摘要：在项目源头上，既有《一念江南》《问心2》等体现柠萌长线开发优势、聚焦IP系列化的作品，也有《十日终焉》等类型先锋的头部IP改编剧，还有《交锋》等原创项目；在类型上，则包含现实、现言、古装、奇幻等多元题材，充分覆盖不同圈层受众；在整体产量上，片单中的7部作品都将
在行业调整期持续加大对长剧精品内容的投入，既是提振行业士气、激活市场热情的关键一步，也是在为下一个繁荣周期的到来提前播种。
作者 | 张嘉琦（北京）
6月24日，柠萌影视发布2025年H2片单。
在项目源头上，既有《一念江南》《问心2》等体现柠萌长线开发优势、聚焦IP系列化的作品，也有《十日终焉》等类型先锋的头部IP改编剧，还有《交锋》等原创项目；在类型上，则包含现实、现言、古装、奇幻等多元题材，充分覆盖不同圈层受众；在整体产量上，片单中的7部作品都将在今年开机，算上上半年已经开机的《月明千里》《轧戏》等项目，2025年柠萌的年产量预计将超过200集。
目前，新剧备案量不断收缩，上新集数同步减少14%，越来越多内容公司在分众趋势下走向垂直赛道。柠萌却选择在此时逆流而上，不断拓宽品类边界，用超级内容连接更泛众的用户，其背后的决心与付诸的努力是这张片单最好的注脚。
这种「反行业趋势」的信念和投入，不仅是一家公司的资金储备实力和项目操盘能力的展现，更是其战略能力和长期愿景的体现。透过具体项目，从故事源头，到类型背后用户和平台的需求变化，我们能够看到柠萌对整个剧集市场中核心要素的长期理解，和始终坚定内容信仰的核心理念。
与此同时，这也是柠萌作为头部影视公司所承担起的行业责任：在行业调整期持续加大对长剧精品内容的投入和品类的扩充，既是提振行业士气、激活市场热情的关键一步，也是在为下一个繁荣周期的到来提前播种。
1.三轨并行，源头促活
柠萌新片单释放的第一个信号是在内容源头上的「三源驱动」，即系列化、IP改编和原创故事并行。
质量稳定的系列化剧集，是柠萌最重要的内容标签。柠萌在系列化上的能力不仅体现在制作维度上对内容的持续开发，还包括模式创新下更灵活的IP打造思路。以不同年龄阶段女性群像为切口的《二十不惑》《三十而已》，和围绕国民话题教育题材的「小系列」三部曲，以主题为核心的开发模式在续集和季播之外为系列化IP的打造提供了更灵活、轻巧的新思路；以原班主演回归，《猎罪图鉴2》的热播，则证明了柠萌持续打造IP的能力。
随着剧集行业进入深化经营新阶段，系列化有助于和用户建立长期情感连接，实现长尾价值，系列化已经从部分平台和制作公司的小范围尝试，变为一种全行业的普遍共识。
从2024年的实际情况来看，包括《猎罪图鉴2》在内，各平台的头部爆款中系列化作品占比极高。2024年的年度发布中，腾讯视频也将「系列化」作为其剧集的新关键词。
本次柠萌片单里也同样有令人期待的系列化剧集。启用原班主创主演阵容的《问心2》，将在延续第一部温暖现实主义基调的基础上，持续深化社会议题，在医疗剧的细分赛道打造兼具陪伴感和成长性的IP标杆；「一念」宇宙的第二部《一念江南》，也将继续与编剧张巍合作，在古装领域构建自有IP宇宙。这展现了柠萌在IP系列化运营与宇宙构建上的成熟能力。而驱动内容创新的基石，始终在于对IP价值的前瞻判断与战略选择。
IP改编作为影视产业的核心源头，其价值体现在三重维度：成熟的受众基础与故事框架有效提升开发成功率；自带流量与话题度保障市场关注；蕴含的创意驱动持续创新。柠萌影视在此领域的核心竞争力，正是将前瞻视野转化为战略行动的能力，最新片单中的两部重磅项目——《恰逢雨连天》与《十日终焉》的选择与定位上，尤为凸显。
《恰逢雨连天》这个IP出自头部网文平台晋江文学城，柠萌穿透这一IP的热度表象，精准捕获「以独特人物视角构建权谋传奇」的核心基因，呈现在古装大IP领域的新鲜表达范式。这表明了柠萌对「强类型标识+创新性」作品的重视，也展现了其对经典类型进行创新改变、重构表达的自信与实力。
早早拿下《十日终焉》的版权，则是柠萌前瞻性布局与精准识别能力的典范。该IP源自免费阅读头部平台番茄小说，是番茄「镇站IP」，拥有庞大的人气基础。中式无限流、生存闯关、极限博弈等独特且新鲜的要素，令影视化改编一经宣布即备受市场关注。
柠萌敏锐捕捉到IP来源多元化趋势，在豆瓣阅读、知乎等平台逐渐成为版权新生力量的起步阶段，就凭借战略眼光和快速行动力，投资了豆瓣阅读，并成为最早一批与番茄小说深度合作的影视公司。这种对新平台优质IP资源的先期抢占，证明了其在版权储备上的高度预见性与执行力，为高品质IP开发奠定了坚实的源头基础。
与IP改编并行的是柠萌本次新片单的另一重点方向——原创。
《交锋》就是一部值得期待的原创剧集，故事根据真实解密大案改编而成，并首次将话题对准台海关系及中美博弈，具有强话题性、当代性和类型突破价值，编剧王小枪和导演姚晓峰都在谍战领域有诸多成功作品，并以处理历史题材中人与时代的关系见长。
《今天是太阳雨》是一部聚焦Z世代情感表达、探索现言新语法的原创作品，由柠萌的签约导演猫的树执导。作为当下最受年轻人喜爱的热门题材之一，柠萌对现言题材的开拓，以独特的氛围美学和CP感为核心方向，而猫的树正是现言赛道目前最擅长打造氛围感的导演代表。
在今年的新片单之外，值得行业注意的是，柠萌的原创内容宇宙已覆盖现实、古装、现言、悬疑、奇幻等多元题材领域，占据其高品质作品的半壁江山。
柠萌对原创的重视，一方面源于客观的市场环境，当行业进入调整期，就需要更具新鲜感的原创故事来链接更广泛的受众，激活市场；另一方面，作为一家以原创起家的公司，柠萌创立以来，始终坚持将好内容作为终极目标。在柠萌看来，优秀的原创作品始终处在剧集行业的「金字塔尖」，而优秀编剧原生迸发的顶尖创意更是可遇而不可求。
对柠萌而言，原创的核心价值不仅仅是独特性，更重要在于其灵活性与掌控力：
灵活性层面，原创作品独有的想象力禀赋，给到开发及创制团队不拘泥于固有框架，突破题材边界、自由探索选题的主动权。如现实题材的多部高品质作品、古装系列的《一念关山》、现言领域的《今天是太阳雨》、悬疑类型的《猎罪图鉴》以及当代谍战《交锋》等，柠萌正在依靠原创作品在全品类精准发力，不断拓展类型创新的疆域。
同时，原创作品也意味着，柠萌掌握了全链路开发作品乃至IP的能力。全版权在手，将为其围绕核心IP进行全方位、长链条开发电影、长剧集、短剧、游戏、衍生品等产品奠定了坚实的版权基础，在系统化的开发中，让好的原创内容释放出更高的商业化价值和想象空间。
原创研发和IP改编并行，系列化开发提供长线价值，共同为柠萌影视构建了完备的内容来源矩阵。其战略意义在于，既能灵活适配市场和平台对内容的多元化需求，又能在行业调整期降低开发风险，以保证内容生态的韧性。
2.全品类布局：矩阵织网 分众深耕
除了来源广，题材的多元是本次片单的另一个核心特点。片单公布的7个项目覆盖现实、现言、古装、奇幻等市场主流品类。
这背后是2023年以来柠萌对全品类的持续布局。在用户从泛众走向分众、平台对建立差异化品牌认知的需求不断提高、当越来越多内容公司走向极致的「小而美」，柠萌选择逆流而上，不仅是为自己，也为整个剧集市场不断向外拓宽品类可能性，在「超级内容链接新大众」的理念下，以品类拓宽抵达更多受众。
实际上，本次片单所呈现的只是柠萌品类拓展中的一部分。在充分研究几大长视频平台和现有内容品类的基础上，柠萌以核心用户群为基础对内容体系进行重构，形成现实、爱情、传奇、悬疑、创新五大赛道的20多个细分品类，并在具体项目中探索每个品类的开发思路。
对于一直是优势赛道的现实题材，柠萌的做法是基于过往的创作经验，不断探索现实题材的表达空间，引入更多维度的思考视角。
《问心2》在前序作品的基础上，增加了表达的锐度，提供更丰富的观察视角；《小城良方》则讲述了天才医生被迫返乡后发生的一系列故事，其中既有技术理性和人性温度的博弈，也有鲜明的地域特征。前文提到的当代国安题材剧《交锋》更是聚焦当下人民群众最关注的话题，以剧集诠释国家安全守卫的重要含义。
而在古装、悬疑、现言等目前竞争已经十分激烈的红海领域，柠萌影视的介入方式是在充分理解现有内容格局的基础上，将自身优势最大化，同时寻找能激活题材的创新切口。
2023年底，柠萌用一部《一念关山》证明了其在古装项目上的开发实力，也向行业释放了其在古装赛道的布局：不盲目追逐大IP改编和所谓的爆款公式，以新鲜的故事设定或类型叠加，同时保持对当下前瞻价值观的表达，与观众产生现实情绪的共振。
在本次公布的片单中，「一念」宇宙的第二部《一念江南》，将从故事内核上寻找与当代年轻人共鸣的锚点。
此外，对创新赛道的开拓，是柠萌在搭建全品类内容矩阵中的关键一环。
片单中改编自无限流经典IP的《十日终焉》，讲述了一群来历各异的普通人经历每十日一次的生死轮回，在一次次轮回中觉醒超能力，找寻回家之路。这个极致创新项目无法以单一类型概括，高概念、强世界观设定下，《十日终焉》制造的奇幻之境或将重构观众对于未知世界的认知与想象，以精妙的故事与设定，链接起现实世界和幻想场域，这也是柠萌在全新品类一次极为大胆的尝试。我们也看到柠萌将会以分季的形式进行剧集的制作，提前进行了系列化开发的规划，也是顶级IP宇宙打造的信号释放。
3.片单背后：人才是内容大楼耸立入云的基石
片单是我们观察柠萌业务情况的一个具体窗口。
持续、稳定的内容上新和系统性的产能提升首先体现了柠萌丰厚的资金储备和极强的控盘能力。此外本次片单呈现出了源头广、类型多的特点，体现了柠萌面对剧集市场变化时的顶层战略能力；7部剧集将于下半年开机，则印证了柠萌特有的项目决策流和滚动开发机制下，高效的项目落地能力。
当行业进入理性调整期，平台、制作公司都从粗放增长转向精细运营，对高效、可控的追求有时甚至会成为对创作者的压制。但不能忘记的是，内容行业永远是一个以「人」的创意为核心竞争力的行业，与人的链接，对人的塑造为这个行业带来了不确定性，但也带来了温度和不可替代的魅力。
柠萌的整体战略布局和高效运转机制正是由「人才」作为强力支撑。
具体而言，柠萌的人才策略包括两部分：向外秉持着开放包容的姿态，链接更多优质创作者，向内通过CREATOR机制，鼓励创意的迸发和流动。（关于柠萌的人才生态，我们去年做了一次深度报道《柠萌跨入新十年：人才生态初长成》，可点击文章末尾图片，推荐大家搭配阅读。）
柠萌此前推行了三年的「种子计划」，已经链接了行业内诸多人才。随着内容向全品类拓展，「种子计划」也进行了升级，围绕五大赛道、20余个细分品类，精准匹配编剧、导演和演员资源，并根据创作者特质和阶段需求定制合作模式。
内部来看，自2022年下半年开启的新一轮3.0的组织变革，柠萌已经搭建起一套健全的人才生态。CREATOR机制的出现，让每个员工都可以自愿举手成为CREATOR，从0到1负责项目的孵化和落地；同时，内部组建了生产力中心，作为汇聚信息、认知、工具和资源的系统中台，系统性赋能一线CREATOR。生产力中心与灵活作战的CREATOR及顶层设计的合伙人共同构成柠萌剧集业务赋能型人才生态的基座，促进认知、资源交互加成，驱动人才生态有机生长。
无论是外部合作还是内部孵化，「对内容的热爱」是柠萌筛选人才的核心维度。人才是影视行业的基石，而热爱则是最重要的驱动力。特别是当行业整体驶入深水区的当下，更需要身处其中的从业者们拥有更坚定的信念，才能坚守内容人的使命，并充分发挥创造力。
在分析了无数外部的客观因素之后，或许我们可以尝试用更为内在和本我的视角看待柠萌在当下的「逆势而行」，一个充满热爱的创作者永远不会放弃对内容边界的拓展，一个肩负责任的内容人也永远不会放弃对行业未来之路的探索。
来源：新声Pro