摘要：演员姚晨在微博分享了一件有趣的事。她提到自己去年花几百元买了一只造型尖牙利齿的 Labubu 玩偶，当时还被同事调侃 “好丑”。然而到了今年，这个玩偶却因全球爆火且是限量版，二手价格一路飙升至近 5000 元。姚晨自嘲说这是她 “人生中唯一盈利的投资”，还回复

演员姚晨在微博分享了一件有趣的事。她提到自己去年花几百元买了一只造型尖牙利齿的 Labubu 玩偶，当时还被同事调侃 “好丑”。然而到了今年，这个玩偶却因全球爆火且是限量版，二手价格一路飙升至近 5000 元。姚晨自嘲说这是她 “人生中唯一盈利的投资”，还回复网友称，买这个玩偶是因为它 “笑起来嘴大，有种熟悉的亲切感”。

泡泡玛特的客服确认姚晨所晒的是 Labubu 拿铁款，官方原价为 499 元，目前该款式缺货，需通过官方渠道登记 “到货通知”。在电商平台上，同款玩偶被炒到 4999 元，较原价涨了 10 倍，近期的成交价基本都在 4000 元以上。

这不禁让人好奇 Labubu 玩偶爆火背后的原因。它由香港艺术家龙家升创作，融合了北欧精灵传说与叛逆美学，“丑萌” 的形象打破了传统审美观念，被一些人视为 “年轻人的社交货币”。此外，贝克汉姆、泰国公主等国际名人的带货效应，也助推了它的全球热度。2024 年，Labubu 在海外市场的销量大幅增长，欧美市场更是激增 5-8 倍，进而也带动了国内市场的热度。

不过，Labubu 玩偶的市场也存在一些争议。泡泡玛特对 Labubu 3.0 系列进行了大规模补货，结果黄牛价应声腰斩，整盒回收价从 2800 元暴跌至 650 元。有人认为其溢价主要依赖供需失衡与资本炒作，泡沫风险较高，和之前的暴力熊、冰墩墩等短期热潮类似。

对于 Labubu 玩偶，用户的看法也是褒贬不一。有人认可它独特的设计和带来的情绪价值，觉得这是文化自信的一种输出，而且把收藏爱好当作纯投资。但也有人质疑这是资本在收割 “韭菜”，价格虚高脱离了实际成本，而且黄牛操控市场加剧了泡沫。

泡泡玛特作为品牌方，采取了一系列策略。一方面，通过限量发售、设置隐藏款低概率（1/144）等方式进行稀缺性营销，刺激消费者的购买欲；另一方面，与优衣库、瑞幸咖啡、故宫等开展跨界联名合作，不断扩大 IP 的影响力。然而，泡泡玛特也面临着一些问题，比如山寨问题严重，像 “泡泡特玛” 等盗版店铺泛滥，官方已经启动了打假行动。同时，黄牛用脚本监控后台抢货，平台需要进一步优化防作弊机制。

这次 Labubu 补货事件还引发了市场风险，导致泡泡玛特 5 日内市值蒸发 435 亿元，投资者对其能否持续孵化爆款 IP 表示担忧。对于消费者来说，也存在不少风险。盲盒模式容易诱发赌博心理，尤其对未成年人来说，需要警惕这种诱导性消费。而且潮玩的价值很大程度上依赖热度，一旦退潮，价格可能就会暴跌，像暴力熊就曾出现过价格归零的情况。此外，盗版产品难以鉴别，消费者在购买时需认准官方渠道，以免买到山寨品又难以维权。

姚晨晒 Labubu 玩偶这件事，其实也从侧面反映了潮玩市场的明星效应与资本操控的双重性。泡泡玛特凭借设计创新与饥饿营销成功打造了这个 IP，但在价格泡沫、仿品泛滥以及可持续性等方面都存在疑问。这就提醒消费者要理性消费，区分清楚收藏喜好和投机行为，避免盲目跟风高价接盘。而品牌方也需要在追求热度的同时，注重市场的健康发展，找到一个平衡点，才能让潮玩市场走得更长远。

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来源：可乐浅谈