重不符，缺乏事实依据。不实信息的发布与传播，已对弹动品牌及其品牌代言人的商业信誉和社会评价造成了严重的负面影响，误导了相关公众，扰乱了委托人正常的经营秩序。其行为涉嫌构成对委托人名誉权的侵害。
同时，声明还称，“弹动”品牌在国内拥有合法的商标，范丞丞仅代言弹动品牌产品；未经授权擅自宣称范丞丞先生为其他品牌代言人的，且散播恶意谣言的行为涉嫌侵权、违法，请相关侵权主体立即停止侵权行为。对于任何诋毁内容和信息，弹动品牌已经全面开展包括但不限于民事及刑事等维权手段，严厉追究散播、制造舆论者的法律责任，对于上述不法行为进行全面追责和打击。
就在弹动发布该声明的前一天，上游新闻还报道称，广州闻央生物科技有限公司品牌中心负责人魏先生表示：“我们是一个完全品牌化发展的合规合法的新锐品牌，对方不管是从品牌力、产品力和市场影响力都不能与我们相提并论。对于这样的恶意拉踩和抹黑，我们觉得特别的低级，我们真的不想在对方花太多的时间和精力。我们也希望对方能注重一下自己的产品升级，口碑和消费者用户体验，不要把精力放在这种恶意拉踩上。”
魏先生还称：“我们也注意到，当前争议实为个别企业利用信息不对称误导公众，试图通过舆论手段干扰市场公平竞争。‘弹动’品牌始终秉持‘研发先行，法律护航’的发展原则。对于恶意诋毁、不正当竞争等行为，我们已全面取证并依法向公安机关报案，将通过法律手段坚决维护品牌权益，助力营造公平、健康的新国货发展环境。”
需要说明的是，关于弹动品牌涉嫌“虚假宣传”的报道，可能也是由清扬君最早发布的，但相关内容属于正常的媒体监督范畴，而非企业声明中所指的“不实信息”。但魏先生所指的“个别企业”是谁，有没有“恶意拉踩和抹黑”，就要看弹动品牌报案的调查结果了。（相关报道参见《风波再起！范丞丞代言的弹动产品被质疑虚假宣传》）
清扬君认为，企业在发布声明前应当对媒体报道内容进行客观核查。若经查证问题确实存在，企业应采取整改措施并回应社会关切，而非简单否认事实。目前企业声明中将相关报道中的“虚假宣传”、“范丞丞代言8+minutes的宣传”定性为“严重失实”，不仅缺乏事实依据，更与监管部门公示信息及多家权威媒体的调查报道相矛盾。
弹动回应“毫无逻辑，避重就轻”？
针对弹动的声明，清扬君联系到了新西兰品牌“8+Minute”授权方代表方琳。她表示，弹动公司冒用新西兰“8+Minute”品牌的事实清楚，主观故意明显，且已被法院认定构成不正当竞争并受到处罚。其商标被撤销后，弹动公司仍企图通过“弹动+8+minutes”的组合方式混淆视听，严重侵害了正品的权益和知识产权，对我方品牌的美誉度造成了巨大冲击。作为正品品牌方，我们对于这种拒不悔改、打擦边球的侵权行为绝不妥协，将坚决维权到底！
同时，方琳指出弹动声明内容毫无逻辑，避重就轻，试图掩盖以下几个核心事实：
1、弹动品牌的前身“8+MINUTES”，从品牌形象到产品设计，均全面仿冒我方新西兰原版商标“8+MINUTE”，甚至连品牌大使和国外上架素材都直接照搬。其关联公司广州如霜化妆品有限公司的负责人罗斌曾公开声称“与我方是同一个品牌”，我方持有完整的电话录音为证。该山寨品牌长期冒用我方商誉，在电商平台非法获利数亿元，大量山寨产品严重冲击了我方正品声誉，造成难以估量的品牌损失。法院已认定其存在虚假宣传的不正当竞争行为，这一点无可抵赖。
2、“弹动”商标的启用，是因为其原先山寨的“8+MINUTES”商标在与我方多年的知识产权纠纷中被确认无效。然而，即便更换了商标，对方在市场宣传中仍持续使用“弹动+8+MINUTES”的擦边式包装设计，并在产品详情页中展示带有“8+MINUTES”包装的产品，标注为“正品”，企图实现所谓的“品牌平稳过渡”。甚至在部分达人推广中，仍公然宣称其为“新西兰8分钟”品牌（相关截图我方已保存）。这种明目张胆、混淆视听的行为，性质极其恶劣，嚣张程度令人震惊。
对于方琳的说法，清扬君也有不同看法。
公开资料显示，弹动成立于2013年，2014年签约穆婷婷成为品牌代言，广告于湖南卫视首播，8元素面膜产品进入全国3000家化妆品门店。2015年，弹动旗下无硅油洗护系列产品进驻娇兰佳人、屈臣氏、沃尔玛等商超，品牌冠名“环球夫人”活动大赛，同年研发8元素鱼子酱氨基酸洗护产品和配方，荣获“中华美业十佳民族化妆品品牌”。
虽然弹动品牌是从今年5月17日开始的大动作（范丞丞代言推广），但并不代表“弹动”商标是在“8+MINUTES”商标被确认无效后才启用的。
清扬君点评：
从本质上看，范丞丞此次卷入舆论纠纷并非孤立事件，而是“8+Minute”商标案引发的一系列连锁反应的延续。在该商标案中，涉及复杂的品牌权益争夺和商标归属争议等问题，这些问题在市场环境中不断发酵扩散，最终将范丞丞这位品牌代言人卷入了舆论漩涡。
然而，这一事件背后反映的问题远不止于此。它在一定程度上深刻揭示了化妆品行业对合规性的漠视。在竞争激烈的化妆品行业，部分企业为抢占市场份额，可能采取急功近利的手段，忽视法律法规和行业规范。例如，在商标使用上，可能存在未经授权擅自使用、恶意抢注等违规行为；在品牌宣传推广中，也可能出现虚假宣传、夸大功效等不合规现象。
这种对合规性的漠视，不仅损害了行业的健康发展，破坏了公平竞争的市场秩序，还容易引发类似范丞丞卷入舆论纠纷的次生舆情，对品牌、代言人和消费者都可能造成不良影响。因此，化妆品行业亟需加强自律，严格遵守相关法律法规和行业规范，重视合规性建设，以保障行业的可持续发展，维护消费者权益。
注1:本文图片来自抖音、微博截图。
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来源：清扬君